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疫情發(fā)生后，人們戶外運(yùn)動(dòng)大幅減少，整個(gè)健身行業(yè)實(shí)現(xiàn)線上遷徙，這也大大刺激了家用健身器材市場(chǎng)的發(fā)展。在居家健身理念的推動(dòng)下，一些健身器材企業(yè)逆勢(shì)崛起，小眾健身器材銷售呈現(xiàn)出大放異彩的勢(shì)頭。

突如其來(lái)的疫情給很多行業(yè)造成沖擊，運(yùn)動(dòng)健身器材行業(yè)也不例外：群眾體育基本停擺,節(jié)慶體育消費(fèi)幾乎停滯,大量健身房無(wú)法正常營(yíng)業(yè)……

記者近日走訪調(diào)查發(fā)現(xiàn)，作為體育產(chǎn)品的一部分,眼下大部分健身器材企業(yè)逐漸恢復(fù)景氣，企業(yè)運(yùn)營(yíng)狀況不斷改善，產(chǎn)品消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)也在逐步增強(qiáng),在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)或面臨良好的機(jī)遇,發(fā)展前景可觀。

幾家歡喜幾家愁

疫情發(fā)生后，健身行業(yè)作為以線下為主的服務(wù)行業(yè)之一受到不小的影響，受沖擊最大的無(wú)疑是健身房，大大小小的門店均不得不選擇延遲開(kāi)業(yè)。例如，在北京，隨著疫情防控形勢(shì)的逐步好轉(zhuǎn)以及各行業(yè)開(kāi)始復(fù)工復(fù)產(chǎn)，自5月開(kāi)始，健身房逐步恢復(fù)營(yíng)業(yè)，其后經(jīng)歷了疫情反復(fù)，直至8月才實(shí)現(xiàn)全面恢復(fù)營(yíng)業(yè)。

“健身房對(duì)健身器材的購(gòu)入量大為減少，新開(kāi)業(yè)的健身房更是寥寥無(wú)幾，這些都減少了對(duì)健身器材的購(gòu)買量。”北京冠之路體育器材公司的一名銷售經(jīng)理對(duì)記者說(shuō)。

山東省淄博市是我國(guó)健身器材生產(chǎn)重鎮(zhèn)。數(shù)據(jù)顯示，淄博市在今年一季度健身器材工業(yè)總產(chǎn)值同比下降19%，國(guó)內(nèi)銷售額同比下降12%，國(guó)際貿(mào)易同比下降17%，當(dāng)?shù)囟嗉医∩砥鞑钠髽I(yè)面臨困境。

然而，危機(jī)中也孕育著商機(jī)。疫情發(fā)生后，人們戶外運(yùn)動(dòng)大幅減少，整個(gè)健身行業(yè)實(shí)現(xiàn)線上遷徙，這也大大刺激了家用健身器材市場(chǎng)的發(fā)展。在居家健身理念的推動(dòng)下，一些企業(yè)逆勢(shì)崛起，小眾健身器材的銷售呈現(xiàn)出大放異彩的勢(shì)頭。

北京奧瑞體育用品公司的銷售負(fù)責(zé)人程昊告訴記者，今年他們企業(yè)推出了迷你乒乓球桌、小型蹦床等居家健身器材，疫情期間，各類家用健身器材均有不同程度增長(zhǎng)。

福建的運(yùn)動(dòng)器材企業(yè)舒華也捕捉到這一契機(jī)，并及時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略，全面發(fā)力線上銷售。除了發(fā)動(dòng)全體員工帶貨、全渠道銷售，舒華還通過(guò)拍攝產(chǎn)品課程、短視頻等“內(nèi)容種草”形式提升品牌曝光度和轉(zhuǎn)化率。今年前4個(gè)月，舒華整體業(yè)績(jī)表現(xiàn)實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)上揚(yáng)。

整體說(shuō)來(lái)，疫情的出現(xiàn)給體育器材行業(yè)帶來(lái)一定的沖擊，但一部分企業(yè)抓住機(jī)遇，通過(guò)在研發(fā)、制造、營(yíng)銷等方面做出了更多新的嘗試在疫情期間不僅穩(wěn)住了往日的銷售額，甚至還實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)崛起,提振了健身器材行業(yè)信心。

提高產(chǎn)品的科技含量

進(jìn)入夏秋季以后，隨著疫情防控進(jìn)入常態(tài)化，健身器材行業(yè)普遍回暖。

一般而言，7月至9月是運(yùn)動(dòng)地板行業(yè)銷售的旺季。據(jù)了解，英利奧目前項(xiàng)目增長(zhǎng)主要來(lái)源于學(xué)校暑期室內(nèi)外場(chǎng)地鋪裝和翻新，占到了其銷售額的50%以上。“除此而外，隨著民眾健身、健康意識(shí)的提升，以及政策的支持導(dǎo)向作用，各地主導(dǎo)建設(shè)的全民健身廣場(chǎng)陸續(xù)投建，也為銷售額的上升產(chǎn)生貢獻(xiàn)。”李曉東告訴記者。

