曾經(jīng)夏天必備"神器"電風(fēng)扇似乎成冷門(mén)產(chǎn)品 大量新品牌涌入致競(jìng)爭(zhēng)更加激烈
- 中國(guó)家電網(wǎng)
- 2021-07-23 15:43:12
作為傳統(tǒng)家電,電風(fēng)扇歷史由來(lái)已久,近幾年隨著空調(diào)的普及和用戶需求的時(shí)刻變化,曾經(jīng)夏天必備"神器"電風(fēng)扇似乎成了冷門(mén)產(chǎn)品。那么,現(xiàn)階段電風(fēng)扇行業(yè)究竟呈現(xiàn)怎樣的發(fā)展趨勢(shì)呢?
銷(xiāo)售重心向線上轉(zhuǎn)移
縱觀近年來(lái)電風(fēng)扇市場(chǎng)發(fā)展,根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2015-2020年中國(guó)家用電風(fēng)扇產(chǎn)量整體上呈現(xiàn)上升趨勢(shì),2020年達(dá)到最高值23160.6萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)5.93%。但在零售消費(fèi)市場(chǎng),中國(guó)家電網(wǎng)觀察奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù),國(guó)內(nèi)電風(fēng)扇市場(chǎng)零售量規(guī)模在2016-2018銷(xiāo)年卻是呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì),具體分別同比下滑4.9%、4.0%和0.6%,不過(guò)也可以看出,盡管逐年下滑,但降幅不斷收窄。到2019銷(xiāo)年,電風(fēng)扇市場(chǎng)零售量規(guī)模實(shí)現(xiàn)由負(fù)轉(zhuǎn)正,同比增長(zhǎng)11.9%;2020銷(xiāo)年疫情背景下,電風(fēng)扇市場(chǎng)零售量規(guī)模依然保持了兩位數(shù)增幅,增速達(dá)13%。
再看零售額方面,在電風(fēng)扇市場(chǎng)零售量增速逐漸由負(fù)轉(zhuǎn)正的2018、2019、2020銷(xiāo)年,電風(fēng)扇的零售額規(guī)模分別同比增長(zhǎng)12.6%、1.3%、-8.8%,增速逐漸放緩并出現(xiàn)下滑。為什么會(huì)出現(xiàn)這樣“量增額降”的局面?這一點(diǎn)實(shí)際上可以從電風(fēng)扇的銷(xiāo)售渠道變化來(lái)分析一二。
從過(guò)往數(shù)據(jù)來(lái)看,2014銷(xiāo)年以來(lái),電風(fēng)扇線上市場(chǎng)零售量和零售額占比一直逐年攀升,至2020銷(xiāo)年,電風(fēng)扇的線上零售量、零售額份額占比已分別達(dá)到85.9%、71.0%,很明顯,電風(fēng)扇銷(xiāo)售重心正逐漸從線下轉(zhuǎn)移到線上,而線上市場(chǎng)在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)方面更加激烈,卻也薄利多銷(xiāo),促成“量升額跌”局面不難預(yù)料。
進(jìn)入后疫情時(shí)代的2021年,受限于原材料價(jià)格持續(xù)上漲壓力,電風(fēng)扇產(chǎn)品均價(jià)整體上行,致使該品類全渠道零售額規(guī)模增長(zhǎng)顯著,具體今年1-4月,電風(fēng)扇市場(chǎng)零售額規(guī)模同比增長(zhǎng)5.9%,低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題似乎有所扭轉(zhuǎn)。不過(guò)電風(fēng)扇銷(xiāo)售向線上轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)依然持續(xù),3-4月電風(fēng)扇線上市場(chǎng)零售額份額占比已提升至79%,線上份額進(jìn)一步擴(kuò)大。
“電風(fēng)扇產(chǎn)品有免安裝、輕服務(wù)特點(diǎn),對(duì)線下渠道依賴小”,奧維云網(wǎng)環(huán)境健康電器事業(yè)部總經(jīng)理田亞麗也分析認(rèn)為,加上社交電商、直播帶貨興起,以及2020年疫情對(duì)線下渠道的影響,電商渠道已然成為電風(fēng)扇品類的主要銷(xiāo)售渠道。
大量新品牌涌入致競(jìng)爭(zhēng)更加激烈
在以線上渠道為主的銷(xiāo)售環(huán)境下,不同于份額較小但格局漸定(TOP5品牌集中度達(dá)85.5%)的線下市場(chǎng),電風(fēng)扇線上市場(chǎng)品牌集中度不升反降。具體TOP5品牌集中度由2019銷(xiāo)年的58.2%降至55.1%,TOP10品牌集中度由2019銷(xiāo)年的74.5%降至71.9%,也就是說(shuō),TOP10以外的“其它”品牌零售份額占整體線上市場(chǎng)的比重達(dá)到四成以上。
