“內(nèi)卷”的文旅局長(zhǎng)被批套路化同質(zhì)化,已有省份要求錯(cuò)位宣傳
- 澎湃新聞
- 2023-03-23 21:55:37
“短視頻越來(lái)越精美,文旅局長(zhǎng)也越來(lái)越賣(mài)力,理應(yīng)收獲更強(qiáng)的號(hào)召力,但實(shí)際效果能否達(dá)到預(yù)期,還要打一個(gè)問(wèn)號(hào)。”3月22日,每日經(jīng)濟(jì)新聞評(píng)論文章指出。
文旅局長(zhǎng)們的“內(nèi)卷”已不是新話題。隨著眾多局長(zhǎng)的競(jìng)相涌入,“同質(zhì)化”、“變裝秀”與“審美疲勞”的反饋也在互聯(lián)網(wǎng)上涌現(xiàn)。
華西都市報(bào)-封面新聞報(bào)道3月23日提到,今年2月,黑龍江塔河縣文旅局局長(zhǎng)都波身著鄂倫春族白鹿服飾,在-20℃的天氣中宣傳家鄉(xiāng)成功出圈。然而,不少網(wǎng)友卻質(zhì)疑其個(gè)人宣傳占用大量篇幅,用公款拍個(gè)人寫(xiě)真,沒(méi)有突出景區(qū)特色,有網(wǎng)友表示“光記住了局長(zhǎng),沒(méi)記住景點(diǎn)”。無(wú)獨(dú)有偶,前段時(shí)間四川樂(lè)山市文化廣電和旅游局局長(zhǎng)成冬娟攜犍為嘉陽(yáng)小火車(chē)開(kāi)“卷”。不同的是,相比于別的局長(zhǎng)的獨(dú)特新穎,網(wǎng)友對(duì)此似乎并不買(mǎi)賬?!皹?lè)山文旅大膽一點(diǎn)嘛,這一點(diǎn)特色都沒(méi)有”“局長(zhǎng)們‘卷’不動(dòng)了,我也審美疲勞了”的評(píng)論屢見(jiàn)不鮮??梢?jiàn),在局長(zhǎng)們層出不窮的花式“出圈”中,網(wǎng)友的“口味”也越發(fā)難以滿足。
(資料圖片)
“網(wǎng)友的質(zhì)疑也是很客觀的,現(xiàn)在越來(lái)越多的局長(zhǎng)加入短視頻拍攝,產(chǎn)出的內(nèi)容更豐富了,但網(wǎng)友是很挑剔的,可能會(huì)造成審美疲勞,這就需要?jiǎng)?chuàng)新?!眻?bào)道中,湖北隨州市文旅局長(zhǎng)解偉表示,這是“卷”起來(lái)后必經(jīng)的挑戰(zhàn),如何將當(dāng)?shù)刈钣刑厣脑刂踩攵潭處资氲囊曨l中,讓游客能根據(jù)需要精準(zhǔn)選擇。
“入局者快速增加,稀釋了流量時(shí)代本就彌足珍貴的注意力資源。事實(shí)上,盡管‘分母’經(jīng)足夠大,但被真正記住的文旅局長(zhǎng)仍只有最早出圈的寥寥數(shù)人。”每日經(jīng)濟(jì)新聞前述文章稱,文旅局長(zhǎng)轉(zhuǎn)變思維方式,主動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng),運(yùn)用新技術(shù)、新手段展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)值得肯定,但后來(lái)者如果只是機(jī)械復(fù)制前人成功經(jīng)驗(yàn),又何嘗不是陷入一種新的路徑依賴,為卷而卷,最后只能卷無(wú)可卷?
