市場增長明顯 智能坐便器迎來發(fā)展機(jī)遇
- 消費(fèi)日報(bào)
- 2021-05-19 14:28:09
近日,廣東省市場監(jiān)督管理局公布2020年度廣東省智能產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查情況,其中有2款智能馬桶蓋接地措施項(xiàng)目不合格,佛山奧美康衛(wèi)浴上榜。此前的2月份,江蘇省市場監(jiān)督管理局通報(bào)2020年第3批省級產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查情況中,有6批次的智能馬桶蓋不合格,不合格率為12%,不合格項(xiàng)目包括標(biāo)志和說明、接地措施、耐熱和耐燃、輸入功率和電流4項(xiàng)指標(biāo)。
智能馬桶蓋產(chǎn)品不合格再次引起了人們對這一行業(yè)的關(guān)注,幾年前對于智能馬桶蓋的火熱討論言猶在耳,伴隨消費(fèi)者對品質(zhì)生活的需求越來越高以及疫情的刺激,智能坐便器行業(yè)出現(xiàn)明顯的增長,在行業(yè)快速發(fā)展時(shí)期如果忽視對產(chǎn)品質(zhì)量的重視,將會嚴(yán)重影響行業(yè)的健康良性發(fā)展。
市場增長明顯 智能坐便器迎來發(fā)展機(jī)遇
目前,智能馬桶蓋和智能馬桶一體機(jī)的普及率在3%左右,隨著品牌的不斷加碼,該行業(yè)的普及速度在不斷加快,《2021智能馬桶線上消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示,2017年-2020年間,智能馬桶蓋銷量翻了一番,而智能馬桶一體機(jī)銷量更是翻了10倍。
2020年疫情的突襲,讓用戶對于居家健康更加的關(guān)注,智能馬桶蓋和智能馬桶一體機(jī)產(chǎn)品因?yàn)槠湫l(wèi)生、健康、節(jié)水、舒適等諸多優(yōu)點(diǎn),也被越來越多的消費(fèi)者所關(guān)注到,在2020年走出了V字型的增長曲線。據(jù)奧維云網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示,2020年智能馬桶蓋零售額15.2億元,同比提升3.1%,零售量100萬臺,同比提升26.8%;智能馬桶一體機(jī)零售額33.7億元,同比增長40.6%,零售量104.6萬臺,同比提升54.8%。剛剛過去的一季度數(shù)據(jù)顯示,智能馬桶蓋和智能馬桶一體機(jī)的增長仍在延續(xù),數(shù)據(jù)顯示,2021年第一季度線上智能坐便器推總零售額8.5億元,同比增長40.7%,其中智能馬桶蓋零售額3.4億元,同比增長21.1%,智能馬桶一體機(jī)零售額5.1億元,同比增長57.6%。剔除去年同期異常影響,對比2019年第一季度來看,線上智能坐便器市場零售額同比增長40%左右,可以看到市場的增長的趨勢明顯。
面對智能馬桶蓋和智能馬桶一體機(jī)的快速增長,GfK集團(tuán)中怡康生活電器研究經(jīng)理哈曉磊認(rèn)為這個(gè)行業(yè)目前進(jìn)入了快速增長期,哈曉磊表示,“一方面健康型家電本身就是剛需,尤其是去年疫情緊張的階段,鐘南山教授團(tuán)隊(duì)也曾發(fā)表文章說病毒可通過馬桶傳播。另一方面去年好多城市尤其是二三線城市的裝修需求滯后,今年會有很大的釋放,這些都是智能馬桶行業(yè)的機(jī)會。”
價(jià)格戰(zhàn)下產(chǎn)品質(zhì)量被忽視 行業(yè)良性發(fā)展需企業(yè)共同努力
巨大的機(jī)會背后,吸引了越來越多的企業(yè)進(jìn)入,數(shù)據(jù)顯示,智能坐便器的廠家已經(jīng)從2015年的30多家增長到近兩年的300多家。目前,智能馬桶一體機(jī)產(chǎn)品主要是傳統(tǒng)陶瓷以及衛(wèi)浴品牌為主,品牌集中度較低,競爭也比較激烈。而智能馬桶蓋除了有家電品牌參與,還吸引了互聯(lián)網(wǎng)品牌以及不少小作坊企業(yè)的進(jìn)入。伴隨更多品牌的進(jìn)入,為了爭奪市場,不少企業(yè)采用價(jià)格戰(zhàn)的方式來擴(kuò)大市場份額。哈曉磊介紹,“去年受疫情的影響,線下建材門店蕭條,不少企業(yè)快速轉(zhuǎn)移到電商尤其是淘系,導(dǎo)致價(jià)格戰(zhàn)嚴(yán)重,好多大品牌也不得不應(yīng)戰(zhàn)。”
