“盲盒經(jīng)濟(jì)”火到其他行業(yè) 靠“Z世代”轉(zhuǎn)虧為盈
- 深圳商報
- 2021-07-31 19:10:35
深受“Z世代”消費者追捧的泡泡瑪特目前已在香港上市,且市值已突破1000億港元,成為盲盒“第一股”。小小的一個盲盒,為什么能吸引這么多資本的關(guān)注?根據(jù)Mob研究院2021年7月最新發(fā)布的《2021年Z世代“潮力量”報告》,超五成“Z世代”每年購買7次以上盲盒。此外,《2020盲盒經(jīng)濟(jì)洞察報告》顯示,2024年盲盒市場規(guī)?;蜻_(dá)300億元。
玩的就是未知驚喜
盲盒行業(yè)被譽為是被“Z世代”養(yǎng)活的行業(yè)。目前,盲盒已經(jīng)成為潮流玩具中受面最廣、熱度最高的品類。Mob研究院認(rèn)為,在未來5年,盲盒行業(yè)會迎來高速增長期,市場規(guī)模預(yù)計在2024年將翻兩倍達(dá)到300億元。
為什么“Z世代”能養(yǎng)活盲盒行業(yè)?這與他們的日常消費觀有關(guān)。作為成長于互聯(lián)網(wǎng)中的“Z世代”,他們注重商品品質(zhì)的同時,也十分注重消費體驗,并由此催生盲盒經(jīng)濟(jì)、公仔IP經(jīng)濟(jì)、顏值經(jīng)濟(jì)、偶像經(jīng)濟(jì)等。
盲盒是潮玩的一種表現(xiàn)形態(tài),最初起源于日本。一個小盒子里裝著不同樣式的玩偶手辦來按系列售賣,每個系列約有12個款式,玩的就是打開后才知道是什么的未知驚喜。區(qū)別于普通玩偶,購買盲盒的樂趣在于神秘感。
由于“Z世代”愿意為體驗樂趣買單,加入“不確定”元素的盲盒購物迅速吸引了大批“Z世代”擁躉,而泡泡瑪特的公仔IP形象更是收獲更多女性“Z世代”用戶的喜愛。
盲盒店成為“Z世代”逛街必入的店鋪。“Z世代”黃同學(xué)告訴記者,“我每次逛街都會買盲盒,不同IP都買,造型可愛就行。買盲盒很有成就感,當(dāng)抽取到心儀款式、稀缺款式,就會很有快感,當(dāng)成功集齊整套,那就更有成就感了。”
另一位“Z世代”陳同學(xué)說,“一個盲盒近50元,有人可能覺得買盲盒有點不理性,但我們就是追求這種不確定性回報帶來的快感,這比拆已知的禮物、快遞、福袋更好玩、有趣。”
“Z世代”劉同學(xué)也告訴記者,“盲盒潮玩本質(zhì)上是95后的‘精神消費’。泡泡瑪特的火爆源于符合當(dāng)下工作生活的快節(jié)奏、閑暇時間極度碎片化的受眾需求,即情緒價值的滿足。同時,其系列的推出形式,也能滿足亞文化小眾圈子的‘收集癖’。”可見,泡泡瑪特的飛速成長,很大程度上折射出了“Z世代”的消費心理。
靠“Z世代”轉(zhuǎn)虧為盈
由于尋求不確定的樂趣,以泡泡瑪特為代表的盲盒成為熱點。據(jù)《2021年Z世代“潮力量”報告》顯示,泡泡瑪特成為最受“Z世代”盲盒消費者歡迎的盲盒品牌,PUCKY系列成為最喜愛的IP。
2017年之前,泡泡瑪特曾連續(xù)3年虧損,但如今卻成長為天貓“雙十一”首家“億元”玩具旗艦店。泡泡瑪特是如何實現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身?據(jù)了解,泡泡瑪特瞄準(zhǔn)的正是“Z世代”,年齡集中在16-28歲,目標(biāo)是年輕的女性白領(lǐng)及潛在的白領(lǐng)人群。據(jù)泡泡瑪特的官方數(shù)據(jù)顯示,其30%的消費者年齡介于18歲~24歲之間,25歲~29歲的占比為26%,75%的用戶為女性;按職業(yè)劃分,白領(lǐng)占到33.2%,學(xué)生占到25.2%;有90%的消費者月收入在8000~20000元之間。
泡泡瑪特創(chuàng)始人、CEO王寧接受媒體采訪時,把泡泡瑪特的崛起歸結(jié)為年輕人對情感類、非剛需消費的認(rèn)可。“未來會有越來越多的年輕人更加關(guān)注情感類的、非剛需的消費,泡泡瑪特就是其中的代表。”
隨著人們物質(zhì)生活水平的提升,未來對于精神愉悅上的消費和投入占比只會越來越高。而潮玩,是年輕一代表達(dá)自我、減壓放松,甚至交友互動的一種方式。從大家在社交媒體上對盲盒的拆盒分享就可以管窺一二。
“盲盒經(jīng)濟(jì)”火到其他行業(yè)
“人生就像一盒巧克力,你永遠(yuǎn)不知道下一個吃到的是什么味道”,這可謂是對“盲盒經(jīng)濟(jì)”最貼切的概括。根據(jù)2021年的最新數(shù)據(jù),當(dāng)前中國“Z世代”人群為1.5億,龐大的市場基礎(chǔ)為盲盒、潮玩市場的蓬勃發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。盲盒市場如此火爆,盲盒經(jīng)濟(jì)也已不再局限于潮玩中,更火爆成一種普遍的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象,被應(yīng)用到各行業(yè)中,來吸引消費能力潛力股的人群。
如今,美妝、圖書、服裝、機票、旅游、文具、家電等各領(lǐng)域商品均開始采用類似的銷售形式,“盲盒+”概念層出不窮,逐步形成“萬物皆可盲盒”風(fēng)潮。
比如在電商上購物有衣服盲盒、口紅盲盒,最火爆的旅游盲盒里,有專門針對五一假期的機票盲盒、酒店盲盒等。根據(jù)同程數(shù)據(jù)顯示,第一期盲盒活動總參與人數(shù)超過2000萬人,參與者中以90后年輕用戶為主。另外,美的、海爾等家電企業(yè)也上線盲盒活動,推出網(wǎng)紅小家電盲盒等。
然而,在這個“萬物皆可盲盒”的時代,“盲盒+”也出現(xiàn)不少“出格”的事,其中包括寵物盲盒和提供給未成年人的文具盲盒,受到質(zhì)疑。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,如果單從市場的角度看,盲盒在新一代用戶消費水平提高、文創(chuàng)IP產(chǎn)業(yè)鏈成熟等背景下而生,買賣雙方自由交易,并無不妥。但隨著盲盒經(jīng)濟(jì)發(fā)展,也暴露出社會風(fēng)險。盲盒經(jīng)濟(jì)的受眾,很多都是涉世未深的未成年人,對市場風(fēng)險的識別能力相對較低。建議年輕消費者理性購買盲盒,要節(jié)制消費避免成癮,更切莫將盲盒當(dāng)成投資。
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