深圳零售商加速布局線上賽道 社會消費(fèi)品零售總額增速高于全國
- 深圳特區(qū)報(bào)
- 2021-08-06 15:49:36
工作日下午,某品牌奶茶店位于福田中心區(qū)的幾家門店“爆單”成為常態(tài);周末,龍華天虹購物中心日均客流量基本回到疫情前水平,大批市民排隊(duì)購物、就餐。
今年5月,深圳市商務(wù)局在全市30余個商圈開展“樂購深圳”促消費(fèi)活動,1000余家門店參與,企業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)營業(yè)額超60億元,同比增長25%,客流量增長30%。
種種跡象表明,深圳消費(fèi)市場正穩(wěn)步走出疫情影響,呈現(xiàn)出韌性強(qiáng)、潛力大、活力足的勢頭。記者從市商務(wù)局了解到,上半年深圳商品零售、餐飲消費(fèi)市場持續(xù)回暖,全市實(shí)現(xiàn)社會消費(fèi)品零售總額4485億元,同比增長23.2%,增速高于全國、全省。
零售商加速布局線上賽道
上周五晚,天虹舉辦的品牌直播活動在2小時(shí)內(nèi)吸引了3.2萬人次觀看,當(dāng)天線上線下實(shí)現(xiàn)銷售額約27萬元。天虹是深圳最早一批進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)零售商家。去年,面對疫情對消費(fèi)的沖擊,天虹加快拓展線上渠道且收獲頗豐,如今線上渠道是重要增長點(diǎn),今年上半年深圳區(qū)域線上銷售同比增長超100%。
今年的“618”活動期間,華潤萬家深圳區(qū)域線上訂單同比增長近5倍,銷售額同比增長近4倍。今年以來線上渠道銷售表現(xiàn)出色,有效拉動全渠道銷售和客流提升。
近年來,華潤萬家加速拓展門店線上渠道,除了拓寬第三方合作平臺的銷售,還進(jìn)一步加大自有渠道APP平臺的推廣。目前,“萬家”APP廣東地區(qū)會員突破600萬,深圳占比達(dá)40%。
在疫情影響下,以線上為主要渠道的新消費(fèi)模式得到了更充分的發(fā)展空間,直播帶貨、到家業(yè)務(wù)等消費(fèi)新業(yè)態(tài)新方式迅猛發(fā)展。深圳越來越多的傳統(tǒng)零售商家競相發(fā)力線上賽道,建平臺、開直播、組社群,加快全渠道布局,線上銷售迎來了持續(xù)性快速增長,并有效帶動實(shí)體消費(fèi)恢復(fù)。
據(jù)統(tǒng)計(jì),今年1至6月,深圳網(wǎng)上零售持續(xù)快速增長,限額以上單位通過互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)商品零售總額同比增長79.4%。
汽車消費(fèi)升級勢頭強(qiáng)勁
近日,為期9天的2021粵港澳大灣區(qū)國際汽車博覽會在深落幕。傳統(tǒng)燃油車企、造車新勢力均攜新能源車亮相本屆車展,斬獲頗豐訂單。
“蔚來新能源車本次車展上收獲很大,共簽了600多臺車的訂單。”新能源產(chǎn)業(yè)科技投資(深圳)有限公司在深圳代理了蔚來、愛馳、R等多個新能源車品牌。該公司董事長劉瀟表示,深圳汽車消費(fèi)升級明顯,當(dāng)前蔚來在深圳已經(jīng)完成了去年整年的銷售目標(biāo), 40萬至45萬元的車型銷售占比達(dá)80%。
新能源汽車走俏的同時(shí),高端汽車表現(xiàn)也不俗。“深圳消費(fèi)者對自主高端汽車品牌越來越認(rèn)可。今年以來,紅旗燃油車整體銷售同比增長約30%。” 深圳通利華紅旗體驗(yàn)中心市場總監(jiān)邵加說,30萬至50萬元價(jià)格區(qū)間占比較大,且絕大多數(shù)為換新車,這說明深圳汽車消費(fèi)升級趨勢明顯。他還透露,今年以來,通利華經(jīng)銷的廣汽埃安新能源車供不應(yīng)求,目前共有6000多個訂單,已交付1000多臺。
據(jù)了解,受汽車“以舊換新”購置獎勵政策和新能源小汽車購車補(bǔ)貼政策等拉動,全市限額以上單位汽車零售額為613億元,同比增長43.5%,拉動社零增長5.3個百分點(diǎn)。
夜間經(jīng)濟(jì)持續(xù)活躍
上周六晚上10點(diǎn)多,東門商圈的深圳文和友煙火氣不減,臨街“小羅臭豆腐”小吃店門前排著長隊(duì)。一對小情侶端著剛剛到手的“網(wǎng)紅茶飲”茶顏悅色站在隊(duì)尾,開心地自拍。文和友自營的“深笙蠔”設(shè)在內(nèi)場一、二樓的多張桌臺基本滿員。“周末要翻臺9至10輪,現(xiàn)階段是凌晨1點(diǎn)停止點(diǎn)單,6月底以來夜宵消費(fèi)有明顯提升,我們正計(jì)劃近期到凌晨3點(diǎn)。”深圳超級文和友品牌運(yùn)營官吳羨說,夜間消費(fèi)占據(jù)了過半營收。
今年4月初,深圳文和友開業(yè)首日排隊(duì)拿號人數(shù)超6萬,成為“現(xiàn)象級”消費(fèi)事件,并帶動了老東門商圈的復(fù)蘇。實(shí)際上,東門商圈的文和友火熱場面是深圳夜間消費(fèi)和餐飲市場穩(wěn)步恢復(fù)的縮影。京東發(fā)布的最新夜間消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示,18點(diǎn)到次日6點(diǎn)消費(fèi)最活躍的前10名城市,深圳位居榜首。
據(jù)了解,今年上半年,深圳住宿餐飲消費(fèi)穩(wěn)步恢復(fù)提升,零售總額達(dá)505.6億元,同比上升37.1%。受“5·21”“6·14”疫情影響,6月份住宿餐飲消費(fèi)實(shí)現(xiàn)營業(yè)額84.9億元,環(huán)比有所下降,但同比仍增長3.7%。
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