互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療第一股“平安好醫(yī)生”更名 百億價(jià)值的品牌說不要就不要
- 健識(shí)局
- 2021-03-08 08:14:19
2月2日晚間,中國互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療第一股“平安好醫(yī)生”發(fā)布了2020年度的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。
公司年報(bào)顯示,平安好醫(yī)生實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入68.66億元,同比增長35.5%;與此同時(shí),利潤下降27%,巨虧9.49億元。
就在這份年報(bào)發(fā)布的前幾天,另一件大事引起了業(yè)內(nèi)注意。1月27日,平安好醫(yī)生的運(yùn)營商“平安健康互聯(lián)網(wǎng)股份有限公司”發(fā)布公告稱:“平安好醫(yī)生”App正式更名為“平安健康”。
改名的代價(jià)有多大?《2020胡潤品牌榜》顯示,平安好醫(yī)生品牌價(jià)值100億元,位居醫(yī)療健康品牌全國第5位。
百億價(jià)值的品牌,說不要就不要了嗎?對(duì)此,該公司董事長方蔚豪在年報(bào)業(yè)績發(fā)布會(huì)上回應(yīng),更名出于四重考慮:順應(yīng)“健康中國2030戰(zhàn)略”,把治病主題變成健康主題;順應(yīng)國人“平安健康”的心愿;健康包含了醫(yī)療前端的疾病預(yù)防和后端康復(fù),承載了更多內(nèi)容;便于和平安集團(tuán)的醫(yī)療生態(tài)圈更多部門協(xié)同。
事實(shí)上,舍棄百億價(jià)值的品牌,背后還有第五重隱因——
1月29日,四川好醫(yī)生藥業(yè)集團(tuán)(以下簡稱“好醫(yī)生藥業(yè)”)發(fā)布公告,針尖對(duì)麥芒地解讀了“平安好醫(yī)生”品牌更名事件。好醫(yī)生藥業(yè)公告寫道:“大企業(yè)要有大企業(yè)的樣子,不再隨性踐踏掠奪他人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)無形資產(chǎn)。”
此前,平安好醫(yī)生和好醫(yī)生藥業(yè)曾因商標(biāo)注冊一事屢次對(duì)簿公堂,撕扯多年,最終好醫(yī)生藥業(yè)勝訴。
連續(xù)3年訴訟
兩個(gè)“好醫(yī)生”陷侵權(quán)糾紛
2020年12月1日,北京市高級(jí)人民法院做出了最終裁定:“平安好醫(yī)生及圖”商標(biāo)確認(rèn)無效。
平安好醫(yī)生和好醫(yī)生藥業(yè)的糾葛,起始于平安好醫(yī)生赴港上市前夕。
好醫(yī)生藥業(yè)成立于1998年,產(chǎn)品多集中在中醫(yī)藥領(lǐng)域,在2000年成功注冊了“好醫(yī)生”商標(biāo)。2018年4月24日,好醫(yī)生藥業(yè)發(fā)布聲明,主張“平安好醫(yī)生”未經(jīng)授權(quán),擅自使用了“好醫(yī)生”的馳名商標(biāo),要求對(duì)方停止侵權(quán)行為。
平安好醫(yī)生成立于2014年8月,“侵權(quán)”并非一日。2018年4月16日,平安好醫(yī)生在香港完成路演,準(zhǔn)備于4月26日確定上市發(fā)行價(jià)。正在這當(dāng)口,好醫(yī)生藥業(yè)選擇橫刀殺出。
好醫(yī)生藥業(yè)的注冊地是四川,平安好醫(yī)生的注冊地是深圳,雙方隔空對(duì)戰(zhàn),各自在四川省高級(jí)人民法院、深圳市中級(jí)人民法院開展訴訟。
在起訴的同時(shí),2018年5月2日,好醫(yī)生藥業(yè)向國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局提出申請(qǐng),要求認(rèn)定“平安好醫(yī)生及圖”商標(biāo)無效。但當(dāng)時(shí)國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局沒有同意,并表示,“好醫(yī)生”銷售藥品,“平安好醫(yī)生”提供線上健康咨詢服務(wù),兩者不至于造成誤導(dǎo)。
在這期間,平安好醫(yī)生帶著未決商標(biāo)訴訟,在港交所成功上市。
但好醫(yī)生藥業(yè)一直沒有放棄,繼續(xù)向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提起訴訟。2019年11月11日,北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院認(rèn)為:兩者有相近的文字和外觀,容易造成混淆,要求重新審查。
而后,國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局與平安一起上訴到北京市高級(jí)人民法院。在參考了雙方提供的證據(jù)之后,2020年6月10日,北京市高級(jí)人民法院維持了北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院的一審判決。
平安保險(xiǎn)集團(tuán)轉(zhuǎn)而起訴北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院和國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)總局,2020年12月1日北京高級(jí)人民法院發(fā)出最終裁定,并指出:“平安集團(tuán)可以提起審判監(jiān)督程序,但并不影響該二審判決的法律效力。”
連續(xù)虧損
內(nèi)憂外患之下能否平安?
