很多UP主都會為了數(shù)據(jù)而犧牲內(nèi)容,然而這對嗎?_當(dāng)前消息
- 觀察網(wǎng)
- 2023-04-26 08:20:12
【本文來自《?B站千萬粉絲UP主四個月未接廣告,創(chuàng)作激勵不夠付房租》評論區(qū),標(biāo)題為小編添加】
【資料圖】
碎巖B站現(xiàn)在最大的缺陷就是定位出了問題。你都想要,最后就一個都得不到。短視頻和長視頻放一個網(wǎng)站,好大的膽子,明擺著就是個死。其實(shí)5分鐘的視頻和20分鐘以上的視頻同臺推送本來已經(jīng)有問題,再來個30秒的……
這么講,短視頻你注定被抖音吊打,因?yàn)槎兑羰鞘澜珙^牌的純短視頻網(wǎng)站。人家有先發(fā)優(yōu)勢,而且純粹。美國這么死命整,都垮不了,你還想和人家競爭?。克砸欢ㄊ峭惦u不成蝕把米。
作為長視頻網(wǎng)站。創(chuàng)作激勵這種東西必須向高質(zhì)量、高潛力和高成本的稿件傾斜,幫助高水平制作者降低成本,對生產(chǎn)垃圾的就沒有補(bǔ)貼,否則注定會跟動畫補(bǔ)貼一樣劣幣驅(qū)逐良幣。本質(zhì)上,流量和分鐘數(shù),在垃圾產(chǎn)品可以低成本堆量這件事上有一樣的嚴(yán)重bug。
另外,B站收入的重要來源是會員充值,占比比別家更大,因此,投資優(yōu)質(zhì)的獨(dú)家內(nèi)容(包括影視、媒體欄目和自媒體投稿)更關(guān)鍵的。
說實(shí)話,我國互聯(lián)網(wǎng)娛樂消費(fèi)的流量是高質(zhì)量內(nèi)容根本無法相比的。所以像騰訊抖音這種充斥著大量低端娛樂內(nèi)容的“網(wǎng)絡(luò)電視臺”就可以靠廣告流量活著。
而B站最大的優(yōu)勢是平臺觀感和視頻質(zhì)量,但流量注定永遠(yuǎn)拼不過另外兩家,是零頭就不錯了。要是拉到和騰訊抖音一個層面上競爭,必死無疑。以己之短,擊人之長屬于是。
如果我是B站的話,首先我會提高投稿門檻、加強(qiáng)對稿件質(zhì)量的識別能力。從平臺方角度,服務(wù)器和人工很貴的,所以對投來的稿件打標(biāo)簽,特別優(yōu)質(zhì)的給報(bào)酬買斷,優(yōu)質(zhì)但沒有太大錢途的適當(dāng)激勵和推送(站方有間接收入,生活分享觀感好的也可以留下。
但是垃圾營銷號做的反智視頻就是直接拒收,沒人看質(zhì)量也差的普通分享視頻定期刪除。否則,恐怕大部分的服務(wù)器和運(yùn)營審核成本都被這類東西浪費(fèi)了。
加強(qiáng)和國家教育機(jī)構(gòu)、大、中、小學(xué)、科技和其他優(yōu)質(zhì)企業(yè)特別是國有企業(yè)和支柱企業(yè)的合作,增強(qiáng)互建互訪。因?yàn)槟贻p人多,所以需要營養(yǎng),而這些單位很多是愿意免費(fèi)提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,甚至技術(shù)援助的。
除了錢本身之外,還有服務(wù)器空間、碼率和推送,高質(zhì)量的稿件允許投4K,普通的就1080,又臭又長那種720就行了。推送的話就別玩兒什么付費(fèi)推廣了,收錢推廣還給打個標(biāo)簽,很多人直接當(dāng)廣告無視,傻乎乎的,雙向打擊屬于是。不如取消這個業(yè)務(wù),把精力放在稿件篩選和推送算法上,向用戶推送內(nèi)容對口的高質(zhì)量視頻,自覺幫助這些作者進(jìn)行推廣。
必剪電腦版好好做,手機(jī)版再好它也只能做低成本短視頻,高質(zhì)量的還得電腦。電腦版弄一個半成品,拉低形象不說,還逼著用戶用剪映,你圖什么?
