2022年伊始虛擬人異軍突起被認為是“風口已至” 利好與痛點并存
- 工人日報
- 2022-01-19 16:37:38
2022年伊始,虛擬人異軍突起,火爆異常。影視公司、經紀公司、汽車公司,甚至地產公司,都推出虛擬人,或做虛擬偶像,或做代言人。細數跨年晚會上霸屏的虛擬人,有真人的數字孿生,如鄧麗君虛擬形象出現(xiàn)在江蘇衛(wèi)視跨年晚會舞臺;有全新的虛擬偶像,如湖南衛(wèi)視《你好!星期六》虛擬主持人“小漾”亮相,據稱“小漾”是國內首個常駐且人格化培養(yǎng)的虛擬主持人;快手推出電商虛擬主播“關小芳”,車企公司吉利也在近日推出了虛擬代言人。
“風口已至”?
虛擬人如此火爆,被認為是“風口已至”。
據西南證券數據整理,2020年中國虛擬偶像核心產業(yè)規(guī)模為34.6億元,同比增長68.8%;虛擬偶像帶動周邊市場規(guī)模2020年已達645.6億元,剛剛過去的2021年則預計達到1074.9億元。預計到2023年,中國虛擬偶像核心產業(yè)市場規(guī)模超過200億元。
首先沖入虛擬人市場的是影視娛樂公司。偶像頻繁“塌房”,而虛擬偶像風險小、回報高,可以賦予人格、可以按照需求來培養(yǎng)甚至更改、棄用。
另外,虛擬人開始逐漸取代流量明星和超模,成為火熱的品牌代言人。虛擬偶像AYAYI面世至今僅半年,就已經與嬌蘭、安慕希、保時捷等知名品牌合作。有數據表明,此前4年,全球范圍內與虛擬人物相關的合作案例,已覆蓋到100家奢侈品、時尚、美妝零售商。
當下,直播、網紅也成為虛擬人的重要舞臺,如美國虛擬主播Code Miko、日本虛擬模特IMMA、中國虛擬歌手洛天依等。
利好與痛點
2021年10月,廣電總局發(fā)布的《廣播電視和 網絡視聽“十四五”科技發(fā)展規(guī)劃》中指出:“要推動虛擬主播、動畫手語廣泛應用于新聞播報、天氣預報、 綜藝科教等節(jié)目生產,創(chuàng)新節(jié)目形態(tài),提高制播效率和智能化水平”,首次明確地鼓勵和支持虛擬人的發(fā)展。
據天眼查不完全統(tǒng)計,2021年初至今,虛擬偶像領域的初創(chuàng)企業(yè)已獲得25筆融資,所融金額從數百萬元人民幣到數千萬美元不等,SIG海納亞洲基金、藍馳創(chuàng)投、順為資本、金沙江創(chuàng)投等明星機構紛紛入局。
技術的日臻成熟,是推動虛擬人發(fā)展的內核動力。四十年前,虛擬人還是“紙片人”形象,現(xiàn)在已進化為具備模型高精、人工智能驅動特點。據業(yè)內人士介紹,第三代數字人的建模和內容生產均有AI參與,這使得數字人的制作效率更高,也更智能,能面向更多應用場景。
有關專家指出,虛擬人目前的痛點是:產業(yè)不能協(xié)同,公司之間沒有有效整合,沒有形成完整產業(yè)鏈。這使得制作虛擬人時,成本很高。虛擬人雖然能干,但其研發(fā)投入也十分巨大。一個3D虛擬偶像的資金投入,可達數十萬至百萬元。如果虛擬歌手要推出單曲,從編曲到形象設計,成本更有可能高達200萬元,且不包括傳播費用。
業(yè)內人士認為,解決問題的有效方式是,大平臺聯(lián)合產業(yè)鏈共建生態(tài),最終產生飛輪效應,降低成本。(徐瀟)
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