《虎年春節(jié)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》發(fā)布 冰雪消費(fèi)火爆
- 深圳商報(bào)
- 2022-02-08 10:17:47
2月6日,阿里巴巴發(fā)布的《虎年春節(jié)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示,春節(jié)遇上冬奧會(huì),冰雪消費(fèi)十分火爆,也促進(jìn)了冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展,國(guó)內(nèi)冰雪品牌迎來(lái)在海內(nèi)外兩個(gè)市場(chǎng)加速發(fā)展的新契機(jī)。
2月4日晚,隨著北京冬奧會(huì)開(kāi)幕,超100萬(wàn)網(wǎng)友涌入奧林匹克天貓官方旗艦店,冬奧吉祥物“冰墩墩”的許多周邊產(chǎn)品幾乎“秒空”。當(dāng)晚的冬奧會(huì)開(kāi)幕式,不少網(wǎng)友開(kāi)啟了邊看直播邊買(mǎi)同款模式,“冬奧開(kāi)幕式中國(guó)隊(duì)羽絨服”登上淘寶熱搜,安踏天貓官方旗艦店的羽絨服、衛(wèi)衣銷(xiāo)量環(huán)比上周大幅提升,其中冬奧國(guó)旗款外套、谷愛(ài)凌同款衛(wèi)衣等格外受消費(fèi)者歡迎。
人們對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情在今年春節(jié)徹底被點(diǎn)燃。從除夕到正月初四,天貓滑雪裝備同比增長(zhǎng)超180%,冰上運(yùn)動(dòng)品類(lèi)同比增長(zhǎng)超300%。冬奧會(huì)也帶動(dòng)冰雪旅游熱,在飛豬上,春節(jié)期間冰雪旅游商品訂單量同比增長(zhǎng)超30%。
北京冬奧會(huì)就像一劑催化劑,極大促進(jìn)了中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。春節(jié)前夕,速賣(mài)通上的國(guó)產(chǎn)滑雪用品海外銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超過(guò)60%,其中滑雪頭盔海外銷(xiāo)量增長(zhǎng)了15倍。承接冬奧會(huì)契機(jī),速賣(mài)通上國(guó)產(chǎn)滑雪用品商家數(shù)量在過(guò)去一年增長(zhǎng)了近50%。過(guò)去一年,全球共有100個(gè)國(guó)家和地區(qū)的消費(fèi)者在速賣(mài)通上購(gòu)買(mǎi)了中國(guó)雪具。
與此同時(shí),中國(guó)春節(jié)也帶旺了其他產(chǎn)品的銷(xiāo)售。在淘寶天貓平臺(tái)上,年貨商品的“含虎率”高,虎年衛(wèi)衣、虎年包包、虎頭帽等商品的成交量大幅提升,與“虎”相關(guān)年貨的搜索量同比增長(zhǎng)874%。一些名稱(chēng)中帶有“虎”字的品牌也跟著走俏。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),帶有“虎”字的品牌銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)近70%。
今年春節(jié),盒馬預(yù)制菜銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)345%,淘寶上的預(yù)制菜銷(xiāo)量也同比增長(zhǎng)超100%。在淘寶上,臘腸、海鴨蛋、水牛奶等農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)量增長(zhǎng)均超100%,天貓進(jìn)口生鮮水果銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)286%,加拿大北極貝、大西洋面包蟹等加入除夕新宴。
春節(jié)前夕,超過(guò)200個(gè)國(guó)家和地區(qū)的用戶(hù)在速賣(mài)通上搜索“Chinese New Year” “Year of the Tiger”等關(guān)鍵詞,虎元素商品熱銷(xiāo),與國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)、智能家電一道,成為最受海外消費(fèi)者歡迎的“中國(guó)年貨”。在阿里巴巴旗下跨境電商平臺(tái)速賣(mài)通上,國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)春節(jié)前夕的出貨量同比增長(zhǎng)了25%,國(guó)產(chǎn)智能家電銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超100%。
海外倉(cāng)是中國(guó)商家跨境物流供應(yīng)鏈的組成部分。春節(jié)前夕,速賣(mài)通歐洲海外倉(cāng)訂單量同比增長(zhǎng)159%,選擇海外倉(cāng)服務(wù)的國(guó)內(nèi)商家數(shù)量同比增長(zhǎng)164%。相比傳統(tǒng)跨境發(fā)貨,海外倉(cāng)發(fā)貨能為商家節(jié)省物流成本20%以上。(記者 陳姝)
關(guān)鍵詞: 阿里巴巴 虎年春節(jié)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告 冰雪消費(fèi) 冬奧吉祥物
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