風(fēng)行牛奶落地華南首家鮮博士創(chuàng)意LAB店,開啟乳品體驗(yàn)新模式
- 財(cái)訊網(wǎng)
- 2021-12-31 13:37:42
12月20日,廣州首家鮮博士乳品創(chuàng)意LAB店落戶西塔國際金融中心,并舉辦開幕儀式。
開業(yè)第一天,便引周邊眾商圈名流精英打卡,往來人流無數(shù),訂單一度火爆。
DR.FRESH鮮博士——越秀食品集團(tuán)乳業(yè)業(yè)務(wù)第一個(gè)旗艦級品牌
越秀食品集團(tuán)旗下乳品業(yè)務(wù)囊括風(fēng)行乳業(yè)、長城乳業(yè)以及輝山乳業(yè),通過整合優(yōu)質(zhì)奶源和知名產(chǎn)品,融合區(qū)域冷鏈與銷售渠道,分別輻射粵港澳大灣區(qū)、京津冀、東北地區(qū)三大市場。而我們也獲悉,鮮博士創(chuàng)意乳品LAB店是越秀食品集團(tuán)旗下乳業(yè)業(yè)務(wù)的第一個(gè)旗艦級品牌,有志新一代消費(fèi)者的乳品健康生活賦予更多創(chuàng)意色彩。
此次的鮮博士創(chuàng)意乳品LAB店落地華南,既體現(xiàn)了越秀食品集團(tuán)乳業(yè)業(yè)務(wù)在深化“南風(fēng)行、中長城、北輝山”的“一體兩翼”全國化布局的決心,更生動(dòng)詮釋了南方老字號品牌風(fēng)行牛奶“牛在身邊 奶更新鮮”的科學(xué)理念。
風(fēng)行仙泉湖自營牧場,原生鮮甜
在鮮博士LAB店內(nèi),100%采用“從牧場到工廠只需1小時(shí)”的仙泉湖牧場限定奶源,消費(fèi)者將體驗(yàn)到以風(fēng)行仙泉湖自營牧場優(yōu)質(zhì)奶源為基底,采用手工+專線定制的方式制作呈現(xiàn)的各種繽紛飲品。力求讓消費(fèi)者安心體驗(yàn)到自然天賜美味,解鎖更多鮮奶的花式吃法。
飲品市場的健康趨勢——鮮原料 鮮產(chǎn)品 鮮生活
蜜雪冰城的爆紅、奈雪和喜茶的相繼上市等現(xiàn)象表明,我國現(xiàn)調(diào)茶飲市場龐大前景開闊,你一杯我一杯,千億市場也就能到位。另一方面,資本的加持也會(huì)加速茶飲界優(yōu)勝劣汰,茶飲市場的廝殺和圍剿已經(jīng)箭在弦上。
人們對產(chǎn)品的要求越來越高,從10元以內(nèi)奶精茶粉沖泡而成的低端茶飲,到新鮮水果、上乘茶葉制作的健康追求。從2㎡的門面到大型網(wǎng)紅社交空間。消費(fèi)者在茶飲上想要獲得的越來越多:口味、顏值、健康、社交缺一不可。
鮮博士體驗(yàn)店正是看到了這一趨勢,同時(shí)也抓住了自身在原材料上的優(yōu)勢,打造了一家以健康天然的自家鮮奶為核心優(yōu)勢的“顏值實(shí)力派”先鋒體驗(yàn)店。
傳統(tǒng)乳企進(jìn)軍茶飲界,流量密碼是關(guān)鍵
先鋒網(wǎng)紅流量的打造,除了品牌本身,有效的傳播也非常重要。流量密碼,鮮博士懂了!
(1)微博明星KOL探店,建立朋友圈影響
開業(yè)當(dāng)天,除了廣州日報(bào)、廣州電視臺等傳統(tǒng)媒體的到訪外,鮮博士還邀請了不少藝術(shù)/健康垂直領(lǐng)域的大咖到場助陣。這些明星級KOL的到場,使鮮博士的調(diào)性區(qū)別于其他主打繽紛口味的潮流店,站準(zhǔn)了其健康、先鋒、高端的定位。
(2)小紅書種草,借助主流達(dá)人社交平臺,聚焦垂類人群精準(zhǔn)滲透
邀請有著都市麗人與小紅書達(dá)人雙重身份的消費(fèi)者到店打卡,使鮮博士能進(jìn)一步走進(jìn)大眾的生活圈,讓風(fēng)行乳業(yè)不僅存在于各大超市的家庭消費(fèi),更拓展了在個(gè)體生活消費(fèi)當(dāng)中的影響力。
(3)現(xiàn)場直播,快速聚攏內(nèi)容焦點(diǎn)
對很多品牌來說,目前傳播力度最廣的金牌導(dǎo)購員絕對是電商主播。主播擁有一大波粉絲的信任,有著良好的外形與表達(dá)條件,更有著能讓上千百萬人聽見其聲音的平臺。在開業(yè)初期,能非常直接有效地讓更多人了解鮮博士。本次開業(yè)邀請的一直播平臺頭部達(dá)人@CM,其形象親民,十分懂賣貨,收獲了五百多萬人次觀看。
(4)復(fù)盤擴(kuò)散,持續(xù)發(fā)酵于主流新聞媒體
好產(chǎn)品需要多方的認(rèn)可,除了線上kol及個(gè)體的發(fā)聲外,同樣需要在傳統(tǒng)傳播渠道的沉淀。
風(fēng)行——攜手鮮博士帶來更好乳品體驗(yàn)
在新年的第一天,風(fēng)行牛奶也即將在擁有千年歷史的城市公園——越秀公園落地首家以健康天然的自營牧場奶源為核心優(yōu)勢的風(fēng)行牛奶體驗(yàn)店,既是兩個(gè)廣州老字號品牌的一次升級合作,更再一次詮釋了風(fēng)行乳業(yè)“牛在身邊 奶更新鮮”的品牌理念。
風(fēng)行牛奶越秀公園體驗(yàn)店坐落于越秀山腳,全店建筑風(fēng)格以滿洲窗這一嶺南獨(dú)特符號為靈感,古色古香的風(fēng)格帶領(lǐng)大家感受西關(guān)文化之美。店內(nèi)飲品100%采用風(fēng)行仙泉湖牧場限定奶源制作,保留食材原生鮮甜的美味。其中,風(fēng)行仙泉湖牧場946ml鮮牛奶更是國內(nèi)首款通過碳足跡認(rèn)證的乳制品,使用該產(chǎn)品作為現(xiàn)調(diào)飲品的原料,體現(xiàn)出風(fēng)行乳業(yè)堅(jiān)持踐行減少碳足跡的環(huán)保理念,努力為創(chuàng)造綠色生活貢獻(xiàn)企業(yè)的力量。
風(fēng)行牛奶將繼續(xù)將更新鮮優(yōu)質(zhì)的牛奶送達(dá)消費(fèi)者,努力打造高品質(zhì)的“人民好牛奶”,成就更好的鮮活營養(yǎng)。同時(shí),風(fēng)行牛奶也將攜手“鮮博士”建立更多與年輕人的深度溝通,激發(fā)價(jià)值共鳴,給消費(fèi)者帶來更多更好的乳品體驗(yàn)!
免責(zé)聲明:市場有風(fēng)險(xiǎn),選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。
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