新玩法拉動新消費(fèi) 今年國慶消費(fèi)季呈現(xiàn)五大趨勢
- 國際商報
- 2021-10-13 15:11:21
新玩法拉動新消費(fèi),鄉(xiāng)村振興為鄉(xiāng)村消費(fèi)升級提速“開源”,紅色情懷點亮國慶長假,國潮國風(fēng)叫好又叫座,買全球、全球賣海淘雙向火熱……10月6日,《阿里巴巴2021“十一”假期消費(fèi)出行趨勢報告》顯示,今年的國慶消費(fèi)季呈現(xiàn)以上五大趨勢。以國內(nèi)大循環(huán)為主體,國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局引發(fā)的“飛輪效應(yīng)”在這個國慶黃金周得以集中凸顯。
新玩法拉動新消費(fèi)
今年國慶長假,旅游市場出現(xiàn)顯著增長。支付寶數(shù)據(jù)顯示,景區(qū)消費(fèi)人次對比上個月增長超9倍,國內(nèi)主題樂園消費(fèi)最為活躍,在國慶消費(fèi)熱門景區(qū)榜中占據(jù)前五,華強(qiáng)方特、上海迪士尼和北京環(huán)球影城分列前三。
在遠(yuǎn)途出行方面,大西北成為熱門目的地。飛豬數(shù)據(jù)顯示,國慶長假前往烏魯木齊、拉薩、西寧、銀川、蘭州等西部目的地的機(jī)票預(yù)訂量漲超80%。同時,車程3小時以內(nèi)的本地及周邊游是主要推手,占國慶長假出游訂單近六成。不少人選擇在家周邊游園、逛展、看演出,大麥數(shù)據(jù)顯示,國慶檔全國演出觀演人次比春節(jié)檔提升了4倍。
出行方式上,自駕游和房車游備受歡迎,高德數(shù)據(jù)顯示,珠三角是自駕游最活躍的區(qū)域,廣州和東莞在自駕遷入榜、遷出榜上均分居前兩名。
小眾沉浸式玩法有了更多的參與者。飛豬平臺上的沖浪、潛水預(yù)訂量環(huán)比漲超200%,帳篷、露營環(huán)比漲超14倍,徒步、攀巖環(huán)比漲超13倍。
新玩法拉動新消費(fèi)。天貓平臺9月數(shù)據(jù)顯示,自駕游帶動車載電飯煲銷量環(huán)比增長近20%。露營類、沖浪類、垂釣類商品銷售分別同比增長超50%、30%和20%。天貓國際平臺上,進(jìn)口騎行裝備銷售同比增長超170%,進(jìn)口露營用品同比增長近130%。最愛露營的是江浙滬人,最愛沖浪的是廣東人,湖南人、湖北人則愛垂釣。
鄉(xiāng)村消費(fèi)升級再提速
得益于國家“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略持續(xù)推進(jìn),鄉(xiāng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善,農(nóng)民增收,網(wǎng)購需求被激活。下沉市場呈現(xiàn)網(wǎng)購高頻化和消費(fèi)升級的雙重趨勢。
直供電商平臺淘特主打下沉市場,10月1日-4日,其銷售額同比去年增長近120%。9月,淘特平臺干紅葡萄酒、養(yǎng)生丸、夾心巧克力銷售額分別同比增長超過55倍、18倍和10倍。同時,進(jìn)口消費(fèi)也正在加速普惠化,天貓國際的數(shù)據(jù)顯示,今年國慶黃金周,四五線以下城市及農(nóng)村地區(qū)的進(jìn)口消費(fèi)增速高于一二線城市,六線城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村等地區(qū)同比增長55%。
鄉(xiāng)村振興為鄉(xiāng)村消費(fèi)升級提速“開源”。飛豬數(shù)據(jù)顯示,今年國慶長假,鄉(xiāng)村民宿增速超過酒店,訂單量環(huán)比上月增長超560%,其中00后發(fā)起的鄉(xiāng)村民宿訂單增長400%。大理、舟山、麗江、黃山、桂林、黔東南、北海、湖州及張家界等地鄉(xiāng)村民宿預(yù)訂火爆。
紅色情懷點亮國慶