品牌集中度低、進(jìn)入技術(shù)門(mén)檻也較低,在"網(wǎng)紅家電"名單中逐漸再次“火”起來(lái)的電風(fēng)扇賽道很容易引得一批新線上玩家涌入,記者檢索京東電商平臺(tái),截至6月中旬,京東線上平臺(tái)的風(fēng)扇品牌數(shù)量已有381個(gè)。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)也顯示,僅2020銷(xiāo)年,電風(fēng)扇線上市場(chǎng)的品牌數(shù)量就增加了82個(gè)達(dá)到591家。其中,除了美的(22.9%)、格力(12.6%)兩個(gè)頭部品牌的零售額份額占比在兩位數(shù)以上,其它如艾美特、奧克斯、美菱、戴森、TCL、志高、先鋒電器、海爾等TOP10以內(nèi)的品牌零售額份額占比均不足10%,且大部分品牌都徘徊在5%左右,加上還有28%的“其它”品牌在旁虎視眈眈,激烈競(jìng)爭(zhēng)下或成混戰(zhàn)之勢(shì),電風(fēng)扇線上市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局無(wú)疑仍存變數(shù)。
“作為傳統(tǒng)小家電產(chǎn)品,電風(fēng)扇經(jīng)歷了終端制勝、渠道為王、電商騰飛三大黃金時(shí)代后,已出現(xiàn)市場(chǎng)飽和”。某小家電行業(yè)分析人士如此表示,紅海競(jìng)爭(zhēng)是電風(fēng)扇市場(chǎng)不得不直視的發(fā)展必然,如何運(yùn)用創(chuàng)新進(jìn)行自我突破,是當(dāng)下電風(fēng)扇行業(yè)突圍的唯一路徑。
技術(shù)升級(jí)進(jìn)行時(shí)
“運(yùn)用創(chuàng)新自我突破”,勢(shì)必要在產(chǎn)品上做“好文章”。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)看,如同消費(fèi)升級(jí)大背景下多數(shù)成熟家電品類的發(fā)展路徑,電風(fēng)扇產(chǎn)品也加快了結(jié)構(gòu)升級(jí)步伐。在固有印象中,電風(fēng)扇的功能更多是驅(qū)暑解熱,但如今再留心觀察便能發(fā)現(xiàn),最近幾年電風(fēng)扇市場(chǎng)增速較快的品類為無(wú)葉扇、循環(huán)扇、冷風(fēng)扇、塔扇、落地扇等,這些產(chǎn)品從安全性、舒適度、便捷性等多方面一定程度填補(bǔ)了市場(chǎng)的空白,創(chuàng)造了新的需求。
比如,美的推出的智能凈離子空氣循環(huán)扇不僅擁有10米超遠(yuǎn)距送風(fēng)和12檔風(fēng)力控制,還支持全屋循環(huán)送風(fēng)和凈離子除菌,同時(shí)可通過(guò)手機(jī)APP或智能語(yǔ)音遠(yuǎn)程操控。戴森無(wú)葉風(fēng)扇通過(guò)利用環(huán)狀氣流倍增器,在環(huán)形夾縫中對(duì)氣流進(jìn)行加速,以形成由弧形翼面引導(dǎo)噴射方向的氣流,能夠放大周?chē)諝馇倚纬蓮?qiáng)勁氣流,同時(shí)無(wú)葉片設(shè)計(jì)氣流自然穩(wěn)定舒適。另外,像冷風(fēng)扇和塔扇結(jié)合的塔式冷風(fēng)扇,既擁有塔扇占地面積小的優(yōu)點(diǎn),同時(shí)具備冷風(fēng)扇的功能,也成為多家品牌力推的“塔冷扇”新品。中國(guó)家電網(wǎng)注意到,目前美的、格力、艾美特、TCL、榮事達(dá)、美菱、奧克斯、澳柯瑪?shù)绕放凭巡季炙渖取o(wú)葉扇、循環(huán)扇等新技術(shù)品類的電風(fēng)扇產(chǎn)品。隨著市場(chǎng)參與者增加,激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下,新技術(shù)、新產(chǎn)品也在不斷的提升性價(jià)比,更加速了新品類市場(chǎng)的普及力度。
根據(jù)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè),2021銷(xiāo)年電風(fēng)扇市場(chǎng)零售量規(guī)模為5094萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)0.4%;零售額規(guī)模為99.4億元,同比增長(zhǎng)4.4%。隨著消費(fèi)者對(duì)家居環(huán)境舒適性要求的不斷提升,田亞麗預(yù)判,能夠平衡室內(nèi)穩(wěn)定,促進(jìn)室內(nèi)空氣循環(huán)的循環(huán)扇將成為電風(fēng)扇未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。同時(shí),電風(fēng)扇產(chǎn)品功能和技術(shù)發(fā)展將呈現(xiàn)舒適化、無(wú)線化、直流變頻、多功能一體化等四大趨勢(shì)特征。未來(lái)細(xì)分領(lǐng)域產(chǎn)品的深度挖掘、如針對(duì)母嬰人群、Z世代人群的不同消費(fèi)習(xí)慣,推出個(gè)性化定制產(chǎn)品,也有望成為行業(yè)增長(zhǎng)的新風(fēng)口。
關(guān)鍵詞: 電風(fēng)扇 用戶需求 冷門(mén)產(chǎn)品 市場(chǎng)規(guī)模
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