郵政第一家直營(yíng)咖啡店開業(yè)生意爆單了 一家店估值1億
- 36氪
- 2022-02-22 16:53:17
咖啡賽道迎來(lái)了一個(gè)最意想不到的玩家——中國(guó)郵政。2月14日,全國(guó)第一家郵局咖啡店——郵局咖啡在廈門正式營(yíng)業(yè),這是中國(guó)郵政自己做的直營(yíng)門店。從門店來(lái)看,熟悉的復(fù)古綠布景和標(biāo)志性的郵筒,帶著濃濃的中國(guó)郵政色彩。從產(chǎn)品來(lái)看,美式、拿鐵、卡布奇諾都有,最便宜一杯22元。
郵政賣起咖啡,想象力似乎很驚人。此前數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)郵政依托自身遍布城鄉(xiāng)、覆蓋全國(guó)的優(yōu)勢(shì),坐擁近9千個(gè)攬投部、5.4萬(wàn)個(gè)營(yíng)業(yè)支局所和42萬(wàn)個(gè)信息系統(tǒng)完善的合作郵樂(lè)購(gòu)站點(diǎn)資源。而星巴克在中國(guó)門店5千多家,瑞幸則將近6千家。按照這規(guī)模,郵局咖啡一鋪開就是全國(guó)第一。中國(guó)郵政正式殺入,堪稱咖啡賽道火爆的又一縷縮影?;仡?021年,咖啡賽道依然擠滿了投資人——主打幾平米咖啡店Manner,傳聞單店估值超過(guò)1500萬(wàn)美元(近1億人民幣);M Stand融資后估值也達(dá)到了40億元;還有三頓半,估值也輕松45億元。瘋狂背后,是幾乎所有人都堅(jiān)信,中國(guó)一定會(huì)誕生屬于自己的星巴克。這個(gè)時(shí)代,你永遠(yuǎn)都不知道下一個(gè)對(duì)手是誰(shuí)。
郵政第一家直營(yíng)咖啡店,一杯美式22元,開業(yè)生意爆單了
沒(méi)想到,中國(guó)郵政又賣起了咖啡。
2月14日,中國(guó)郵政旗下第一家郵局咖啡落地廈門國(guó)貿(mào)大廈,正式進(jìn)軍咖啡市場(chǎng)。而郵政咖啡店,還是我們熟悉的復(fù)古綠布景和標(biāo)志性的郵筒,售賣品類包括咖啡、茶飲、甜點(diǎn)和郵局周邊。
其中,咖啡、茶飲價(jià)位在20-40元之間,門店能提供到店自取和送貨到家兩種服務(wù)。通過(guò)大眾點(diǎn)評(píng),我們可以看到最便宜的是經(jīng)典美式,一杯22元,而最貴的一杯要38元。
投資界從廈門郵政微信公眾號(hào)上了解到,郵局咖啡將原有的國(guó)貿(mào)郵政支局進(jìn)行改造升級(jí),在保留郵政普遍服務(wù)的基礎(chǔ)上疊加了咖啡飲品和郵政文化創(chuàng)意服務(wù)。改造后,門店不僅留著郵政傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)服務(wù)區(qū)域,也增加了可以喝咖啡、聊天的桌椅,還賣起了咖啡杯、文創(chuàng)袋等周邊產(chǎn)品。
一夜之間,不起眼的小郵局搖身一變成為網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。
“喝一杯咖啡,寫一封信給愛的人。”郵政抓住了最新的流量密碼,就連Slogan都主打年輕人。
在附近工作的網(wǎng)友透露,營(yíng)業(yè)不過(guò)幾天,郵政咖啡門口排滿了長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)伍,店里已經(jīng)爆單。
而大眾點(diǎn)評(píng)上也有用戶稱,“工作日中午去購(gòu)買咖啡都要等上一個(gè)多小時(shí),前面還有百八十杯在等待。”整體來(lái)看,雖然大部分消費(fèi)者對(duì)郵局咖啡的價(jià)格不太滿意,但咖啡口味仍然過(guò)關(guān)。
