源于經(jīng)典動漫和藝術(shù)形象的潮玩有多受年輕人歡迎?
- 中工網(wǎng)
- 2022-01-12 16:31:29
對Z世代而言,人長大了,也需要玩具,是謂潮玩。
潮玩是20世紀(jì)末從香港流行過來的一個叫法。1998年,一位設(shè)計師結(jié)合街頭文化和運動,在香港潮流雜志發(fā)表了原創(chuàng)漫畫。次年,漫畫人物被作成6英寸的搪膠玩具售出,成為反響巨大的系列人偶。
現(xiàn)在,人們基本上把潮玩等同于由藝術(shù)家或設(shè)計師制作的玩具和收藏品。如今流行的人偶、搪膠玩具、樹脂玩具、盲盒公仔等都屬于潮玩范疇。
這種玩具在全世界流行起來,受到網(wǎng)絡(luò)時代出生的年輕人的熱捧。2020年底,國內(nèi)潮玩屆的“龍頭”泡泡瑪特上市,引發(fā)了輿論對這一行業(yè)的廣泛關(guān)注。
數(shù)據(jù)則顯示,中國潮玩市場占全球潮玩市場的比例從2017年的11.18%增長到2020年的19.17%。2020年我國潮玩市場規(guī)模為294.8億元,預(yù)計2021年將達到384.3億元。
潮玩有多受年輕人歡迎?
根據(jù)電商平臺京東的數(shù)據(jù),去年,京東潮玩用戶增長了3.2倍。在618期間,京東潮玩25歲及以下消費者增長280%,手辦模型、盲盒成為主力消費品。
在國外,潮玩都源于經(jīng)典動漫和藝術(shù)形象;在國內(nèi),一個引人注目的現(xiàn)象是,國潮IP在持續(xù)發(fā)力,一個小小的玩具,在年輕人手中,不只是潮流,更成為傳統(tǒng)文化破圈的載體。
青銅小分隊、兵馬俑、馬踏飛燕等形象的“文物超活化”系列、“唐朝仕女瑜伽”系列、考古盲盒系列……在潮玩界,國潮IP的產(chǎn)品序列在迅速壯大。
越來越多的行業(yè)玩家瞄準(zhǔn)了這塊蛋糕,更多初創(chuàng)企業(yè)入局潮玩,2020年注冊企業(yè)數(shù)量達到250家。在傳統(tǒng)與潮流的交匯處涌現(xiàn)更美的創(chuàng)意,正在成為中國潮玩品牌的共識。
去年底,一家名為“山海潮玩”科技潮玩發(fā)售平臺宣布完成近500萬元天使輪融資。山海潮玩的初代產(chǎn)品就從中國古代典籍《山海經(jīng)》中獲取靈感,推出了初代產(chǎn)品《山海萌物》,并在網(wǎng)絡(luò)平臺上限量發(fā)售,一經(jīng)上市迅速售罄。
不過,該企業(yè)創(chuàng)始人稱,雖然把中國本土元素和潮流結(jié)合是現(xiàn)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種趨勢,但具體怎么做、如何做好,至少在潮玩行業(yè)尚未有成體系的方法論。很多業(yè)內(nèi)人士也認為,中華傳統(tǒng)文化博大精深,取材于此的形象IP和潮玩還不夠成熟、不夠多元,國潮IP還有很大的挖掘空間。
“潮玩行業(yè)步入大航海時代,潮玩產(chǎn)業(yè)尚處稚嫩的初級發(fā)展階段。”也有業(yè)內(nèi)人士這么判斷。但業(yè)內(nèi)的普遍共識是,中國將成為全球潮玩的核心消費市場。據(jù)艾媒咨詢《2021年國潮經(jīng)濟發(fā)展報告》預(yù)測,未來5~10年內(nèi)國潮品牌將逐步在全球建立競爭優(yōu)勢。國潮的興起以及年輕人對于國潮的熱情攀升,都在不斷打開中國文化與新潮元素進行深度碰撞的想象空間。
我們有理由期待和相信,潮玩會讓越來越多的傳統(tǒng)流行起來。
關(guān)鍵詞: 初創(chuàng)企業(yè) 入局潮玩 傳統(tǒng)與潮流 網(wǎng)絡(luò)平臺
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