數字化賦能消費產業(yè)可持續(xù)發(fā)展 可持續(xù)發(fā)展見證新紀錄
- 中華工商時報
- 2021-06-25 16:26:12
6月1日0時至6月18日24時,2021“京東618,18周年慶”累計下單金額超3438億元,創(chuàng)下新的紀錄。
可持續(xù)發(fā)展見證新紀錄
火爆的數據,是京東多年如一日進行物流基礎設施建設和技術能力打造的成果。今年“618”期間,京東物流服務范圍覆蓋中國幾乎所有地區(qū)、城鎮(zhèn)和人口,全國92%的區(qū)縣和84%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費者可以享受到“當日達”和“次日達”服務;6月8日,進入“618”以來京東在西藏售出的第100萬件商品打包送往剛剛實現(xiàn)電商覆蓋的林芝“萬人縣”米林。
為了保障供應鏈的智能、高效,京東智能供應鏈每天給出超40萬條供應鏈智能決策;京東與64.3%的自營供應商實現(xiàn)了智能供應鏈協(xié)同,從而有效提升供應鏈效率;基于智能決策的預售前置,今年京東618助力200個城市實現(xiàn)分鐘級送達。京東云作為京東618堅實的技術基石,6月18日凌晨,每秒用戶訪問峰值較去年同期提升152%,以超高彈性應對海量并發(fā)需求。
同時,京東還攜手消費者和合作伙伴共同促進可持續(xù)發(fā)展。6月18日,京東集團發(fā)布《2018-2020年可持續(xù)發(fā)展報告》,全面展示京東依托數智化社會供應鏈,持續(xù)為經濟發(fā)展、環(huán)境友好、社會和諧發(fā)展創(chuàng)造的價值。今年京東618實現(xiàn)碳排放同比下降5%,通過豐富而全面的舉措推動社會可持續(xù)發(fā)展。
國家統(tǒng)計局原總經濟師姚景源認為,現(xiàn)在的京東618已不是單純消費屬性,而演變成消費生產雙重屬性,成為一個鏈接消費端和產業(yè)端,推動數字和實體經濟深度融合的舞臺。
從“618”看中國消費市場
回顧過去,每一年京東618的銷售數據不斷刷新,記錄下京東在過去18年的積淀與成長,見證了中國電商從邊緣到主流購物方式的發(fā)展歷程,也是中國消費市場高質量發(fā)展和產業(yè)數字化成長的側影。
每一年,京東618的活動主題在變換,有鮮明的時代烙印,也是京東對于京東618應該為消費者、為合作伙伴和為社會創(chuàng)造哪些價值的思考。從2012年強調“省”的“諾曼底大惠戰(zhàn)”,到2016年倡導品質消費的“品質狂歡節(jié)”,再到2021年彰顯京東消費和產業(yè)雙重屬性的“讓熱愛不止于消費”。
這個京東618,京東大數據研究院回顧了過去十年(2012-2021年)京東618的消費數據,以一隅數據勾勒過去十年中國消費市場提質擴容的發(fā)展脈絡,以及中國消費產業(yè)轉型升級的演進路徑:從線上的購物大趴到全渠道的共振;從消費端的大促到全鏈路共襄品質消費;從城市到鄉(xiāng)村、從發(fā)達地區(qū)到中西部的全客群覆蓋;從低頻電腦辦公品類到高頻生鮮的更加豐富的消費結構……
過去十年(2012-2021年),京東618的成交額增長超過35倍。強勁增長背后,最大的底氣是蘊含無限潛力的、規(guī)模龐大的中國消費市場,10年期間中國社零總額增長了108%,用戶的消費潛力在京東618中被加速釋放。
過去十年,是互聯(lián)網購物加速滲透的十年。京東大數據顯示,2012-2021年參與京東618活動的用戶數增長了近24倍,而同期中國互聯(lián)網用戶增長了77%。
過去十年,下沉市場已經成為京東618新增用戶的絕對主力。京東大數據顯示,2012-2021年京東618新增用戶來自下沉市場的占比逐年提升,到2021年占比已經近9成。其中,六線城市參與京東618的用戶增長最快,過去十年增長了74倍。
過去十年,京東618用戶的核心群越來越年輕。京東大數據顯示,2021年,京東618用戶中26-35歲占比最高,超過4成;而10年前,2012年京東618用戶中占比最高的是36-45歲,超過5成。2012-2021年,京東618用戶中26-35歲群體增長了42%。
消費高質發(fā)展推動產業(yè)數字化
過去十年,消費升級趨勢凸顯。從京東618成交金額占比的變化來看,以生鮮為代表的品質消費、以生活旅行為代表的服務消費、以及以醫(yī)療保健和運動戶外為代表的健康消費等占比持續(xù)提升。
從京東618的銷量增長來看,過去十年期間(2012-2021年),增長最快的品類TOP10分別為手機通訊、生鮮、本地生活/旅游出行、家庭清潔/紙品、寵物生活、食品飲料、醫(yī)療保健、家裝建材、家居日用、廚具。
過去十年,哪些商品最受青睞?從低頻的電腦到高頻的食品飲料,那些年我們最愛的商品有著鮮明的時代印記。從品類銷量來看,京東大數據顯示2012-2014年是電腦辦公的時代,2015-2021年是吃吃喝喝的時代,食品飲料的銷量最高。單品的銷量數據呈現(xiàn)了從低頻到高頻的消費趨勢,從高速儲存卡和無線路由器,到純牛奶和洗衣液,再到受新冠疫情影響下的醫(yī)用口罩。
過去十年,通過京東618看到一個不斷提質擴容中的中國消費市場的縮影,以及持續(xù)向數智化和社會化升級的消費產業(yè)。在新發(fā)展格局下,產業(yè)興農助力共同富裕,城鄉(xiāng)差距會進一步縮小,數字經濟和實體經濟一定會更加深度的融合,數智化供應鏈更加開放和高效協(xié)同,商品和服務在各平臺間的流動更加自由。未來,中國的消費市場和未來的京東618一定會向高質量和更高品質發(fā)展。(記者 姜虹)
關鍵詞: 數字化 消費產業(yè) 京東618 可持續(xù)發(fā)展
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