這篇文章提醒道,對(duì)于還在觀望,期望分得一杯流量的城市,到了根據(jù)當(dāng)?shù)貙?shí)際情況,建立一套完善評(píng)估體系的時(shí)候了。在跟進(jìn)之前,不僅需要細(xì)致謀劃、謹(jǐn)慎設(shè)計(jì)與地方文旅特色相匹配的營(yíng)銷(xiāo)方式,更要盡量全面地進(jìn)行調(diào)研測(cè)算,將資源用在刀刃上,而不應(yīng)繼續(xù)盲目跟風(fēng)。
《中國(guó)藝術(shù)報(bào)》3月17日評(píng)論文章指出,需要注意的是,僅憑文旅局局長(zhǎng)們各盡所能火“出圈”,很可能出現(xiàn)只火一時(shí)、難火長(zhǎng)久的情況。畢竟,推出線上短視頻贏得的是人們的“眼球”,拼的是吸引網(wǎng)民的注意力。其結(jié)果很可能是,你也拍短視頻、我也拍短視頻,到頭來(lái)只會(huì)變?yōu)橥|(zhì)化競(jìng)爭(zhēng),漸漸地就會(huì)使網(wǎng)民們目不暇接,產(chǎn)生審美疲勞。何況,文旅局局長(zhǎng)不同于普通的“網(wǎng)紅”,他們工作、生活當(dāng)中還有很多事情要做,一旦局長(zhǎng)出現(xiàn)精力有限無(wú)暇顧及賬號(hào)運(yùn)營(yíng)或者工作調(diào)動(dòng)等情況,內(nèi)容創(chuàng)作及其賬號(hào)影響力是否能夠延續(xù),也要打上一個(gè)問(wèn)號(hào)。那樣的話,喧囂過(guò)后,留下的會(huì)不會(huì)是“一地雞毛”,不能不令人擔(dān)憂。
3月14日,天山網(wǎng)評(píng)論文章也梳理道,再好的創(chuàng)意,被反復(fù)使用都會(huì)讓人審美疲勞,特別是在喜新厭舊的網(wǎng)絡(luò)上,文旅局長(zhǎng)的“變裝秀”更不可能“一招鮮,吃遍天”。在互聯(lián)網(wǎng)求新求變的傳播規(guī)律下,如果文旅局長(zhǎng)仍停留在“變裝”“走秀”的層面上為旅游打CALL,無(wú)疑是“刻舟求劍”,求而不得。不可否認(rèn),文旅局長(zhǎng)“變裝秀”從創(chuàng)意到表達(dá)都在升級(jí),但現(xiàn)實(shí)卻是大多數(shù)已逐漸失去吸引力,正不可避免地成為一些文旅局長(zhǎng)的“自嗨秀”。
論及文旅局長(zhǎng)的集體“出圈”,很難避開(kāi)四川。
今年3月初,《四川日?qǐng)?bào)》一篇報(bào)道提到,去年4月,四川省文化和旅游廳在國(guó)內(nèi)首開(kāi)先河,聯(lián)動(dòng)全省文旅系統(tǒng),策劃推出“文旅局長(zhǎng)說(shuō)文旅”系列短視頻主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),旨在推廣大美四川。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),活動(dòng)開(kāi)展以來(lái),共有121位市(州)、區(qū)縣文旅局長(zhǎng)發(fā)布“文旅局長(zhǎng)說(shuō)文旅”主題視頻170條,在各主流媒體平臺(tái)和新媒體平臺(tái)廣泛傳播,全網(wǎng)閱讀量(播放量)超4.5億。
澎湃新聞注意到,四川自去年起已要求各市州“文旅局長(zhǎng)說(shuō)文旅”視頻進(jìn)行錯(cuò)位。
四川瀘州市文化廣播電視和旅游局去年公布的一則《文旅宣傳片拍攝磋商邀請(qǐng)公告》提到,擬對(duì)專題宣傳片“文旅篇”及“文旅局長(zhǎng)說(shuō)文旅”拍攝制作項(xiàng)目采用競(jìng)爭(zhēng)性磋商方式進(jìn)行采購(gòu),其中,“瀘州文旅局長(zhǎng)說(shuō)文旅”視頻拍攝制作按省廳要求落實(shí),與其他市州“文旅局長(zhǎng)說(shuō)文旅”進(jìn)行錯(cuò)位,內(nèi)容上以新媒體思維說(shuō)文旅,即邀請(qǐng)“網(wǎng)紅大V”助力,展示瀘州文旅資源,展望瀘州文旅未來(lái)發(fā)展。
“我們需要與傳統(tǒng)宣傳片不同的內(nèi)涵與視角?!薄端拇ㄈ?qǐng)?bào)》報(bào)道中,四川省文化和旅游廳相關(guān)處室負(fù)責(zé)人介紹,各地拍攝的短視頻,要將當(dāng)?shù)匚穆觅Y源和局長(zhǎng)的個(gè)人特質(zhì)相融合,在制作上雖然并沒(méi)有太多“大場(chǎng)面”“高科技”,卻個(gè)性化凸顯出一種生機(jī)勃勃的鮮活感。
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