10月8日晚間，燕京啤酒發(fā)布公告表示，公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理趙曉東因涉嫌職務(wù)違法被有關(guān)部門立案調(diào)查并采取留置措施，不能正常履職。

《投資者網(wǎng)》就相關(guān)情況聯(lián)系燕京啤酒，公司方面回復(fù)表示：“公司已召開董事會(huì)推舉副董事長(zhǎng)、常務(wù)副總經(jīng)理謝廣軍先生代行董事長(zhǎng)、法定代表人職責(zé)，直至選舉產(chǎn)生新的公司董事長(zhǎng)為止。公司已對(duì)各項(xiàng)工作進(jìn)行妥善安排，該事項(xiàng)對(duì)公司經(jīng)營(yíng)管理工作不會(huì)產(chǎn)生重大影響。公司董事會(huì)及管理層將確保公司正常運(yùn)營(yíng)、規(guī)范運(yùn)作。”

高層“落馬”，燕京啤酒的股價(jià)應(yīng)聲而動(dòng)。10月9日晚收盤，A股燕京啤酒股價(jià)下跌2.02%，收盤價(jià)8.26元/股，總市值約為232.81億元。

屋漏偏逢連夜雨。燕京啤酒在面臨營(yíng)收與凈利潤(rùn)雙雙下滑，進(jìn)軍高端市場(chǎng)成效未顯的窘境之時(shí)，又遭遇董事長(zhǎng)被調(diào)查風(fēng)波，此番變動(dòng)無(wú)疑讓燕京啤酒又雪上加霜。

酒類營(yíng)銷專家蔡學(xué)飛對(duì)《投資者網(wǎng)》表示：“燕京啤酒整體品牌價(jià)值感較低，缺乏高品質(zhì)代表產(chǎn)品，高端化進(jìn)程緩慢;加上疫情的影響，企業(yè)今年的業(yè)績(jī)影響較大，董事長(zhǎng)被調(diào)查，在一定程度上可能影響品牌形象，動(dòng)搖資本信心，進(jìn)而干擾市場(chǎng)渠道銷售，但是對(duì)于消費(fèi)市場(chǎng)層面影響有限。”

董事長(zhǎng)被立案調(diào)查

10月8日晚間，燕京啤酒公告表示：“近日燕京啤酒收到通知，公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理趙曉東先生因涉嫌職務(wù)違法，被有關(guān)部門立案調(diào)查并采取留置措施，不能正常履職。”

而在今年9月17日，趙曉東在其主持的公司臨時(shí)股東大會(huì)上，剛剛順利連任燕京啤酒的非獨(dú)立董事、董事長(zhǎng)職位。

趙曉東的工作軌跡主要在燕京啤酒。公開資料顯示，趙曉東自1998年進(jìn)入燕京啤酒工作，2017年6月被選舉為燕京啤酒第七屆董事長(zhǎng)，再到今年9月連任公司董事長(zhǎng)，現(xiàn)年48歲的趙曉東已在燕京啤酒工作了近22年。根據(jù)Wind數(shù)據(jù)，2015年至2019年，趙曉東的薪酬均為70.8萬(wàn)元。

值得一提的是，在2019年10月底，燕京啤酒6位副總經(jīng)理因退休原因辭職。市場(chǎng)有觀點(diǎn)認(rèn)為燕京啤酒50后年長(zhǎng)管理層的全面離場(chǎng)，被視為以趙曉東為代表的少壯派全面推動(dòng)公司改革的序幕。而此時(shí)趙曉東被立案調(diào)查一事，無(wú)疑是讓燕京啤酒的全面改革蒙上了一層陰影。

需要警惕的是，中國(guó)酒企董事長(zhǎng)被立案調(diào)查對(duì)上市公司造成不利影響的事件早有先例。前有貴州茅臺(tái)，其原董事長(zhǎng)袁仁國(guó)被立案調(diào)查之后，先后就有10多位高管涉案被查;后有舍得酒業(yè)，其董事長(zhǎng)劉力等多名董監(jiān)高于今年9月被公安機(jī)關(guān)立案調(diào)查，舍得酒業(yè)也因控股股東違規(guī)占用上市公司資金被ST，戴帽后，ST舍得連遭三個(gè)跌停。如今，燕京啤酒又將面臨怎樣的后續(xù)沖擊呢?

