拼多多押寶多多買菜,現(xiàn)在是在一個(gè)“燒錢”的階段
- 品玩
- 2020-11-18 16:25:33
在長時(shí)間的補(bǔ)貼投入之后,拼多多終于見到了點(diǎn)光亮。
11月12日,拼多多發(fā)布2020年第三季度財(cái)報(bào),有兩個(gè)數(shù)據(jù)頗為亮眼:上市兩年后的首次季度盈利、平臺(tái)年度活躍買家數(shù)突破7億。
在營收方面,第三季度的營收超過142億元,同比增長89%,非美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則(NON-GAAP)下,拼多多凈利潤為4.664億元。
廣告語中,以“3億人都在用的APP”為宣傳點(diǎn)的拼多多,在第三季度單季增長了4810萬活躍買家,一年里強(qiáng)勁增長了1.95億,截至9月底,平臺(tái)年度活躍買家數(shù)達(dá)7.313億,同比增長36%。第三季度,App平均月度活躍用戶數(shù)達(dá)6.434億,較去年同期增長50%,單個(gè)季度大漲7460萬。
截至9月底的12個(gè)月,拼多多平臺(tái)交易額(GMV)達(dá)1.46萬億元,同比增長73%。而截止今年3月底的12個(gè)月,阿里巴巴中國零售市場(chǎng)(淘寶天貓)的GMV為6.589萬億,相比行業(yè)一哥的淘系電商,拼多多目前的GMV相當(dāng)于其約五分之一。另一位電商巨頭京東在去年GMV首次突破2萬億,拼多多的數(shù)據(jù)已經(jīng)等于其四分之三了。
將這組數(shù)據(jù)單拎出來:營收同比增長的89%(第三季度),GMV同比增長73%(過去一年),當(dāng)短期營收增速跑贏較長時(shí)間段里的GMV增速,說明拼多多的變現(xiàn)率和客單價(jià)在提高,用戶們舍得花錢了。
近期,高盛援引數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)Quest Mobile的報(bào)告稱,第三季度拼多多App的用戶總時(shí)長達(dá)到5310億分鐘,較去年同比增長101%。在第三季度,拼多多用戶使用時(shí)長已經(jīng)占據(jù)中國所有電商服務(wù)平臺(tái)用戶總時(shí)長的41%,較二季度的34%大幅提升7個(gè)百分點(diǎn)。
受此消息影響,拼多多盤前漲幅超23%。截止收盤,拼多多股價(jià)大漲20.4%,134.21美元。總市值達(dá)1607億美元。
值得注意的是,這是黃崢辭任CEO、陳磊接棒后,交上的第一份答卷。陳磊表示,未來將繼續(xù)加大在用戶端的投資力度,擴(kuò)大用戶規(guī)模。
七月以來,在陳磊出任CEO后的三個(gè)月里,拼多多上線了包括“多多買菜”在內(nèi)的創(chuàng)新業(yè)務(wù),以推動(dòng)農(nóng)業(yè)從種植、生產(chǎn)、流通到消費(fèi)的全鏈條革新,并且進(jìn)一步加大了對(duì)于新電商生態(tài)體系尤其是農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值鏈的戰(zhàn)略投資。
受益于農(nóng)產(chǎn)品需求擴(kuò)大,三季度,拼多多的用戶訪問頻率、訪問品類數(shù)量、日均使用時(shí)長均有所提高,平日臺(tái)訂單量峰值于近期突破1億單大關(guān)。
在電話會(huì)議上,多多買菜也成為投資者關(guān)注最多的話題,多個(gè)問題都在詢問這個(gè)業(yè)務(wù)的進(jìn)展。陳磊表示,“多多買菜其實(shí)不是一個(gè)社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)...其實(shí)是我們業(yè)務(wù)的一個(gè)自然延伸...所以多多買菜不是一個(gè)獨(dú)立的業(yè)務(wù),是我們現(xiàn)有平臺(tái)上的一個(gè)服務(wù)。”
他表示,接下來,平臺(tái)將加大在農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域的投入力度,發(fā)力買菜業(yè)務(wù),與合作伙伴共建凍庫冷鏈,提升流通效率。戰(zhàn)略副總裁David Liu則透露,對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行優(yōu)化和改善的目的在于“讓基礎(chǔ)設(shè)施能夠很好適用于農(nóng)產(chǎn)品”。
雖然拼多多的賺錢速度讓人驚喜,但無法掩蓋的是,各項(xiàng)數(shù)據(jù)的高增長之下,拼多多的“百億補(bǔ)貼”從未停歇,第三季度,拼多多的銷售與市場(chǎng)推廣費(fèi)用約101億元,同比增長46%,同時(shí)經(jīng)營利潤依然為負(fù)。而且,多多買菜業(yè)務(wù)也在一個(gè)“燒錢”的階段。
對(duì)此,財(cái)務(wù)副總裁馬靖表示,加大投入的“主要指導(dǎo)思想”,是希望“多多買菜這個(gè)業(yè)務(wù)長期內(nèi)能夠產(chǎn)生的ROI,而不是短期的盈利率”,“這跟我們投資電商平臺(tái)的方式是一樣的”。
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