在小朋友們“享今朝快樂”時 80、90們也忍不住“憶往昔崢嶸歲月”
- 成都商報
- 2021-06-09 17:51:38
六一兒童節(jié)剛剛過去,在小朋友們“享今朝快樂”時,80、90們也忍不住“憶往昔崢嶸歲月”。
紅星資本局注意到,衛(wèi)龍辣條、旺仔牛奶、背背佳、小霸王……這些陪伴80后、90后的童年品牌,有的正在沖刺港股上市,有的緊隨潮流花式營銷,有的遲遲拿不出新的爆款產(chǎn)品……
衛(wèi)龍:沖刺“辣條第一股”
90后的舌尖記憶,辣條。如今這條資本逐鹿賽道上,一家企業(yè)正在沖刺“辣條第一股”。
天眼查APP顯示,今年5月8日,衛(wèi)龍完成Pre-IPO輪融資,這也是衛(wèi)龍創(chuàng)立20余年以來首次引進外部資本。
近日,衛(wèi)龍又發(fā)布招股說明書,即將在港交所上市,“辣條第一股”再度引發(fā)網(wǎng)友熱議。
紅星資本局發(fā)現(xiàn),衛(wèi)龍的主營業(yè)務(wù)主要分為調(diào)味面制品(包括大面筋、小面筋、大辣棒、小辣棒及親嘴燒)、蔬菜制品(包括魔芋爽及風(fēng)吃海帶)、豆制品及其他產(chǎn)品。
財報顯示,2018年至2020年衛(wèi)龍總營收分別為27.52億元、33.85億元和41.2億元,年復(fù)合增長率達(dá)22.4%。其中,調(diào)味面制品為衛(wèi)龍第一大主營收入來源,但收入占比呈現(xiàn)逐年降低趨勢,蔬菜制品營收占比則不斷提升。
不過,“辣條第一股”衛(wèi)龍目前市場占有率也僅為5.7%,此外,三只松鼠(300783.SZ)、良品鋪子(603719.SH)、鹽津鋪子(002847.SZ)等頭部零食品牌,都已經(jīng)將辣條加入到自己的產(chǎn)品矩陣中。
對衛(wèi)龍而言,90后的青春記憶并不能竭澤而漁,未來的挑戰(zhàn)并不少,賽道競爭將更加激烈。
旺旺:頻頻跨界,花式營銷
“三年六班的李子明同學(xué)”“再看就把你喝掉”……這些都是旺旺的洗腦廣告。從電視時代到移動互聯(lián)網(wǎng)時代,旺旺依然走在花式營銷第一線。
其中跨界營銷,是旺旺熟練并擅長的方式之一。和流行服飾潮牌TYAKASHAT聯(lián)名推出服飾系列單品;與故宮打造旺旺宮廷酥系列;與“奈雪の茶”合作推出旺仔QQ芝士杯和寶藏茶等飲料……
天眼查APP顯示,據(jù)不完全統(tǒng)計,旺旺的投資版圖涉及食品、牛奶、養(yǎng)老、酒店、醫(yī)院、房地產(chǎn)等多個領(lǐng)域,如湖南旺旺醫(yī)院有限公司、神旺大酒店(上海)有限公司、成都神旺置業(yè)有限公司、愛志旺(上海)健康管理有限公司等。
但旺旺也面臨拳頭產(chǎn)品后繼乏力,新產(chǎn)品表現(xiàn)不佳的窘境。
財報顯示,旺旺2019財年收益200.95億元,同比下降3%;毛利96.55億元,同比增長2.7%;凈利潤43.78億元,同比增長7.4%。旺旺乳品及飲料類業(yè)務(wù)實現(xiàn)收益93.134億元,占收益比重的48.8%,其中收益的90%以上來自于旺仔牛奶??梢哉f,旺仔牛奶一款賣了20多年的產(chǎn)品,幾乎撐起了旺旺的“半壁江山”。
旺旺在1996年推出旺仔牛奶后,似乎沒能推出新的爆款單品。2017年,旺旺相繼推出雪姬梅酒、哎喲燕麥粥、年輪蛋糕、芥末味牛奶糖等產(chǎn)品;2019年,旺旺又推出了注芯糖果、夢夢水、超剎、宮廷酥、堅果麥片等,但都沒有引起太大的市場反響。
背背佳、好記星、小罐茶:幕后“推手”為同一老板
熱門綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》里,伴隨著姐姐們出鏡的“背背佳”引發(fā)一眾80、90后的集體回憶。
公開資料顯示,知名創(chuàng)業(yè)人杜國楹買下了背背佳前身“英姿帶”的相關(guān)技術(shù),并注冊了“背背佳”品牌。在背背佳的廣告里,這款矯正帶的作用被定位為矯正身姿和預(yù)防近視,但不久之后,被多家媒體報道了虛假宣傳和產(chǎn)品隱患等問題。
值得一提的是,除背背佳外,杜國楹還成功打造了好記星、E人E本、8848鈦金手機、小罐茶等多個家喻戶曉的品牌。
據(jù)公開資料顯示,天津一品是杜國楹為背背佳組建的公司。2005年,橡果國際從杜國楹手上買來了好記星、背背佳兩大品牌,同年橡果國際獲得軟銀亞洲基金二期4300萬美元風(fēng)險投資;2007年,橡果國際在美國紐約證券交易所上市;2010年天津一品被吊銷。
天眼查風(fēng)險信息顯示,橡果信息科技(上海)有限公司關(guān)聯(lián)多條法律訴訟,多條案由和“背背佳”系列注冊商標(biāo)專用權(quán)和不正當(dāng)競爭行為相關(guān)。
小霸王紅白機:老板已多次被限制高消費
游戲方面,經(jīng)典的小霸王紅白機如今早已被智能手機取代,成為了80后、90后的獨家記憶。曾經(jīng)風(fēng)靡一時的小霸王如今并不樂觀。
據(jù)天眼查APP顯示,5月28日,小霸王關(guān)聯(lián)公司廣東益華集團投資有限公司新增兩條被執(zhí)行人信息,被執(zhí)行總金額超1.1億元。此外,該公司擁有8條拖欠房產(chǎn)稅的公告,欠稅總金額為33.79萬元。該公司法定代表人陳健仁已被多次限制高消費。
公開資料顯示,廣東益華集團投資有限公司成立于2002年10月,注冊資本5000萬元人民幣,法定代表人為陳健仁,經(jīng)營范圍包括投資辦企業(yè);房地產(chǎn)投資咨詢、房地產(chǎn)投資管理;品牌策劃咨詢服務(wù);企業(yè)管理咨詢服務(wù)等。
而在2021年年初,網(wǎng)絡(luò)熱議小霸王被申請破產(chǎn)。此后,廣東益華集團投資有限公司在小霸王官網(wǎng)上發(fā)表聲明辟謠,稱“小霸王被申請破產(chǎn)”的其實是小霸王文化發(fā)展有限公司,也即曾與小霸王合作的第三方經(jīng)營運作VR產(chǎn)品開發(fā)方,與“小霸王”品牌或產(chǎn)品無任何關(guān)聯(lián)。
今年2月27日,中山市公安局發(fā)布《關(guān)于小霸王文化發(fā)展有限公司涉嫌非法吸收公眾存款案的公告》,稱小霸王文化發(fā)展有限公司涉嫌非法集資。天眼查風(fēng)險信息顯示,目前該公司自身風(fēng)險數(shù)百條,有多條限制消費令和被執(zhí)行人。
成都商報-紅星新聞記者 俞瑤
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