空調(diào)市場消費(fèi)需求的差異化 讓兒童空調(diào)成為企業(yè)布局的又一重點(diǎn)
- 中國商網(wǎng)
- 2021-06-10 17:24:06
作為家電行業(yè)的重要組成部分,兒童家電市場近年來逐漸火熱,其中的代表性商品便是兒童空調(diào)。中國商報(bào)記者在北京家電市場走訪過程中了解到,目前美的集團(tuán)、格力電器等空調(diào)巨頭都已開始深耕兒童空調(diào)領(lǐng)域,在空調(diào)市場逐漸飽和的情況下,兒童空調(diào)領(lǐng)域能成為新“藍(lán)海”嗎?
空調(diào)巨頭爭相布局
空調(diào)市場消費(fèi)需求的差異化和消費(fèi)者購買能力的提升,讓兒童空調(diào)這一品類成為企業(yè)布局的又一重點(diǎn)。
據(jù)中國商報(bào)記者了解,多家空調(diào)企業(yè)都開始布局這一領(lǐng)域。格力電器方面對記者表示,格力此前推出的“智慧鳥”就是專為0-12歲年齡段的兒童群體研發(fā)的一款兒童語音空調(diào),與普通空調(diào)的區(qū)別在于,其主要針對兒童房的兩大使用場景——睡眠場景和學(xué)習(xí)場景,配有專為兒童研發(fā)的格力AI萌音科技和兒童安心睡眠科技。
美的集團(tuán)則在2014年就推出了首款兒童空調(diào),隨后幾年不斷推陳出新,與迪士尼合作推出兒童空調(diào)IP爆款“米奇空調(diào)”、艾莎公主、鋼鐵俠系列兒童語音空調(diào)等一系列產(chǎn)品。今年5月,美的集團(tuán)再次推出新款兒童語音空調(diào)——米奇群星薈系列。
家電行業(yè)分析師劉步塵對中國商報(bào)記者表示,家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展到今天,市場已經(jīng)非常成熟,絕對的增量空間幾乎已經(jīng)沒有,企業(yè)競爭逐步轉(zhuǎn)向存量市場,即細(xì)分市場。近年來,兒童空調(diào)、老人空調(diào),以及具備各種特殊功能的空調(diào)不斷問世,正是這一原因造成的。
中國商報(bào)記者在北京市豐臺(tái)區(qū)某家電商場走訪時(shí)發(fā)現(xiàn),兒童空調(diào)幾乎都被掛在店內(nèi)的顯眼位置,目前市面上的兒童空調(diào)價(jià)格普遍在4000元以上。線上方面,相較于其他品類,兒童空調(diào)的促銷折扣力度并不大,銷量并不算太高。
主打健康與語音功能
兒童空調(diào)究竟與普通空調(diào)有何不同?中國商報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn),從功能上看,“防直吹”“恒溫”等健康功能被應(yīng)用其中,除此之外,兒童空調(diào)還會(huì)搭載“黑科技”,比如AI語音功能,和孩子對話、講故事等。外觀上也多采用艷麗活潑的色彩,配以可愛的卡通圖案。
“目前,企業(yè)針對兒童推出家電產(chǎn)品,主要特色有兩個(gè),一是外觀設(shè)計(jì)方面走卡通路線,無論產(chǎn)品造型還是色彩都比較兒童化;二是針對兒童群體,開發(fā)了適合這個(gè)年齡段群體的產(chǎn)品功能。”劉步塵表示。
中國商報(bào)記者了解到,格力智慧鳥空調(diào)的AI語音功能可根據(jù)設(shè)定年齡提供專屬語音資源,搭配海量語音服務(wù),陪伴孩子快樂學(xué)習(xí),特設(shè)高效響應(yīng)、快速識(shí)別的專屬萌音科技,與孩子的對話變得更有趣。另外從溫、風(fēng)、聲、光四個(gè)維度打造科學(xué)衡溫、聲光不擾的舒適睡眠環(huán)境,呵護(hù)孩子的睡眠。
