上海發(fā)布商業(yè)廣告代言活動合規(guī)指引 率先釋放規(guī)范發(fā)展信號
- 中國貿(mào)易報
- 2022-02-17 14:42:39
上海市市場監(jiān)管局制定日前發(fā)布《商業(yè)廣告代言活動合規(guī)指引》(以下簡稱《指引》),列出商業(yè)廣告代言的負面清單,明確了代言活動應遵循的基本行為規(guī)范。
記者注意到,《指引》對商業(yè)廣告代言活動相關主體提出了合規(guī)經(jīng)營建議,倡導廣告代言人及其經(jīng)紀公司在開展廣告代言活動前,對代言的商品或者服務的品類和廣告內(nèi)容進行審查;在推薦、證明之前,需要使用商品或者接受服務;注重評估廣告主信用和廣告代言風險,謹慎代言等。
商家請名人代言其產(chǎn)品,在商業(yè)社會中屬于常態(tài)化現(xiàn)象,不過此次出臺《指引》顯然順應了當下廣告行業(yè)中新事物的發(fā)展趨勢和由此引發(fā)的合規(guī)風險。例如“網(wǎng)紅直播帶貨”“××體驗官”等新的廣告形式越來越多,廣告經(jīng)營者和發(fā)布者在實際業(yè)務中存在的違規(guī)風險也逐漸增多。
觀韜中茂律師事務所高級合伙人李洪江律師在接受《中國貿(mào)易報》記者采訪時表示,這一《指引》對于《廣告法》所稱的以自己的名義或者形象對商品、服務作推薦、證明的情形做出了區(qū)分,共列舉了8種情形。這對于《廣告法》第二條的相關規(guī)定做出了具體說明,有利于各方主體對于廣告代言行為的法律性質(zhì)做出判斷。此外,這8種情形中囊括了一些新興的廣告形式,例如網(wǎng)絡直播中的廣告代言、“xx體驗官”的代言情形等,適應了市場的發(fā)展情況,對于實踐中產(chǎn)生的新的法律問題做出了很好回應。
結合該《指引》的出臺,李洪江特別指出,廣告代言人的認定問題一直是業(yè)界關注的焦點。就此,判斷是否有代言人、是否是代言人應主要從兩方面來看,即“廣告主以外”及“以自己的形象或者名義”;隨著移動自媒體平臺的發(fā)展,原先以明星為主體的廣告代言人逐漸被異化,也就是說平常老百姓隨時有可能不小心被認定為廣告代言人,那么相應地也要承擔一定的法律責任。
“就本質(zhì)而言,廣告是廣告主的意思表示。當廣告中出現(xiàn)廣告主之外的、具有獨立人格的‘人’的意思表示時,即可斷定廣告中出現(xiàn)了代言人。”李洪江指出,網(wǎng)絡直播活動中很多帶貨主播、或者網(wǎng)紅,由于其知名度高,消費者很容易通過其形象辨別其身份,因此這種行為被認定為廣告代言人的可能性較大,應當承擔相應的法律責任。
值得一提的是,《指引》從不能擔任商業(yè)廣告代言人的自然人、法人或其他組織,不得利用廣告代言人或者部分特殊主體代言的商品或服務廣告,廣告代言活動不得出現(xiàn)的導向問題,以及其它不得代言的廣告等四個方面列舉了21項商業(yè)廣告代言人資格及相關廣告代言活動的負面清單。
李洪江認為,這份負面清單對《廣告法》《消費者權益保護法》《食品安全法》《防范和處置非法集資條例》《上海市禁毒條例》中關于商業(yè)廣告代言人及廣告代言活動的規(guī)定做出了集中梳理,對于各方主體規(guī)范自己的行為做出了明確指引,有利于各方主體明確自己的行為界限,同時也有利于市場監(jiān)督部門進行有效監(jiān)管。
記者注意到,連日來北京冬奧會如火如荼地進行,越來越多的運動健兒紛紛獲得商家青睞,成為多個品牌的代言人。北京市市場監(jiān)管局于近日發(fā)布《關于規(guī)范商業(yè)廣告宣傳的提醒告誡書》,提醒全市廣告活動參與者,嚴禁借重大活動從事違法違規(guī)商業(yè)廣告宣傳活動。其中提出,嚴禁違法違規(guī)使用冬奧會、冬殘奧會等奧林匹克標志,嚴禁擅自在商業(yè)廣告中使用國家隊及其運動員、教練員等形象、名義,或者借運動會報道、體育明星訓練生活等變相發(fā)布商業(yè)廣告。
