疫情到來(lái)，一些消費(fèi)者因?yàn)槌鰢?guó)購(gòu)物不方便，轉(zhuǎn)而把目光瞄向二手奢侈品。藉此，線上電商把國(guó)內(nèi)二手奢侈品市場(chǎng)推上了前所未有的高峰。

有業(yè)內(nèi)調(diào)研報(bào)告顯示，未來(lái)我國(guó)二手奢侈品市場(chǎng)可達(dá)萬(wàn)億規(guī)模。這是一個(gè)正在被中國(guó)重新定義的行業(yè)。如今，淘寶、抖音、小紅書(shū)都開(kāi)辟了二手奢侈品電商直播頻道，讓二手奢侈品的銷(xiāo)量水漲船高，也讓越來(lái)越多的年輕人踏進(jìn)了這個(gè)圈子。

直播間一天能賣(mài)出四五十個(gè)大牌包包

位于深圳市龍華區(qū)的“小竹子奢名品”經(jīng)營(yíng)者是一對(duì)年輕夫妻，他們是深圳二手奢侈品從業(yè)者。從事二手奢侈品銷(xiāo)售近10年，近年開(kāi)始轉(zhuǎn)戰(zhàn)二手奢侈品電商。“我們?cè)趯?shí)體店收貨、驗(yàn)貨，然后通過(guò)線上直播帶貨賣(mài)掉。”小竹子奢名品負(fù)責(zé)人介紹自己的商業(yè)鏈條。隨著二手奢侈品市場(chǎng)井噴，兩人的生意越做越紅火，他們向記者吐露了今年經(jīng)營(yíng)的“小目標(biāo)”：銷(xiāo)售額達(dá)到1.2億元。

據(jù)了解，小竹子奢名品把采購(gòu)和收貨的實(shí)體店設(shè)在人流集中、高大尚的大型商場(chǎng)里，而把公司總部設(shè)在租金相對(duì)便宜的地段，作為線上銷(xiāo)售基地。

記者看到，小竹子奢名品分為幾個(gè)不同的區(qū)域：辦公區(qū)，主要處理日常經(jīng)營(yíng)、收發(fā)貨等事務(wù);倉(cāng)庫(kù)區(qū)，貨架上堆滿了各種名牌包包、手表，從愛(ài)馬仕、巴黎世家到LV、GUCCI等一應(yīng)俱全;拍照區(qū)，工作人員在這里給貨物拍照，因?yàn)槎际枪缕罚恳患稚莩奁范疾灰粯?，所以每一件都要拍照，工作量很?保養(yǎng)區(qū)，有專門(mén)技師給貨物進(jìn)行清洗和保養(yǎng)。

最核心的是直播間，主播們?cè)谄聊磺耙患亟榻B貨品，24小時(shí)輪播，從不間歇。一位主播、一部手機(jī)、一個(gè)直播支架，平日鎖在商場(chǎng)玻璃柜里的奢侈品不再“高大上”，而是被逐一拿到手機(jī)鏡頭前向網(wǎng)友近距離展示。除了拍攝細(xì)節(jié)，主播還會(huì)展示背在身上的效果，與網(wǎng)友互動(dòng)。

小竹子奢名品負(fù)責(zé)人告訴記者，如今公司旗下有20多位主播，一天最多的時(shí)候能賣(mài)出四五十個(gè)名牌包包，有幾位主播單場(chǎng)帶貨成績(jī)都在50萬(wàn)元左右。

第三方奢侈品鑒定平臺(tái)增加消費(fèi)者信任度

從2017年開(kāi)始，隨著興趣電商、直播帶貨興起，二手奢侈品市場(chǎng)迎來(lái)第一次爆發(fā)。以前賣(mài)二手奢侈品的都是一些小店，而隨著這一次爆發(fā)，二手奢侈品跟線上電商相結(jié)合了。在很多人看來(lái)，“眼見(jiàn)為實(shí)”是二手商品的痛點(diǎn)，而二手奢侈品這樣的品類天然適合直播。一方面，直播間繼承了線下消費(fèi)者到實(shí)體奢侈品店消費(fèi)的特點(diǎn)，為買(mǎi)家提供了專屬感和一對(duì)一互動(dòng)交流感;另一方面，直播間以專業(yè)的主播介紹商品，能夠展示商品的所有細(xì)節(jié)和瑕疵。

2020年的疫情打亂了人們的生活節(jié)奏，卻也讓二手奢侈品市場(chǎng)又一次走向了新的高峰。小竹子奢名品負(fù)責(zé)人坦言，疫情之后，他們店的營(yíng)業(yè)額增加了40%以上。該負(fù)責(zé)人分析，部分消費(fèi)者因?yàn)槌鰢?guó)購(gòu)物不方便，轉(zhuǎn)而把目光瞄向二手奢侈品。

小竹子奢名品負(fù)責(zé)人認(rèn)為，近年經(jīng)濟(jì)增速放緩，加上人們手中大量奢侈品的囤積，中國(guó)消費(fèi)者正逐漸轉(zhuǎn)向追求更高性價(jià)比的奢侈品消費(fèi)，這對(duì)二手奢侈品市場(chǎng)的發(fā)展肯定是一個(gè)機(jī)遇。

作為從業(yè)者，小竹子奢名品負(fù)責(zé)人認(rèn)為，隨著我國(guó)二手奢侈品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的不斷細(xì)化，人們對(duì)二手奢侈品的信任也會(huì)越來(lái)越高，將會(huì)刺激行業(yè)走向巔峰。以前對(duì)大多數(shù)人而言，進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域的門(mén)檻非常之高，要具備專業(yè)知識(shí)以避開(kāi)防不勝防的“翻新”套路。如今，中檢集團(tuán)奢侈品鑒定中心等“中”字頭的第三方奢侈品鑒定平臺(tái)已經(jīng)越來(lái)越成熟，有一批奢侈品鑒定的“國(guó)家隊(duì)”在為消費(fèi)者服務(wù)，無(wú)疑也凈化了行業(yè)的各種亂象，增加了消費(fèi)者的信任度。(包力)

關(guān)鍵詞： 二手奢侈品 鑒定平臺(tái) 消費(fèi)者 眼見(jiàn)為實(shí)