針對(duì)董事長(zhǎng)被立案調(diào)查一事，燕京啤酒公司公告表示：“公司已對(duì)各項(xiàng)工作進(jìn)行妥善安排，該事項(xiàng)對(duì)公司經(jīng)營(yíng)管理工作未產(chǎn)生重大影響。目前，公司工作暫由副董事長(zhǎng)、常務(wù)副總經(jīng)理謝廣軍先生主持，各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)正常開展。公司董事會(huì)及管理層將確保公司正常運(yùn)營(yíng)、規(guī)范運(yùn)作。”

公開資料顯示，謝廣軍1967年6月出生，中共黨員，研究生學(xué)歷，工程師。歷任燕京啤酒設(shè)備科副科長(zhǎng)、計(jì)算機(jī)室副主任、企業(yè)管理辦公室副主任、信息中心主任、副總經(jīng)理、副董事長(zhǎng)、常務(wù)副總經(jīng)理、黨委副書記，北京燕京啤酒投資有限公司董事?，F(xiàn)任燕京啤酒黨委副書記、副董事長(zhǎng)、常務(wù)副總經(jīng)理，兼任北京燕京啤酒投資有限公司董事。

中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬對(duì)《投資者網(wǎng)》表示：“燕京啤酒是國(guó)企，國(guó)企最大的優(yōu)勢(shì)是干部梯隊(duì)的培養(yǎng)以及整個(gè)內(nèi)控體系的完善。趙曉東被立案調(diào)查、燕京啤酒更換董事長(zhǎng)對(duì)燕京啤酒公司的日常運(yùn)營(yíng)和管理無(wú)太大影響。”

業(yè)績(jī)表現(xiàn)不佳

資料顯示，燕京啤酒主營(yíng)啤酒、露酒、礦泉水、啤酒原料、飼料、酵母、塑料箱的制造和銷售。根據(jù)燕京啤酒2019年年報(bào)披露，公司啤酒的生產(chǎn)及銷售業(yè)務(wù)占公司主營(yíng)業(yè)務(wù)的90%以上。公司目前擁有控股子公司50余個(gè)，遍布全國(guó)18個(gè)省(直轄市)，銷售區(qū)域輻射全國(guó)。

燕京啤酒是中國(guó)最大啤酒企業(yè)集團(tuán)之一，成立于1980年，1997年成功登陸深交所，上市第二年，燕京啤酒實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.87億元，穩(wěn)居啤酒行業(yè)第一梯隊(duì)。然而，這位啤酒行業(yè)的老大哥，如今其“霸主”地位早已讓賢，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)也已呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)。

《投資者網(wǎng)》梳理燕京啤酒財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，燕京啤酒在2013年達(dá)到業(yè)績(jī)高光時(shí)刻，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入137.48億元，歸母凈利潤(rùn)6.81億元。隨后公司的營(yíng)收便開始出現(xiàn)了四年連降，2014年至2017年，燕京啤酒的營(yíng)收分別為135.04億元、125.38億元、115.73億元、111.96億元，分別變動(dòng)-1.78%、-7.15%、-7.70%、-3.26%。歸母凈利潤(rùn)方面，2016年、2017年，燕京啤酒的歸母凈利潤(rùn)分別為3.12億元、1.61億元，同比變動(dòng)-46.90%、-48.30%，近乎腰斬。

自2017年趙曉東接任董事長(zhǎng)后，燕京啤酒之后兩年的業(yè)績(jī)稍有起色。2018年至2019年，燕京啤酒的業(yè)績(jī)出現(xiàn)微增，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入分別為113.44億元、114.68億元，同比增長(zhǎng)1.32%、1.10%;歸母凈利潤(rùn)分別為1.80億元、2.30億元，同比增長(zhǎng)11.47%、27.76%。

但是好景不長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，受疫情等因素影響，燕京啤酒的營(yíng)收與凈利均呈下滑態(tài)勢(shì)。2020年半年報(bào)顯示，燕京啤酒上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收55.65億元，同比下滑13.88%，歸母凈利潤(rùn)2.69億元，同比大幅下滑47.46%。

此外，燕京啤酒的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)率在行業(yè)中也處于低位。Wind數(shù)據(jù)顯示，2017年至2020年上半年，燕京啤酒的凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率分別為-48.3%、11.47%、27.76%、-47.46%，低于青島啤酒的21.04%、12.6%、30.23%、13.77%，和華潤(rùn)啤酒的86.8%、-16.85%、34.29%、11.12%。

業(yè)績(jī)表現(xiàn)不佳，也在一定程度上影響資本市場(chǎng)對(duì)燕京啤酒的信心。作為唯一沒有外資進(jìn)入的上市啤酒企業(yè)，燕京啤酒在2015年達(dá)到了12.9元/股的高峰，此后連年走低。

進(jìn)軍高端市場(chǎng)成效未顯

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)啤酒消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展逐步由“量”轉(zhuǎn)“質(zhì)”，從大眾類、同質(zhì)化產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向高品質(zhì)、個(gè)性化產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)。目前，啤酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，啤酒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)、消費(fèi)者需求的多元化對(duì)啤酒技術(shù)質(zhì)量管理和產(chǎn)品內(nèi)在品質(zhì)提出了更高的要求。