世間已無“平安好醫(yī)生”App。截至目前,平安好醫(yī)生已經(jīng)披露的6份年度財(cái)務(wù)報(bào)表,沒有一份是盈利的。
虧損是可預(yù)期的。依托于平安保險(xiǎn)的強(qiáng)力支持,平安好醫(yī)生是一眾互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療企業(yè)中賺錢能力最強(qiáng)的:別家還要苦苦拉新,平安好醫(yī)生自帶幾億的保險(xiǎn)客戶流量,最初的收入也主要來自平安保險(xiǎn)的支付。
但在2020年,平安好醫(yī)生經(jīng)歷了重大調(diào)整。2020年5月15日,平安好醫(yī)生原董事長兼CEO王濤被免職,和他一起的董秘、首席運(yùn)營官、首席產(chǎn)品官、首席技術(shù)官等阿里系舊部也相繼離職。
這輪“大換血”之后,方蔚豪為代表的平安系人馬入駐。
平安好醫(yī)生的業(yè)務(wù)也隨之調(diào)整。此前,平安好醫(yī)生重金打造了一支自有醫(yī)生團(tuán)隊(duì),這一戰(zhàn)略顯著區(qū)別于互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)的眾多其他平臺(tái)。方蔚豪執(zhí)掌平安好醫(yī)生后,于2020年8月啟動(dòng)“全面戰(zhàn)略升級(jí)”,推出子品牌“平安醫(yī)家”,吸引外部醫(yī)生入駐。如今的平安好醫(yī)生趨于平臺(tái)化,業(yè)務(wù)形態(tài)上開始向同行靠攏。
財(cái)報(bào)表示:新冠疫情為中國互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的加速發(fā)展帶來了巨大的契機(jī)。2020年,平安好醫(yī)生營業(yè)收入大增35.5%,毛利潤增幅接近60%。同時(shí),銷售費(fèi)用相對(duì)克制,增幅控制在了31.5%。
尤其要指出的是,反映管理層薪酬水平的管理費(fèi)用下降了5.4%,公司層面破釜沉舟推動(dòng)戰(zhàn)略升級(jí)的決心可見一斑。
在年度虧損的9億元里,其中有3.6億元是匯兌損失。2020年底,平安好醫(yī)生賬面上有總價(jià)值60億元人民幣的美元和港幣現(xiàn)金等價(jià)物。過去一年,人民幣升值迅猛,平安好醫(yī)生也承擔(dān)了大量匯兌虧損。
去年9月底,平安好醫(yī)生發(fā)起一輪配股,募集了78億港元的資金,平安好醫(yī)生首席財(cái)務(wù)官葉瀾表示,這部分現(xiàn)金目前大多數(shù)還躺在公司賬面上,“不是為了投資并購,而是為了戰(zhàn)略升級(jí),未來會(huì)加大在業(yè)務(wù)上的投入”。
2021年1月,平安好醫(yī)生與崔玉濤養(yǎng)育中心簽署合作協(xié)議,知名兒醫(yī)崔玉濤攜其醫(yī)師團(tuán)隊(duì)入駐,目前已出現(xiàn)在“平安健康”App的首頁顯著位置。
在2020年財(cái)報(bào)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場,方蔚豪說道:“2020年的公共衛(wèi)生事件促進(jìn)了人們在線診療和線上購藥的習(xí)慣,持續(xù)利好以平安好醫(yī)生為代表的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療企業(yè)。”而葉瀾在發(fā)言中,則屢屢提到“好醫(yī)生”“我們好醫(yī)生”。
從宣布更名到財(cái)報(bào)發(fā)布會(huì),時(shí)隔短短一周,需要接受、適應(yīng)的不僅是幾億用戶,也有平安健康的自家人。
健識(shí)局獲悉,目前,微醫(yī)等互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療平臺(tái)也在籌劃上市。隨著國家政策對(duì)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)的持續(xù)支持,行業(yè)整體將一路向上,這個(gè)賽道上對(duì)“行業(yè)標(biāo)桿”的爭奪也將繼續(xù)。不論如何,只要獲益的是公眾和社會(huì),有序的競爭總歸是好事。
關(guān)鍵詞: 平安好醫(yī)生 互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療第一股
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