社區(qū)購物“拼價格”迎來“底線” 資本退潮涌向老玩家
- 深圳商報
- 2021-06-10 17:28:17
去年,受疫情影響,消費者對社區(qū)生鮮團(tuán)購需求激增,社區(qū)團(tuán)購一度成為最熱門風(fēng)口,資本加碼,巨頭入局。網(wǎng)經(jīng)社數(shù)據(jù)顯示,2020年國內(nèi)社區(qū)團(tuán)購市場交易規(guī)模750億元,同比增長120.58%,預(yù)計2021年將達(dá)到1040.3億元,增速38.7%。
而近日,社區(qū)團(tuán)購平臺“十薈團(tuán)”因不公開價格行為,收到了150萬元的頂格罰款以及該平臺江蘇區(qū)域停業(yè)整頓3日的通知,再次引發(fā)人們對社區(qū)團(tuán)購的討論。低價補(bǔ)貼來搶占用戶的時代是否已結(jié)束?在政策法規(guī)出臺限制下,社區(qū)團(tuán)購將會發(fā)生哪些變化?
部分“團(tuán)長”悄然退場
社區(qū)團(tuán)購早在2015年就已萌芽,去年在疫情的刺激下,社區(qū)團(tuán)購?fù)ㄟ^發(fā)展“團(tuán)長”,借助“預(yù)售+自提”的模式,業(yè)務(wù)需求與新用戶激增。去年12月,深圳商報記者曾用兩天體驗了8個社區(qū)團(tuán)購平臺,發(fā)現(xiàn)整體而言,社區(qū)團(tuán)購價格有優(yōu)勢,但質(zhì)量不穩(wěn)定;“團(tuán)長”作為社區(qū)團(tuán)購核心人物,競爭很激烈,“昨天”是用戶,“今天”就可能是“團(tuán)長”。
近日,記者再次回訪這些社區(qū)團(tuán)購線下自提點,發(fā)現(xiàn)有的“團(tuán)長”已經(jīng)悄然離開“團(tuán)長大戰(zhàn)”江湖,而有的“團(tuán)長”接的團(tuán)購平臺更多了,一人身兼5個平臺的“團(tuán)長”。
家住寶安區(qū)的珍珠曾是一名靠做手工縫制活兒補(bǔ)貼家用的家庭主婦,2019年受“十薈團(tuán)”業(yè)務(wù)員邀請先成為了“十薈團(tuán)”的“團(tuán)長”,2020年又成為橙心優(yōu)選的“團(tuán)長”,每月可以獲得幾百元的團(tuán)購業(yè)務(wù)提成。今年3月,珍珠正式辭去“團(tuán)長”一職,“現(xiàn)在疫情穩(wěn)定了,下單的人越來越少,一天沒多少單,以后不打算繼續(xù)做了。”珍珠說。
“拼價格”迎來“底線”
“單個平臺訂單越來越少”,是“團(tuán)長”們共同提到的核心。艾媒咨詢CEO張毅告訴記者,一方面商品沒有去年便宜,另一方面隨著疫情防控常態(tài)化,大家生活恢復(fù)正常,出門購物方便,而線下商超為了刺激消費,也推出了更大優(yōu)惠力度。
在與線下商超、線上同類社區(qū)團(tuán)購平臺搶奪用戶的“戰(zhàn)爭”中,拼價格是不少平臺共同選擇的做法。實際上,在“十薈團(tuán)”此次被處罰之前,今年3月,市場監(jiān)管總局已經(jīng)對橙心優(yōu)選、美團(tuán)優(yōu)選、十薈團(tuán)、食享會等5家社區(qū)團(tuán)購企業(yè)不正當(dāng)價格行為作出過行政處罰,原因是2020年下半年,部分社區(qū)團(tuán)購平臺利用資金優(yōu)勢,大量開展價格補(bǔ)貼,擾亂市場價格秩序。
資本退潮涌向老玩家
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫顯示,2020年國內(nèi)社區(qū)團(tuán)購人均年消費額為159.57元,同比增長97.12%,預(yù)計2021年為206元,同比增長29.09%。
在資本方面,網(wǎng)經(jīng)社數(shù)據(jù)顯示,去年社區(qū)團(tuán)購融資14起,總?cè)谫Y額達(dá)149.8億元。天眼查數(shù)據(jù)顯示,今年截至5月28日,社區(qū)團(tuán)購賽道共有8起融資,融資金額超262億元,但95%的融資金額集中在“興盛優(yōu)選”和“十薈團(tuán)”兩個社區(qū)團(tuán)購老玩家中。
張毅表示,從社區(qū)團(tuán)購所處的萬億賽道來看,資本今年的表現(xiàn)確實不算活躍,整體比較謹(jǐn)慎,但這并不代表社區(qū)團(tuán)購沒有機(jī)會。他認(rèn)為,當(dāng)前社區(qū)團(tuán)購“百團(tuán)大戰(zhàn)”仍未結(jié)束,大家都在等待機(jī)會,離行業(yè)格局初步顯現(xiàn)還有很長一段距離。
另一方面,張毅也認(rèn)為,即使資本退潮更傾向涌向大平臺和老玩家,社區(qū)團(tuán)購賽道仍有新黑馬突圍可能性。目前,社區(qū)團(tuán)購是拼資本的賽道,這本來對“老玩家”更有利,但在未來的政策出臺限制和市場監(jiān)管下,大平臺估值大風(fēng)險也大,中小型社區(qū)團(tuán)購平臺估值小,風(fēng)險也相對較小,資本可能會從風(fēng)險的角度,更傾向于“新玩家”。(袁靜嫻)
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