記者了解到，除了搶抓市場(chǎng)機(jī)遇外，英利奧也在不斷加大研發(fā)力度，提高產(chǎn)品的科技含量，加速自身的轉(zhuǎn)型升級(jí)以及核心競(jìng)爭(zhēng)力建設(shè)，并把目光瞄準(zhǔn)了疫情過(guò)后體育健康產(chǎn)業(yè)快速增長(zhǎng)的契機(jī)。

例如，疫情期間，英利奧重點(diǎn)開(kāi)展了奧運(yùn)使用SES材料系列高端產(chǎn)品，運(yùn)動(dòng)地板表面處理技術(shù)，橡膠跑道、步道新材料的研發(fā)，并參與懸浮式拼裝地板技術(shù)規(guī)范等行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定，進(jìn)一步提升了品牌競(jìng)爭(zhēng)力和高端產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率，以期在體育產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇期和窗口期實(shí)現(xiàn)更大作為。

另外，入秋以來(lái)，冰雪運(yùn)動(dòng)器材實(shí)現(xiàn)了較大幅度的增長(zhǎng)。在這個(gè)“雙十一”購(gòu)物節(jié)就可見(jiàn)一斑。

根據(jù)天貓?zhí)峁┑臄?shù)據(jù)，今年“雙11”滑雪裝備的成交同比增長(zhǎng)了100%，其中滑雪板同比增長(zhǎng)111%，滑雪鞋同比增長(zhǎng)556%;滑雪行業(yè)(包含滑雪服)消費(fèi)人數(shù)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，同比增長(zhǎng)479%。

在北京冬奧會(huì)倒計(jì)時(shí)500天之際，中國(guó)冬奧首金得主楊揚(yáng)同冬奧冠軍張虹、韓曉鵬、淘寶主播薇婭一起進(jìn)行直播帶貨。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)天3個(gè)小時(shí)的直播累計(jì)有700多萬(wàn)人次觀看，幾乎每款冰雪運(yùn)動(dòng)器材都在開(kāi)售幾秒鐘內(nèi)售罄。

未來(lái)一段時(shí)期將面臨利好

如今，人們對(duì)于運(yùn)動(dòng)健身體驗(yàn)的要求不斷提高，運(yùn)動(dòng)健身的方式逐漸由無(wú)工具健身擴(kuò)展至“線上+線下”相結(jié)合。專家認(rèn)為，后疫情時(shí)代仍然是健身器材企業(yè)發(fā)展的黃金時(shí)期。

程昊表示，整體來(lái)看，疫情的出現(xiàn)客觀上讓大眾更加注重健康水平的提升和健康生活方式的培養(yǎng)，這對(duì)整個(gè)體育器材產(chǎn)業(yè)而言是個(gè)利好消息。“具體到健身領(lǐng)域，疫情期間，很多人在網(wǎng)上購(gòu)買健身器材在家鍛煉，健身教練也在網(wǎng)上授課，健身被迅速線上化了。”

其中，“雙11”預(yù)售第一天，運(yùn)動(dòng)科技公司Keep的全渠道銷售額環(huán)比年中的“618”購(gòu)物節(jié)增長(zhǎng)了152%。

值得關(guān)注的是，近年來(lái)，國(guó)家支持體育產(chǎn)業(yè)政策頻出，明確提出加強(qiáng)全民健身場(chǎng)地設(shè)施建設(shè),發(fā)展群眾體育。根據(jù)2019年全國(guó)體育場(chǎng)地統(tǒng)計(jì)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，截至2019年底，全國(guó)體育場(chǎng)地354.44萬(wàn)個(gè)，體育場(chǎng)地面積29.17億平方米，人均體育場(chǎng)地面積2.08平方米，將來(lái)要逐步擴(kuò)大至2.5平方米。

李曉東說(shuō)：“運(yùn)動(dòng)健身場(chǎng)地持續(xù)增加，必然使得體育器材的需求量增加。特別是運(yùn)動(dòng)地板、運(yùn)動(dòng)橡膠跑道將是一個(gè)很大的市場(chǎng)。”

首都體育學(xué)院尹磊教授認(rèn)為，體育器材消費(fèi)火爆的背后，是全民健身理念的深入人心。北京冬奧會(huì)的日益臨近使得人們對(duì)于冰雪運(yùn)動(dòng)的關(guān)注不斷升溫。各大運(yùn)動(dòng)品牌未來(lái)將借力奧運(yùn)帶來(lái)的流量，體育器材將面臨良好發(fā)展前景。

關(guān)鍵詞： 體育器材 全民健身 理念