對(duì)于跨界做咖啡,中國(guó)郵政可謂是輕車熟路。早在這一家郵局咖啡自營(yíng)店開啟之前,廈門沙坡尾就已經(jīng)開過(guò)一家合營(yíng)咖啡店,同樣的墨綠色復(fù)古風(fēng),也曾一度吸引游客前去打卡。更有趣的是,在涉獵咖啡之前,中國(guó)郵政還賣過(guò)奶茶。
2021年6月,福建省的一家中郵大藥房開出了一家奶茶店——郵氧的茶。店面裝修相比郵局咖啡更偏小清新風(fēng)格,提供的品類包括純茶、奶茶、水果茶和果奶等14種不同茶飲,價(jià)格在7-23元不等。與郵局咖啡一樣,郵氧的茶營(yíng)業(yè)不久也迅速竄上熱搜,成為新晉網(wǎng)紅打卡店。
投資界從中國(guó)郵政對(duì)外投資行業(yè)分布圖看到,除了占56.25%主營(yíng)業(yè)務(wù)交通運(yùn)輸外,中國(guó)郵政還布局了租賃商務(wù)、批發(fā)零售、金融業(yè)、文化體育、住宿餐飲等各個(gè)行業(yè)。當(dāng)下快遞業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈,郵政跨界求生的戲碼也屢屢上演。
事實(shí)上,跨界賣咖啡并不是中國(guó)郵政首創(chuàng)。兩年前,中石化易捷便利店發(fā)布了全新品牌易捷咖啡,在加油站賣起了咖啡。而另一家有著350多年歷史的中藥老字號(hào)同仁堂也開出一個(gè)朋克養(yǎng)生咖啡店,同仁堂別出心裁,以枸杞、蜂蜜和咖啡搭配咖啡,二樓小藥房還提供把脈問(wèn)診服務(wù)。
中石化和同仁堂進(jìn)軍咖啡市場(chǎng)后,“汽油味咖啡”、“中藥味咖啡”成了不少網(wǎng)友的調(diào)侃對(duì)象。而對(duì)于郵局咖啡,網(wǎng)友也發(fā)出了靈魂拷問(wèn):“賣咖啡有編制嗎?”“在郵局咖啡上班算不算公務(wù)員?”“別的不談,我要是能在這上班,算不算進(jìn)國(guó)企了?”
坐擁超5萬(wàn)營(yíng)業(yè)點(diǎn),比星巴克瑞幸多幾倍一鋪開就是全國(guó)第一
中國(guó)郵政搶起咖啡生意,大家紛紛在熱評(píng)下方@星巴克。
身為咖啡巨無(wú)霸,星巴克最近飽受爭(zhēng)議。不久前,重慶某星巴克門店因疑似趕走在門口吃盒飯的民警而引發(fā)部分網(wǎng)友抵制。此事還未完全結(jié)束,又一則消息來(lái)了——星巴克漲價(jià)了。
在很長(zhǎng)一段時(shí)間里,星巴克成了咖啡的代名詞。1999年,星巴克在北京中國(guó)國(guó)際貿(mào)易中心開出第一家門店,這一舶來(lái)品牌用了近20年的時(shí)間打破國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)咖啡就是速溶雀巢的刻板印象,并將“第三空間”模式帶入中國(guó)。在2021財(cái)年年報(bào)中,星巴克在中國(guó)營(yíng)收達(dá)36.7億美元,占其總營(yíng)收的12.6%,中國(guó)已然成為星巴克在全球的第二大市場(chǎng)。
另一咖啡巨頭瑞幸,從2017年誕生后一度席卷,即便經(jīng)歷了造假風(fēng)波后現(xiàn)在依然堅(jiān)挺。今年年初,瑞幸門店數(shù)量已接近6000家,大約同一時(shí)期的星巴克在中國(guó)的門店達(dá)5500多家。
