新冠肺炎疫情讓眾多行業(yè)受到?jīng)_擊，由于人們減少外出及休閑活動，時尚行業(yè)受到了極大的影響。在時尚業(yè)頗為繁榮的韓國，今年上半年，有著40年歷史的時尚巨頭衣戀集團(tuán)關(guān)閉了旗下多家門店，其他時尚品牌也在急尋脫困之道。

首爾知名的新村商圈是不少年輕人喜歡娛樂購物的地方，根據(jù)首爾市的防疫規(guī)定，人們在此需要佩戴口罩。這里有一個匯集衣戀集團(tuán)旗下多個服裝品牌和餐飲品牌的購物中心。受疫情影響，今年上半年，有著40年歷史的衣戀集團(tuán)自公司成立以來，銷售額首次出現(xiàn)兩位數(shù)的季度下滑，衣戀集團(tuán)陸續(xù)關(guān)閉了位于大邱、仁川等地的多家門店，并從9月開始至年末，對占到公司員工總數(shù)近三分之一的、超過1000名的管理人員實(shí)行階段性無薪休假。

與此同時，衣戀集團(tuán)出售了20多家門店停車場的10年期經(jīng)營權(quán)，籌集到約合人民幣7億元的流動資金。衣戀集團(tuán)還表示，下半年將果斷關(guān)閉虧損店鋪，鞏固核心門店經(jīng)營的同時，以網(wǎng)絡(luò)為中心重新規(guī)劃公司的發(fā)展。

衣戀集團(tuán)之所以轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)市場，主要是因?yàn)榻┠觏n國網(wǎng)上消費(fèi)快速增長，今年增勢尤為明顯。韓國統(tǒng)計廳本月初的數(shù)據(jù)顯示，8月韓國網(wǎng)上購物交易額同比增長了近三成，服裝和化妝品門類同比上漲了6%以上。

目前，韓國不少時尚企業(yè)瞄準(zhǔn)了網(wǎng)絡(luò)購物平臺，打出網(wǎng)上專用品牌作為突破口。一些服裝設(shè)計師也選擇入駐網(wǎng)購平臺銷售自己的服裝，并采取先預(yù)訂再制作等方式減少庫存壓力。

由于今年人們外出減少，對流行趨勢變得不敏感，有服裝品牌推出了“無季節(jié)感”服裝，最大限度減少季節(jié)流行元素，保證一年中至少10個月都能穿，受到消費(fèi)者歡迎。

與此同時，鑒于今年高爾夫運(yùn)動火熱，韓國服裝企業(yè)推出高爾夫運(yùn)動風(fēng)格服裝、高爾夫運(yùn)動發(fā)熱內(nèi)衣等服飾，想分得市場的一杯羹。此外，一些服裝企業(yè)選擇另辟蹊徑，比如收購化妝品公司，或開發(fā)自己的美妝品牌，將賣場打造成一個集美妝和服飾于一體的購物空間。

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