在“懶人”經(jīng)濟、健康生活的潮流下 干衣機國內(nèi)上半年銷售額翻倍增長
- 一財網(wǎng)
- 2021-07-28 17:23:50
家住廣州的李先生,近日搬家時把上萬元的外資品牌干衣機一起帶上。雖然廣州天氣炎熱,但李先生表示,使用干衣機是圖方便,懶得晾衣服。在“懶人”經(jīng)濟、健康生活的潮流下,干衣機今年上半年在整體疲軟的國內(nèi)家電市場中逆勢大幅增長超過100%。
奧維云網(wǎng)(AVC)7月10日公布的2021年上半年白電市場總結(jié)報告顯示,干衣機今年上半年國內(nèi)銷售額同比增長116.4%至24.9億元,其中線下銷售額增長170.7%至17.1億元,線上銷售額增長50.4%至7.8億元。從銷量看,干衣機上半年銷量增長61.1%至40.4萬臺,其中線下銷量增長144.5%至21.7萬臺,線上銷量增長15.3%至18.7萬臺。
另據(jù)奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù),2021年1-5月,國內(nèi)家電市場的零售額與2019年同期相比下滑了16.1%。在眾多家電品類中,干衣機的同比增幅最高,2021年1-5月零售額比2020年同期增長132.8%,比2019年同期增長157%。
談及背后的原因,奧維云網(wǎng)白電事業(yè)部研究經(jīng)理徐金夢7月11日向第一財經(jīng)記者分析說,一方面是干衣機作為一個新興品類,市場需求仍未飽和,隨著消費者對衣物烘干護理需求的增加,干衣機呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢。
另一方面,品牌商參與推廣力度加強,除了傳統(tǒng)干衣機頭部品牌博西外,海爾、小天鵝、松下等企業(yè)也紛紛提高對干衣機的重視程度和推陳出新的速度,以套系化、場景化帶動干衣機銷售,小米、惠而浦等企業(yè)也入局干衣機市場,提高了消費者對干衣機的認知度和購買欲。
從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看,熱泵烘干機市場繼續(xù)擴容,成為行業(yè)升級主要趨勢。線上獨立式干衣機零售額中,熱泵干衣機的占比從2020年上半年的68.8%,提高到2021年上半年的87.4%;在線下,熱泵干衣機的占比更從去年上半年的98.1%,提高到今年上半年的99.6%。
與此同時,高端需求增長明顯,大容量主導干衣機行業(yè)。10公斤容量干衣機的零售額占比,線上從去年上半年的16.9%,增長到今年上半年的36%;線下從去年上半年的12.5%,增長到今年上半年的37.9%。10000元以上干衣機的零售額占比,線上從去年上半年的4.9%,上升到今年上半年的6.4%;線下從去年上半年的20.3%,上升到今年上半年的35.4%。
徐金夢分析說,在高端需求領(lǐng)域,一方面,國內(nèi)富裕群體的人數(shù)處于逐年上漲的態(tài)勢,高端產(chǎn)品的消費不乏動力;另一方面,品牌端推出的新品干衣機,不僅具有烘干功能,更強調(diào)產(chǎn)品的護理功能,比如卡薩帝推出的纖諾干衣機、COLMO星圖系列干衣機、松下熱泵烘護機等更加針對高端消費者,增加高端衣物護理功能,也獲得了可觀的溢價和消費者認可。
目前,干衣機市場尚未飽和,今年有望維持高速增長。奧維云網(wǎng)預測,2021年下半年,干衣機零售量同比增長34.8%至53.2萬臺,零售額同比增長67.8%至34.4億元。“干衣機增長的拐點尚未來臨,預計未來兩三年干衣機都將呈現(xiàn)快速增長的態(tài)勢。”徐金夢說。
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