然而要是較勁門店數(shù),沒(méi)有能敢輕視中國(guó)郵政,這可是最隱秘的巨無(wú)霸——單從寄遞物流業(yè)務(wù)來(lái)看,中國(guó)郵政在國(guó)內(nèi)的營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)已超5.4萬(wàn)個(gè),便民服務(wù)站35萬(wàn)個(gè),村郵站10萬(wàn)個(gè),服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)覆蓋率達(dá)到100%。
此外,中國(guó)郵政還覆蓋5.4萬(wàn)處郵政支局所、60余萬(wàn)處便民服務(wù)加盟點(diǎn),以及600多家主題郵局。這意味著,中國(guó)郵政至少有5萬(wàn)家門店可用來(lái)賣咖啡,一旦放手鋪店,堪稱兇猛。
“只要在中國(guó)境內(nèi),就沒(méi)有郵政快遞到不了的地方。”與星巴克、瑞幸艱難擴(kuò)城相比,中國(guó)郵政此前遍布全國(guó)的營(yíng)業(yè)網(wǎng),可以隨時(shí)在旁邊開設(shè)一家咖啡店,這杯咖啡甚至能去到最為偏遠(yuǎn)的地區(qū)。一鋪開就是全國(guó)第一,郵局咖啡擴(kuò)張的想象力大得驚人。
對(duì)此,郵局咖啡相關(guān)負(fù)責(zé)人透露,2022年,除廈門外將陸續(xù)在北京、上海、廣州、深圳等一二線城市開設(shè)多家特色郵局咖啡店。當(dāng)然,若是想用兼職去挑戰(zhàn)巨頭深耕多年的主業(yè),郵局咖啡顯然目前還未成熟,畢竟目前除了門店分布廣泛外,郵局咖啡的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)并不明顯。
在這個(gè)時(shí)代,干掉你的不一定是同行。就在星巴克悄悄漲價(jià)不久,瑞幸和Tims咖啡也公布了部分產(chǎn)品的價(jià)格上調(diào)消息,郵局咖啡此時(shí)橫空出世,也算是給了消費(fèi)者一個(gè)新的選擇?;蛟S再過(guò)10年,大家對(duì)中國(guó)郵政的的印象將不再只是快遞。
咖啡賽道殺瘋了一家店估值1億,批量誕生獨(dú)角獸
中國(guó)郵政賣咖啡,剛好踩在了一個(gè)風(fēng)口上。
咖啡是近幾年創(chuàng)投圈最火的消費(fèi)賽道。數(shù)據(jù)顯示,咖啡相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量逐年上漲,2015年突破2萬(wàn)家。從2018年開始,咖啡江湖的平靜就此打破,中國(guó)咖啡市場(chǎng)規(guī)模突破2000億元,人均咖啡消費(fèi)量為6.2杯。市場(chǎng)上,現(xiàn)磨咖啡、掛耳咖啡、冷萃咖啡等不同的細(xì)分種類層出不窮,VC/PE嗅著咖啡的香味趕來(lái)。
小小一杯咖啡,喝出一只只獨(dú)角獸。瑞幸曾經(jīng)的瘋狂不必再說(shuō),當(dāng)瑞幸造假沉寂后,難以想象的是咖啡賽道卻更熱鬧了。
回望2021年,創(chuàng)投圈最火爆獨(dú)角獸行列會(huì)有這個(gè)名字——Manner。2015年,創(chuàng)始人韓玉龍?jiān)谏虾i_設(shè)了一間只有2平米的咖啡店Manner。主打小店面和高性價(jià)比,Manner成立前三年僅開了3家店。2020年,Manner延續(xù)了快速擴(kuò)張節(jié)奏,相繼進(jìn)入蘇州、北京、成都、深圳等城市,成為圍剿星巴克的主力軍之一。
2020年12月,Manner宣布完成1億美元的融資,投資方為H Capital及Coatue Management,投后估值至少10億美元。此后一年內(nèi),Manner接連完成3輪融資,投資方包括Temasek淡馬錫、美團(tuán)龍珠及字節(jié)跳動(dòng),估值不斷攀升,傳聞超過(guò)30億美元,甚至單店估值超過(guò)1500萬(wàn)美元。
