中國平安煥新品牌標(biāo)識(shí),強(qiáng)調(diào)"專業(yè)·價(jià)值"文化內(nèi)涵
- 壹點(diǎn)網(wǎng)
- 2022-07-26 16:21:33
7月23日,中國平安集團(tuán)宣布正式煥新、升級(jí)公司品牌標(biāo)識(shí),主要將現(xiàn)有品牌標(biāo)識(shí)中的標(biāo)語"金融•科技"升級(jí)為"專業(yè)•價(jià)值",品牌標(biāo)識(shí)主體的中文和拼音"PINGAN"保持原版設(shè)計(jì)。即日起,平安集團(tuán)及旗下專業(yè)公司相關(guān)傳播均統(tǒng)一使用新的品牌標(biāo)識(shí)和"專業(yè),讓生活更簡單"的品牌口號(hào)。
中國平安表示,本次品牌標(biāo)識(shí)的煥新、升級(jí),旨在回歸公司企業(yè)文化的本源,傳承并發(fā)揚(yáng)"專業(yè)創(chuàng)造價(jià)值"的核心文化理念。"專業(yè)",意味著通過專業(yè)的金融顧問、專業(yè)的家庭醫(yī)生和專業(yè)的養(yǎng)老管家,致力為客戶提供“省心、省時(shí)又省錢”的簡單便捷的消費(fèi)體驗(yàn)。“價(jià)值”,即基于對(duì)中國市場及消費(fèi)者的深刻洞察,對(duì)客戶堅(jiān)持“服務(wù)至上、誠信保障”,對(duì)員工提供“生涯規(guī)劃、安居樂業(yè)”,為股東創(chuàng)造“穩(wěn)定回報(bào)、資產(chǎn)增值”,對(duì)社會(huì)履行“感恩回饋、建設(shè)國家”,從而持續(xù)為客戶、為股東、為員工、為社會(huì)創(chuàng)造最大價(jià)值。
34年來,中國平安始終秉承"專業(yè)創(chuàng)造價(jià)值"的核心文化理念和"專業(yè),讓生活更簡單"的品牌口號(hào)。把簡單和便捷送給客戶,把復(fù)雜和困難留給自己,致力于成為客戶首選、行業(yè)標(biāo)桿、社會(huì)認(rèn)可的國際領(lǐng)先的綜合金融、醫(yī)療健康服務(wù)提供商。通過此次品牌標(biāo)識(shí)升級(jí),公司將把"專業(yè)創(chuàng)造價(jià)值"的核心文化理念,傳播到更多平安客戶、員工、行業(yè)和大眾心中。
中國平安成立至今的5次品牌升級(jí)過程,印證了公司從單一的保險(xiǎn)業(yè)務(wù)向"綜合金融+醫(yī)療健康"雙輪并行、科技驅(qū)動(dòng)的戰(zhàn)略升級(jí)歷程,也象征著公司品牌和文化薪火相傳、不斷演進(jìn)。
1992年,平安保險(xiǎn)公司更名為中國平安保險(xiǎn)公司,公司標(biāo)識(shí)顏色由藍(lán)色調(diào)整為綠、紅兩色,綠色意喻保險(xiǎn)事業(yè)的人文關(guān)懷;紅色象征平安的熱情服務(wù)。2002年,平安第二次升級(jí)品牌標(biāo)識(shí),標(biāo)識(shí)主體文字由"平安保險(xiǎn)公司"更新為"中國平安",同時(shí)首度在品牌標(biāo)識(shí)中推出標(biāo)語"專業(yè)·價(jià)值","專業(yè)創(chuàng)造價(jià)值"的核心理念從此深植平安的品牌文化之中。隨著綜合金融布局的進(jìn)一步完善,2008年平安更新品牌標(biāo)識(shí)的標(biāo)語為"保險(xiǎn)·銀行·投資"。2018年,配合公司戰(zhàn)略,標(biāo)語升級(jí)為"金融·科技"。
進(jìn)入2022年,面對(duì)新時(shí)代、新機(jī)遇、新挑戰(zhàn),中國平安的新價(jià)值文化與時(shí)俱進(jìn),平安的品牌建設(shè)回歸本源,重新將"專業(yè)"和"價(jià)值"寫入品牌標(biāo)識(shí)中,促進(jìn)公司品牌建設(shè)和文化建設(shè)的高度融合。
持續(xù)踐行"專業(yè),讓生活更簡單"的發(fā)展理念,中國平安通過提供一站式綜合金融、醫(yī)療健康生活服務(wù),致力于解決人民群眾"煩心、煩事、費(fèi)錢"的難題,讓客戶享受"省心、省時(shí)又省錢"的金融、醫(yī)療消費(fèi)體驗(yàn)。截至2022年一季報(bào),集團(tuán)個(gè)人客戶數(shù)超2.23億,較年初增長0.7%;客均合同數(shù)2.94個(gè),較年初增長1.0%。
得益于對(duì)"專業(yè)創(chuàng)造價(jià)值"的長期實(shí)踐,2022年,中國平安6度蟬聯(lián)全球最具價(jià)值保險(xiǎn)品牌,同時(shí)位列2021年度BrandZTM全球品牌價(jià)值100強(qiáng)第49位,首次位列全球銀行保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)第1位,六度蟬聯(lián)全球保險(xiǎn)品牌第1位。
(安銀)
關(guān)于中國平安
中國平安保險(xiǎn)(集團(tuán))股份有限公司(以下簡稱"中國平安"、"集團(tuán)")于1988年誕生于深圳蛇口,在各級(jí)政府及監(jiān)管部門、廣大客戶和社會(huì)各界的支持下,成長為我國三大綜合金融集團(tuán)之一。中國平安也是國內(nèi)金融牌照最齊全、業(yè)務(wù)范圍最廣泛的個(gè)人金融生活服務(wù)集團(tuán)之一,目前集團(tuán)總資產(chǎn)突破10萬億元,是全球資產(chǎn)規(guī)模最大的保險(xiǎn)集團(tuán)。中國平安在《福布斯》"全球上市公司2000強(qiáng)"中名列第6位,蟬聯(lián)全球保險(xiǎn)集團(tuán)第一;在美國《財(cái)富》"世界500強(qiáng)"中名列第16位,蟬聯(lián)中國內(nèi)地混合所有制企業(yè)第一。中國平安在香港聯(lián)合交易所主板及上海證券交易所兩地上市。
中國平安致力于成為國際領(lǐng)先的個(gè)人金融生活服務(wù)集團(tuán),堅(jiān)持"科技引領(lǐng)金融,金融服務(wù)生活"的理念,持續(xù)深化"金融+科技"、探索"金融+生態(tài)",聚焦"大金融資產(chǎn)"和"大醫(yī)療健康"兩大產(chǎn)業(yè),為客戶創(chuàng)造"專業(yè),讓生活更簡單"的品牌體驗(yàn),讓客戶的金融生活"省心、省時(shí)又省錢"。
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