結合《指引》,李洪江特別提示,運動員的商業(yè)價值與其體育成績相關性極高,而體育成績的好壞存在一定的不確定性,因此對于廣告主來說也存在一定的風險。李洪江建議運動員在進行廣告代言之前,對于廣告主及廣告內(nèi)容進行全面審查,避免代言與國家隊官方贊助商存在利益沖突關系的品牌,正確評估廣告代言風險、謹慎代言。
李洪江表示,按照《國家體育總局合同管理辦法》的有關規(guī)定,運動員應當首先遵守國內(nèi)外體育組織、賽事活動組織機關有關廣告代言的規(guī)定;在以個人名義與廣告主簽約前,應當向所在訓練管理單位申請,獲得同意后方可開展廣告代言合同,并且在其中不得使用國家(集訓)隊運動員、教練員等字樣。
“此外,品牌方也應慎重選擇與自己品牌相符的代言人,詳盡調(diào)查代言人的背景及日常品行;在選擇廣告代言人時,還要根據(jù)市場行情支付酬勞,遏制‘天價報酬’,不簽署陰陽合同,依法履行納稅義務。”李洪江說。(記者 張偉倫)
- 上海發(fā)布商業(yè)廣告代言活動合規(guī)指引 率先釋2022-02-17
- 首店經(jīng)濟拉動深圳商業(yè)快跑 高端消費氛圍不2022-02-17
- 中山市報告一例境外輸入無癥狀感染者2022-02-17
- 廣東出臺27項措施推進自貿(mào)區(qū)貿(mào)易投資便利化2022-02-17
- 廣東開辟供港生鮮物資水運“新通道”2022-02-17
- 2022年“羊城運動匯”邀市民及體育社會組織2022-02-17
- “世界美食之都”順德上線餐飲業(yè)普惠綜合保2022-02-17
- 增城去年GDP逾1266億 工業(yè)經(jīng)濟穩(wěn)健增長2022-02-17
- 多措并舉助中小企信心恢復 中小企開年有“2022-02-17
- 天津?qū)Ψ蠗l件的職工實施普惠幫扶 發(fā)放幫2022-02-17
- 應急管理部采取系列應對措施 加強防范各區(qū)2022-02-17
- 公布第二輪“雙一流”建設高校及建設學科名2022-02-17
- 三星堆青銅大面具臨時在三星堆博物館展出 2022-02-17
- 中國鐵路上海局通過系列措施 有效助力春耕2022-02-17
- 北京冬奧會開幕式上有只青島“和平鴿” ,2022-02-17
- 正月十五違規(guī)放煙花,兩人被市北警方處罰2022-02-17
- 花6800元報考消防工程師 青島天普教育失聯(lián)2022-02-17
- 為推動城市高質(zhì)量發(fā)展 我國將開展節(jié)水型城2022-02-17
- 中國海油舉行油氣全產(chǎn)業(yè)領域?qū)ν夂献骷泻?/a>2022-02-17
- 青島市李滄區(qū)稅務局:稅企慶元宵 燈謎傳稅2022-02-16
- 綠化帶內(nèi)設置廣告牌 黃島區(qū)錦里禮宴大酒店2022-02-16
- 猜燈謎、享傳統(tǒng)、聚文化 嶗山旅游集團組織2022-02-16
- “萬物皆可盲盒”滋生亂象 引導青少年樹立2022-02-16
- “十四五”推進農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化規(guī)劃發(fā)布 從2022-02-16
- 我國在深圳推進“無廢城市”建設試點 生活2022-02-16
- 鮮切花價格走勢一路上漲 下游市場價格出現(xiàn)2022-02-16
- 陜西定邊推廣直播帶貨等銷售模式 宣傳推介2022-02-16
- 劇集市場的春節(jié)檔落下大幕 整體播放指數(shù)同2022-02-16
- 深圳鹽田區(qū)掀起大發(fā)展大建設高潮 為邁向“2022-02-16
- 深圳市消委會發(fā)布巧克力消費指南 減肥巧克2022-02-16