此外,另一品牌M Stand也爆紅起來(lái)。2017年,M Stand創(chuàng)始人葛冬游歷了50個(gè)國(guó)家之后,在上海華山路旁開出一家名叫M Stand的咖啡店。四年后,M Stand完成挑戰(zhàn)者創(chuàng)投、CMC資本的上億元A輪融資,半年不到再次拿下超5億人民幣的B輪融資,投資方包括黑蟻資本、高榕資本、挑戰(zhàn)者創(chuàng)投、CMC資本、啟承資本等,投后估值約40億人民幣。
這只是冰山一角。單單是線下精品咖啡行列,鷹集咖啡、Seesaw、挪瓦咖啡、Tims、藝咖、ZooCoffee等相繼完成多輪融資,追求者甚多,開店也是一家接一家,蔚然壯觀。
而在線上渠道,隅田川的掛耳包、三頓半的凍干粉、永璞和時(shí)萃的冷萃濃縮液、常溫濃縮液等多家咖啡品牌常年活躍在電商平臺(tái)的消費(fèi)榜單上,同樣崛起了一家家明星創(chuàng)業(yè)公司。
投資人為何前赴后繼殺入咖啡賽道?每家投資機(jī)構(gòu)都會(huì)談到這個(gè)邏輯——咖啡雖然是海外的東西,但是中國(guó)一定會(huì)有自己的咖啡品牌。與此同時(shí),咖啡這條賽道非常大,標(biāo)桿企業(yè)星巴克1300億美金,這個(gè)市場(chǎng)是被證明了的。
從賽道看,咖啡行業(yè)能做到規(guī)?;B鎖的玩家將會(huì)比茶飲賽道中的稀缺性更強(qiáng)。曾有一位投消費(fèi)的VC合伙人率隊(duì)調(diào)研咖啡市場(chǎng)后,做出了一個(gè)判斷:在民族自信日益增強(qiáng)的今天,中國(guó)一定會(huì)誕生自己的星巴克。
關(guān)鍵詞: 直營(yíng)咖啡店 5萬(wàn)營(yíng)業(yè)點(diǎn) 中國(guó)郵政 郵局咖啡店
福建三企業(yè)入圍國(guó)家智能制造試點(diǎn)示范工廠揭榜單位
- 福建農(nóng)信系統(tǒng)總資產(chǎn)邁上萬(wàn)億元新臺(tái)階
- 福建省新型冠狀病毒肺炎疫情情況
- 1月份福建CPI同比上漲0.4% 工業(yè)生產(chǎn)者出廠價(jià)格同比上漲5.7%
- 福建全面摸底排查養(yǎng)老服務(wù)機(jī)構(gòu) 防范化解養(yǎng)老服務(wù)領(lǐng)域詐騙
- 福建省推動(dòng)青少年愛眼護(hù)眼教室光環(huán)境改善
- 福建榕能集團(tuán):熱血暖寒冬,電亮百姓心
- 福建榕能集團(tuán):發(fā)電車緊急出動(dòng),電力暖民心
- 貴州舉行立法啟動(dòng)會(huì) 推動(dòng)赤水河流域醬香白酒行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展
- 福建20日?qǐng)?bào)告新增境外輸入確診病例3例
- 鐳明激光近日完成C輪數(shù)億元融資 季豐電子2022-02-22
- 郵政第一家直營(yíng)咖啡店開業(yè)生意爆單了 一家2022-02-22
- 蘋果iPhone 14將于近日進(jìn)入代工試產(chǎn)階段2022-02-22
- Redmi K50電競(jìng)版:開賣1分鐘銷售額2.8億 2022-02-22
- 福建三企業(yè)入圍國(guó)家智能制造試點(diǎn)示范工廠揭2022-02-22
- 福建農(nóng)信系統(tǒng)總資產(chǎn)邁上萬(wàn)億元新臺(tái)階2022-02-22
- 福建省新型冠狀病毒肺炎疫情情況2022-02-22