業(yè)績(jī)不振的燕京啤酒，也正在朝著高端化布局試圖自救。2019年，燕京啤酒陸續(xù)推出燕京U8、燕京7日鮮、燕京八景文創(chuàng)產(chǎn)品等中高端個(gè)性化新品，積極著力布局高端市場(chǎng)。2020年，燕京啤酒進(jìn)行一系列的品牌年輕化轉(zhuǎn)型。5月，燕京啤酒簽約王一博作為品牌代言人;攜手《乘風(fēng)破浪的姐姐》進(jìn)行抖音直播帶貨等多重花式營(yíng)銷等。

但是燕京啤酒年報(bào)中卻一直未曾披露公司的“中高端產(chǎn)品營(yíng)收及占比逐步提高”的具體情況。燕京啤酒年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2020年1-6月，燕京啤酒實(shí)現(xiàn)啤酒銷量209.69萬(wàn)千升，同比下降了18.68%。而根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年1-6月中國(guó)啤酒產(chǎn)量為1714.2萬(wàn)千升，燕京啤酒的市場(chǎng)占比僅為12.23%，而同行企業(yè)青島啤酒440.6萬(wàn)千升、市場(chǎng)占比為25.7%，華潤(rùn)啤酒603.9萬(wàn)千升、市場(chǎng)占比為35.23%，相比之下，燕京啤酒市場(chǎng)份額占比較低。

燕京啤酒對(duì)《投資者網(wǎng)》披露，“燕京啤酒的全國(guó)大單品燕京U8已成厚積薄發(fā)姿態(tài)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，燕京U8僅在雙節(jié)前一周市場(chǎng)調(diào)撥量環(huán)比增長(zhǎng)30%，在大型商超、連鎖餐飲，燕京U8已成為酒水飲料品類的‘帶貨王’。”

相較于燕京啤酒在高端市場(chǎng)布局的積極舉措，市場(chǎng)上卻有不同的聲音。蔡學(xué)飛認(rèn)為：“燕京啤酒多年來(lái)一直在發(fā)力中高端產(chǎn)品，并且嘗試以產(chǎn)品差異性來(lái)提升品牌年輕化程度，包括定制酒在內(nèi)的多種銷售模式變革，但是中國(guó)啤酒消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯，而且呈現(xiàn)碎片化趨勢(shì)，在這樣的趨勢(shì)下，燕京啤酒整體品牌價(jià)值感較低，缺乏高品質(zhì)代表產(chǎn)品，因此高端化進(jìn)程比較緩慢。”

朱丹蓬則認(rèn)為：“燕京啤酒在高端化布局方面缺乏資金與市場(chǎng)投入，高端化、全國(guó)化進(jìn)程難以完成。”

在銷售費(fèi)用方面，燕京啤酒投入低于同行。根據(jù)Wind數(shù)據(jù)顯示，2017年至2019年，燕京啤酒的銷售費(fèi)用在14億元至15億元之間，未有較大變動(dòng)。而同期，青島啤酒、華潤(rùn)啤酒的銷售費(fèi)用則在50億元左右。在2020年上半年，燕京啤酒的銷售費(fèi)用6.17億元，在總營(yíng)收中占比為11.08%，低于青島啤酒的18.27%、華潤(rùn)啤酒16.81%。

蔡學(xué)飛認(rèn)為：“客觀的說(shuō)，中國(guó)啤酒競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)擺脫工業(yè)淡啤的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，更加強(qiáng)調(diào)品牌、品質(zhì)與場(chǎng)景的多元化消費(fèi)趨勢(shì)，燕京啤酒的突圍方向依然是加快品牌的高端化，以及高品質(zhì)產(chǎn)品的研發(fā)與培育，以社群化營(yíng)銷為新的發(fā)展方向。”

如今，面臨業(yè)績(jī)壓力與董事長(zhǎng)被查所帶來(lái)的負(fù)面影響，燕京啤酒迎來(lái)新一任掌門人，是否會(huì)加速推動(dòng)燕京啤酒進(jìn)軍高端市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)程，改變當(dāng)前的業(yè)績(jī)頹勢(shì)?

蔡學(xué)飛認(rèn)為：“由于出現(xiàn)重大負(fù)面新聞可能出現(xiàn)的連帶問題，燕京啤酒短期內(nèi)出現(xiàn)重大戰(zhàn)略調(diào)整的可能性比較小，同時(shí)考慮到下半年的啤酒銷售相對(duì)為淡季，因此這段時(shí)間，燕京啤酒應(yīng)該是以維持當(dāng)前政策為主。”朱丹蓬則認(rèn)為：“不會(huì)這么快出現(xiàn)改變。”

燕京啤酒則強(qiáng)調(diào)，未來(lái),燕京啤酒將以“強(qiáng)大品牌、夯實(shí)渠道、深耕市場(chǎng)、精實(shí)運(yùn)營(yíng)”這四大關(guān)鍵舉措作為戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要內(nèi)容。

關(guān)鍵詞： 燕京啤酒