巨頭擠占A2奶粉市場(chǎng) 被收購或是a2牛奶公司的最佳出路
- 北京商報(bào)
- 2021-08-26 15:52:15
a2牛奶公司被全球食品巨頭雀巢盯上了?8月17日,針對(duì)雀巢收購a2牛奶公司的市場(chǎng)傳聞,兩家公司相關(guān)負(fù)責(zé)人均向北京商報(bào)記者表示不予置評(píng)。值得一提的是,這并不是a2牛奶公司第一次傳出被收購的消息,早在今年4月,a2牛奶公司就曾被曝出可能被雀巢或美贊臣收購的消息。
在業(yè)內(nèi)人士看來,疫情下,a2牛奶公司業(yè)績有著不小的壓力,加之雀巢、達(dá)能、飛鶴、君樂寶等品牌加速布局A2奶粉市場(chǎng),這在一定程度上對(duì)a2牛奶形成了圍攻之勢(shì),內(nèi)憂外患之下,被收購或是a2牛奶公司的最佳出路。
頻傳被收購
根據(jù)市場(chǎng)消息,澳大利亞乳制品公司a2牛奶公司或?qū)⒊蔀槿赋驳氖召從繕?biāo)。
針對(duì)上述收購事宜,a2牛奶公司相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示,“對(duì)于市場(chǎng)的猜測(cè)或者傳言不予置評(píng)”。雀巢方面也回應(yīng)稱,“不對(duì)傳言進(jìn)行評(píng)價(jià)”。
對(duì)于雀巢收購a2牛奶公司的傳聞,乳業(yè)分析師宋亮表示,雀巢傾向收購一些細(xì)分品類的龍頭企業(yè),若要收購a2牛奶公司應(yīng)該是看中了a2牛奶公司在中國A2奶粉市場(chǎng)的龍頭地位,a2牛奶公司大概占據(jù)A2奶粉市場(chǎng)60%的份額。
資料顯示,a2牛奶公司是一家乳制品公司,成立于2000年,2004年4月在新西蘭證券交易所上市。a2牛奶公司牛奶源自含有純A2β-酪蛋白的奶牛,由此該公司將生產(chǎn)的牛奶命名為“a2牛奶”。
在很長時(shí)間里,任何想生產(chǎn)a2牛奶的公司都必須向其申請(qǐng)授權(quán),而a2公司也一直靠轉(zhuǎn)讓a2牛奶生產(chǎn)經(jīng)營權(quán)盈利。不過,在前任總裁的掌舵下,a2公司的業(yè)務(wù)逐漸轉(zhuǎn)型為自營A2奶粉,并成功發(fā)展了品牌市場(chǎng)。
事實(shí)上,早在今年4月就有媒體曝出,隨著a2牛奶公司股價(jià)陷入低迷,雀巢和美贊臣等海外大型食品巨頭有可能對(duì)a2牛奶公司展開收購競(jìng)逐。彼時(shí),a2牛奶公司的市值已經(jīng)在過去一年間從接近148億澳元暴跌至53億澳元,縮水了2/3。
業(yè)績承壓
被收購消息多次傳出的背后是a2牛奶公司近兩年業(yè)績表現(xiàn)不佳。
a2牛奶公司今年2月發(fā)布的2021財(cái)年半年報(bào)(2020年6月30日-12月31日)顯示,該公司實(shí)現(xiàn)營收6.774億新西蘭元,同比下降16%,稅息折舊及攤銷前利潤為1.785億新西蘭元,同比下降32.2%。具體來看,a2牛奶公司中文標(biāo)簽?zāi)谭垆N售額同比增長45.2%,但英文版和其他標(biāo)簽?zāi)谭墼诳缇畴娚糖赖匿N售額下降35.5%。
對(duì)此,a2牛奶公司方面解釋為,“疫情影響,代購和代理商渠道中斷,對(duì)跨境渠道造成了影響”。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,受疫情影響,中國消費(fèi)者在海外代購量大幅下降,澳大利亞諸多品牌受到?jīng)_擊,高達(dá)30%的代購專賣店倒閉。
在宋亮看來,疫情對(duì)a2牛奶公司業(yè)績下滑有直接影響。“a2牛奶公司部分業(yè)務(wù)來自于線上跨境海淘,而疫情對(duì)此項(xiàng)業(yè)務(wù)產(chǎn)生較大沖擊。”宋亮說。
業(yè)績壓力似乎還沒有緩和的跡象,今年5月a2牛奶公司又將其2021財(cái)年收入預(yù)測(cè)一次性下調(diào)了近2億新西蘭元。根據(jù)a2牛奶公司公告,該公司表示將2021財(cái)年的目標(biāo)收入由此前的14億新西蘭元下調(diào)至12億-12.5億新西蘭元。
值得一提的是,在a2牛奶公司營收下滑且不斷下調(diào)業(yè)績預(yù)期的同時(shí),飛鶴、君樂寶等國產(chǎn)奶粉品牌業(yè)績表現(xiàn)亮眼。財(cái)報(bào)顯示,飛鶴2020年實(shí)現(xiàn)營收185.93億元,同比2019年增長35.5%;毛利134.80億元,同比增長40.3%。君樂寶奶粉事業(yè)部2020年?duì)I收為102億元,并立下2021年實(shí)現(xiàn)150億元的營收目標(biāo)。
強(qiáng)敵環(huán)伺
除了疫情影響,近年來巨頭擠占A2奶粉市場(chǎng),對(duì)a2牛奶公司業(yè)績也帶來一定沖擊。
近年來,惠氏、達(dá)能和美贊臣等外資奶粉巨頭紛紛在中國市場(chǎng)布局A2奶粉市場(chǎng)。2018年11月,惠氏營養(yǎng)品的母公司雀巢在中國市場(chǎng)推出了首款A(yù)2蛋白媽媽奶粉;2019年7月,達(dá)能在中國大陸市場(chǎng)首發(fā)了牛欄牌A2奶粉;同年10月,美贊臣在天貓官方海外旗艦店推出美贊臣A2奶粉。
與此同時(shí),國產(chǎn)奶粉也加速在A2奶粉市場(chǎng)的布局。2019年12月,君樂寶入局A2奶粉市場(chǎng),上市了至臻A2奶粉;2020年12月,飛鶴也上市了星飛帆A2奶粉。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,隨著多家規(guī)?;髽I(yè)入局A2奶粉市場(chǎng),a2牛奶公司的業(yè)績壓力也會(huì)進(jìn)一步加大。若雀巢收購a2牛奶公司,能夠在渠道鋪排、品牌建設(shè)等多方面幫助a2牛奶公司爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額、助力其業(yè)績?cè)鲩L。
在宋亮看來,雀巢收購a2牛奶公司能夠?yàn)槠涮峁└尤婧屯晟频墓?yīng)鏈體系,使其技術(shù)能夠在全國甚至全球得到推廣。此外,作為全球食品巨頭,雀巢可以幫助a2牛奶公司進(jìn)行市場(chǎng)開發(fā)、合作以及品牌建設(shè)。
對(duì)于雀巢來說,將a2牛奶公司收入囊中能夠進(jìn)一步穩(wěn)固中國奶粉市場(chǎng)份額。中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為,雀巢旗下惠氏奶粉最近幾年表現(xiàn)不佳,收購a2牛奶公司或許是想借助其市場(chǎng)份額進(jìn)一步穩(wěn)固中國奶粉市場(chǎng)。(郭秀娟)
關(guān)鍵詞: A2奶粉 牛奶公司 不予置評(píng) 品牌市場(chǎng)
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