據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù),2020年,2500-3000元是智能馬桶品牌數(shù)量最多的價(jià)格段,也是銷量最大的價(jià)格段。1000元以下則是智能馬桶蓋銷量最多的價(jià)格段,1000-2000元是參與品牌數(shù)量最多的價(jià)格段。
扎堆在低價(jià)位布局可以快速打開市場,同時(shí)有助于智能馬桶產(chǎn)品的快速普及。但是,價(jià)格戰(zhàn)也是個(gè)雙刃劍,低價(jià)的同時(shí)如何保證產(chǎn)品的質(zhì)量以及體驗(yàn),如何讓企業(yè)良性發(fā)展?尤其是部分中小企業(yè)為了銷量而置產(chǎn)品質(zhì)量于不顧,近日爆發(fā)的產(chǎn)品不合格通報(bào)就已凸顯了這一問題。
從近日爆出的智能馬桶蓋產(chǎn)品不合格通報(bào)情況,不合格項(xiàng)目包括標(biāo)志和說明、接地措施、耐熱和耐燃、輸入功率和電流,嚴(yán)重的話有可能會導(dǎo)致使用中的潛在觸電風(fēng)險(xiǎn),一旦發(fā)生安全事故,對整個(gè)行業(yè)的傷害也將會是致命性的。
記者查詢往年數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),屢屢有關(guān)于智能馬桶行業(yè)的產(chǎn)品不合格通報(bào),2017年,質(zhì)檢總局官網(wǎng)通報(bào)了2017年智能馬桶蓋產(chǎn)品的不合格率為27.5%,2018年,市場監(jiān)管總局通報(bào)2018年智能坐便器產(chǎn)品4批次不合格,不合格檢出率為5.7%。江蘇省質(zhì)監(jiān)局發(fā)布通報(bào)稱抽查的50批次的智能馬桶蓋產(chǎn)品不合格率為28%。2020年市場監(jiān)管總局通報(bào)智能坐便器檢驗(yàn)結(jié)果,抽查的75批次產(chǎn)品中,不合格產(chǎn)品2批次,不合格率為2.7%。
在黑貓投訴上,關(guān)于“智能馬桶”的投訴有400多條,內(nèi)容涉及“無法自動開蓋”、“大音量噪聲”、“維修多次嚴(yán)重影響生活”、“虛假宣傳并有安全隱患”等。去年也有相關(guān)媒體報(bào)道,有住戶家中智能馬桶蓋自燃,屋內(nèi)墻體被熏黑,所幸無人受傷。
產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)是企業(yè)的立身之本,如果質(zhì)量都無法保障,那么企業(yè)勢必也無法健康發(fā)展下去。令人欣慰的是,伴隨智能坐便器行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的不斷完善和技術(shù)的逐漸迭代,智能坐便器產(chǎn)品不合格率呈下降趨勢。
有頭部企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示,“行業(yè)要健康發(fā)展,大中型企業(yè)負(fù)有不可推卸的行業(yè)責(zé)任,在產(chǎn)品宣傳和引導(dǎo)方面應(yīng)該多下些功夫,在智能坐便器行業(yè)起步階段,行業(yè)內(nèi)廠家齊心協(xié)力引導(dǎo)行業(yè)積極向上非常必要。”
作為一個(gè)具有極大空白市場待挖掘的品類,智能坐便器未來前景廣闊,疫情的刺激也給了這個(gè)品類很好的發(fā)展機(jī)遇,在行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)刻,切不可讓短期利益蒙蔽了眼睛,切實(shí)做好產(chǎn)品質(zhì)量的把關(guān)和技術(shù)的創(chuàng)新,只有這樣,這個(gè)行業(yè)才能迎來更為廣闊的市場。
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