近日，行業(yè)排名靠前的社區(qū)團(tuán)購平臺“同程生活”前一天才更新了名稱、第二天就宣布正式申請破產(chǎn)，被業(yè)內(nèi)稱為“社區(qū)團(tuán)購破產(chǎn)第一案”。有行業(yè)人士意味深長地評價稱：它推倒了第一塊多米諾骨牌。

社區(qū)團(tuán)購為何不“香”了?也許它在一開始就打錯了算盤。一斤土豆0.49元、一排20個雞蛋5.99元……表面上看，社區(qū)團(tuán)購依靠低價贏得了消費(fèi)者的芳心和海量訂單。但實(shí)際上，低于成本銷售、涉嫌傾銷本身就違背了經(jīng)濟(jì)學(xué)原理。這種情形之所以能在一段時間內(nèi)“合理存在”，有賴于強(qiáng)大的資本加持、動輒幾十億的海量補(bǔ)貼。一旦“燒錢”停止，就會有人被淘汰出局。

況且，一些社區(qū)團(tuán)購并沒想過真的讓百姓“占便宜”。從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來看，以低價犧牲部分購物體驗(yàn)，可以被視為“合理的價格歧視”營銷手段。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭以有違市場規(guī)律的低廉菜價來沖擊菜販生意、用補(bǔ)貼把小商小販都擠走時，消費(fèi)者更將逐漸失去選擇線上還是線下購物的自由。在越來越注重公平競爭和消費(fèi)品質(zhì)的環(huán)境里，這些操作無疑讓其一點(diǎn)一點(diǎn)“敗光人品”。

還是那句話，奉勸一些社區(qū)團(tuán)購平臺及背后的資本，別總惦記著幾捆白菜、幾斤水果的流量。與其寄希望于延續(xù)收割流量的固有模式，在芝麻小利上機(jī)關(guān)算盡，不如轉(zhuǎn)向精細(xì)化運(yùn)營、依靠真正的創(chuàng)新做大蛋糕。(劉冉冉)

關(guān)鍵詞： 社區(qū)團(tuán)購 同程生活 蜜橙生活 經(jīng)營困境