美的兒童空調(diào)則搭載了第三代智慧天使眼,通過智能紅外檢測技術(shù),實(shí)時(shí)感應(yīng)人體所需溫度,智能調(diào)節(jié)溫度、風(fēng)速、風(fēng)向。此外,美的兒童空調(diào)還搭載了智能中央語音系統(tǒng),不僅可以通過對話,實(shí)現(xiàn)對空調(diào)和全屋家電的互聯(lián)控制,還搭載了云端資源,通過空調(diào)給寶寶講故事。
值得注意的是,盡管兒童空調(diào)的功能全面豐富,但中國商報(bào)記者在采訪中發(fā)現(xiàn),消費(fèi)者對于兒童空調(diào)的態(tài)度仍然兩極分化。家里已經(jīng)有兩個(gè)孩子的項(xiàng)征對記者表示,搭載語音系統(tǒng)并不能成為他選購空調(diào)的理由。“現(xiàn)在市面上已經(jīng)有智能音箱等多種語音產(chǎn)品,我認(rèn)為空調(diào)最主要的功能還是制冷,語音功能看起來有些雞肋。除此之外,像很多非兒童空調(diào)的品類也有防直吹、柔風(fēng)等功能,完全可以滿足日常需要。”
而正在準(zhǔn)備裝修兒童房的準(zhǔn)媽媽鄭莎則表示,自己正在選購合適的兒童空調(diào)。“我覺得大人用的空調(diào)和孩子用的空調(diào)肯定是不一樣的,尤其在夜里父母不可能一直看著孩子,所以購置一款能調(diào)節(jié)溫度、讓孩子不會(huì)著涼感冒的空調(diào)還是很有必要的。”
“我認(rèn)為,兒童空調(diào)的推出,既有空調(diào)技術(shù)進(jìn)步方面的原因,也帶有企業(yè)營銷推廣的色彩。比如,空調(diào)不直接對人吹冷風(fēng),這個(gè)技術(shù)幾年前就有了,因?yàn)橹苯訉θ舜道滹L(fēng),容易讓人得空調(diào)病,導(dǎo)致頸肩疼痛,很不舒服。這樣的技術(shù)不僅小孩需要,老年人乃至年輕人也需要,并不是只有兒童空調(diào)才有這樣的功能。”劉步塵表示。
能否成為新“藍(lán)海”
在經(jīng)歷幾十年的發(fā)展之后,空調(diào)行業(yè)已經(jīng)從增量競爭進(jìn)入存量競爭階段。奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,今年五一期間空調(diào)市場零售量為359.3萬臺(tái),同比下滑29.4%,零售額達(dá)120.1億元,同比下滑21.6%,情況依然低迷。在此背景下,行業(yè)急需尋找新的增長點(diǎn)和突破口。
在2015年開放二胎政策之后,新生兒數(shù)量增加,母嬰家電、兒童家電需求量迅速走高。今年5月11日,國家統(tǒng)計(jì)局公布的第七次全國人口普查主要數(shù)據(jù)結(jié)果顯示,在年齡構(gòu)成中,0-14歲人口為25338萬人,占比17.95%,少兒人口比重提升。與此同時(shí),近日公布的三胎政策也再次讓上述品類迎來利好。
格力電器方面表示,目前已推出三款兒童空調(diào),未來格力空調(diào)也會(huì)深耕細(xì)分市場,持續(xù)關(guān)注和洞察用戶需求,針對不同人群、不同場景需求開發(fā)更多產(chǎn)品,比如即將上市的格力長者空調(diào)、針對購房群體的除醛空調(diào)等。
美的集團(tuán)同樣表示,未來還將開拓更多細(xì)分品類。例如今年其推出了針對廚房場景的“小涼塊”便攜空調(diào)。相比傳統(tǒng)的移動(dòng)空調(diào),“小涼塊”體積更小,拆裝清洗更方便。還有針對衣櫥場景的“小方物”除濕機(jī),憑借便于收納、除濕快、運(yùn)行噪音低等特點(diǎn),成為今年除濕機(jī)市場的流行款。
關(guān)鍵詞: 空調(diào)市場 消費(fèi)需求 兒童空調(diào) 睡眠科技
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