然后要降低會員費(fèi)用,因?yàn)锽站的用戶很多都是年輕人,沒有那么多錢??梢韵韧ㄟ^優(yōu)惠找到會費(fèi)×繳費(fèi)人數(shù)最高的那個平衡點(diǎn)。投資的,可以適當(dāng)提高觀看門檻。否則你都江河日下該咋整?
少年兒童觀眾也可以是爭取的對象(當(dāng)然實(shí)際爭取的是家長),直接分離一個專門的中小學(xué)生版、幼兒版app,適合他們觀看的內(nèi)容才推動到他們的app。
而在主站則針對大學(xué)以上的觀眾,給up更大的創(chuàng)作空間,讓他們可以討論嚴(yán)肅的學(xué)術(shù)或者藝術(shù)話題?,F(xiàn)在這個嚴(yán)肅一點(diǎn)就無腦屏蔽,打擊了大批高質(zhì)量內(nèi)容的創(chuàng)作者。B站起自動漫,動漫無分級的問題也多少年了,極大危害了國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,導(dǎo)致我們的動漫被日本美國吊打,那可不可以率先在B站實(shí)現(xiàn)呢?法不禁止皆不罪,對那些管不住孩子的巨嬰家長,我給你提供兒童app了,你不用那就沒我的事兒了。幫助動畫公司撐起這把傘,這有時候給錢還管用。
廣告這部分,與其在視頻頁面投放,其實(shí)不如由平臺直接在首頁和分區(qū)投放,只不過設(shè)計(jì)得巧妙一點(diǎn),比如說在屏幕的最下方有一個條窄,以輪播的形式播放正對用戶喜好的廣告,這樣廣告的流量就會很高,企業(yè)投放廣告的收益更有保證。不要像騰訊那樣橫七豎八,也不要像微博那樣插入內(nèi)容,干擾用戶觀看,觀眾還是能接受的。
“高質(zhì)量的視頻在B站”,最終靠格調(diào)、觀看效率、推廣效率和定位差異來取得對抖音和騰訊的優(yōu)勢。
你說中了痛點(diǎn),作為B站十年老粉,用戶粘性全在高質(zhì)量長視頻和優(yōu)質(zhì)彈幕與特殊文化?,F(xiàn)在這些東西都在消失,創(chuàng)造出來的獨(dú)特環(huán)境在被慢慢同化,B站正在失去競爭力。
我也不止一次跟客服提過,app首頁全都小于十分鐘甚至五分鐘的,PC也根據(jù)改了推送,淡化了以前的分區(qū),我想看深度內(nèi)容的長視頻。
想刷到一個關(guān)注過的UP主一個優(yōu)質(zhì)長視頻真心難,不是他不更新了,就是刷不到。去看看以前一些周更月更的精良視頻,真的比剪輯手段更豐富的當(dāng)下還要精良。為啥這些視頻越來越看不到了?B站在隨波逐流的同時改變了環(huán)境 ,刷不到優(yōu)秀視頻怎么成就優(yōu)秀UP主?
你考核完播率,讓越來越多的UP主為后臺數(shù)據(jù)控制時常,把細(xì)說的變精簡,控制在10分鐘、5分鐘,能說清楚個啥?UP主陳抱一就之前分享過怎么做視頻,怎么通過用戶數(shù)據(jù)來調(diào)整視頻節(jié)奏,說明很多UP主都會為了數(shù)據(jù)而犧牲內(nèi)容,然而這對嗎?
有的優(yōu)秀的up主是能在視頻短小精悍的同時把要義講清的, 但有的人、有的話題,縮時間就是在降低質(zhì)量。質(zhì)量沒了,觀眾走了,既干不掉其他平臺短視頻,又留不下忠實(shí)用戶,這就是B站環(huán)境惡化的寫照。
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