在這個國慶,紅色情懷涌動。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,截至10月7日21時30分,國慶檔總票房達(dá)43.7億元,高于去年同期。在主旋律大片的引領(lǐng)下,今年國慶檔的票房走勢出現(xiàn)了明顯的“逆跌”現(xiàn)象,即每一日的單日票房比前一天都有所提升。燈塔專業(yè)版分析師周娜表示,這不僅提振了行業(yè)信心,也足以證明,只要有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給,觀眾走進(jìn)影院觀影的意愿依然強(qiáng)烈。
今年國慶檔有兩部主旋律大片,分別是《長津湖》和《我和我的父輩》,其中,再現(xiàn)抗美援朝長津湖戰(zhàn)役的史詩巨制《長津湖》截至10月6日晚21時19分已上映7天,總票房突破30億元,打破了13項中國影史紀(jì)錄。
同時,紅色旅游成為今年國慶旅游市場的新亮點。重溫紅色記憶、參訪革命遺址、學(xué)習(xí)紅色歷史,紅色旅游吸引了越來越多的年輕人。飛豬平臺上,00后國慶紅色旅游訂單量同比漲超80%。長沙、湘潭、南昌、遵義、延安、嘉興、井岡山等是紅色旅游熱門目的地。
國潮國風(fēng)叫好叫座
無論是消費(fèi)還是出行,這個國慶長假都吹起了濃濃的“中國風(fēng)”。長假首日,銀泰百貨國貨運(yùn)動品牌整體增長達(dá)到15%。其中,回力品牌銷售同比增長250%,鴻星爾克同比增長85%,在產(chǎn)品中用上了手工十字針、編織流蘇、植物染色等民族工藝的中國李寧同比增長50%。
隨著天問一號成功登陸火星,深空探測取得新突破,大國重器令國人驕傲,也帶火了航天游和主題購。飛豬平臺數(shù)據(jù)顯示,國慶長假期間,執(zhí)行中國空間站任務(wù)的兩大主要航天發(fā)射場所在地吸引了大量游客,前往甘肅酒泉的機(jī)票訂單量環(huán)比上月增長超160%,海南文昌酒店訂單量環(huán)比增長超500%。
人文考古游漸成風(fēng)潮。飛豬平臺上,博物館、非遺及文旅融合類商品訂單量環(huán)比漲超15倍。尤其是三星堆,在新一輪考古成果發(fā)布后,民眾參觀熱情不斷高漲,四川省文旅廳公布的數(shù)據(jù)顯示,國慶節(jié)期間三星堆博物館門票連續(xù)多日售罄,假期前4天累計接待游客7.13萬人次,比2020年同期增長167%。
文化旅游帶動文創(chuàng)產(chǎn)品熱賣。三星堆博物館天貓旗艦店負(fù)責(zé)人透露,10月1日-4日,店鋪訪問超過10萬人次,銷售排名前三的產(chǎn)品是考古盲盒、川蜀小堆堆盲盒、祈福神官盲盒。同期,天貓文創(chuàng)類商品成交額同比增長50%,故宮博物院、國家博物館、蘇州博物館、敦煌研究院的天貓旗艦店人氣最旺。
買全球、賣全球雙向火熱
疫情中出境游熔斷,境外消費(fèi)回流,成為中國內(nèi)需增長的新動能。海南離島免稅店消費(fèi)金額連續(xù)兩年上漲,今年“十一”比2019年同期增長87%。同時,越來越多的國人在家“云出境逛街”買全球。天貓國際的數(shù)據(jù)顯示,10月1日-4日,天貓國際成交額同比增長超50%。
海外品牌也更看好中國經(jīng)濟(jì)增長潛力,加速通過跨境電商進(jìn)入中國市場。今年以來,新品牌入駐天貓國際的數(shù)量同比增長超60%,古巴男士香水、希臘酸奶面膜、丹麥魚油保健品等產(chǎn)品迅速得到中國消費(fèi)者認(rèn)可。
一邊“買全球”,另一邊“賣全球”。中國制造繼續(xù)深受全球采購商和消費(fèi)者的青睞。B2B出口平臺阿里巴巴國際站的數(shù)據(jù)顯示,小到電熱毯、馬桶,大到摩托車、游艇,不少品類商品今年以來的銷售額同比增長超過30倍。跨境出口B2C平臺“速賣通”9月成交額同比增長20%,中國廠家生產(chǎn)銷售的服裝鞋帽、電子產(chǎn)品、家用電器等商品在海外市場持續(xù)大賣。(記者 李子晨)
關(guān)鍵詞: 消費(fèi)增長新機(jī)遇 新消費(fèi) 鄉(xiāng)村消費(fèi)升級 國慶消費(fèi)季
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