- 1月份福建CPI同比上漲0.4% 工業(yè)生產(chǎn)者出2022-02-22
- 福建全面摸底排查養(yǎng)老服務(wù)機(jī)構(gòu) 防范化解養(yǎng)2022-02-22
- 福建省推動(dòng)青少年愛眼護(hù)眼教室光環(huán)境改善2022-02-22
- 福建榕能集團(tuán):熱血暖寒冬,電亮百姓心2022-02-22
- 福建榕能集團(tuán):發(fā)電車緊急出動(dòng),電力暖民心2022-02-22
- 廣東連續(xù)多日低溫致多地出現(xiàn)冰凍 102個(gè)寒2022-02-22
- 深圳開通供港生活物資運(yùn)輸“海上快線”2022-02-22
- 深圳市南山區(qū)劃定封控區(qū)、管控區(qū)和防范區(qū)2022-02-22
- 就醫(yī)地目錄 參保地政策:重慶永川區(qū)實(shí)現(xiàn)異2022-02-22
- 阿里回應(yīng)稱不會(huì)設(shè)立天貓自營(yíng)旗艦店 沒(méi)有必2022-02-22
- 1月份順豐供應(yīng)鏈及國(guó)際業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)到78億元2022-02-22
- 自貢首家落實(shí)醫(yī)療救助再救助政策醫(yī)療機(jī)構(gòu)成2022-02-22
- 四川建立職工醫(yī)保門診共濟(jì)保障機(jī)制 普通門2022-02-22
- 34秒32打破世界紀(jì)錄 成都體育學(xué)院附屬體育2022-02-22
- 京外唯一!四川省骨科醫(yī)院專家團(tuán)隊(duì)為冬奧健2022-02-22
- 黑科技!機(jī)器人成為冬奧會(huì)醫(yī)療保障的重要“2022-02-22
- 深圳“防疫版”冰墩墩火了!社區(qū)設(shè)計(jì)核酸檢2022-02-22
- 【醫(yī)學(xué)教育】醫(yī)學(xué)的本質(zhì)是“人學(xué)” 核心在2022-02-22
- “小愛”匯聚成“大愛”華西醫(yī)院20余對(duì)醫(yī)護(hù)2022-02-22
- 全省首例!四川省腫瘤醫(yī)院完成根治性膀胱全2022-02-22
- 兒童打新冠疫苗劑量需減半?這些事關(guān)健康的2022-02-22
- 四川成都簡(jiǎn)陽(yáng)市全力以赴抓實(shí)春耕備耕生產(chǎn) 2022-02-22
- 北京新發(fā)地蔬菜上市量恢復(fù)至2.2萬(wàn)噸 基本2022-02-22
相關(guān)推薦
Rubyoung 如比揚(yáng)音箱亮相倫敦時(shí)裝周,聯(lián)名款入駐元宇宙
壹點(diǎn)網(wǎng) 2022/02/21銷量客流雙增長(zhǎng) 世茂股份收獲虎年消費(fèi)良好開局
壹點(diǎn)網(wǎng) 2022/02/09盤點(diǎn)冬奧會(huì)開幕式的精彩瞬間,京東方功不可沒(méi)
壹點(diǎn)網(wǎng) 2022/02/08第104屆勞保會(huì)|駿虎開春再啟宏圖,PPE開年第一展邀您同行
壹點(diǎn)網(wǎng) 2022/02/07韓國(guó)人買了1.1億條的正官莊EVERYTIME來(lái)中國(guó)啦!你要來(lái)一條嗎?
財(cái)訊網(wǎng) 2022/01/29熱門資訊 日 周 總
自貢首家落實(shí)醫(yī)療救助再救助政策醫(yī)療機(jī)構(gòu)成功聯(lián)網(wǎng)結(jié)算
大眾健康報(bào) 2022/02/22四川建立職工醫(yī)保門診共濟(jì)保障機(jī)制 普通門診費(fèi)用將納入醫(yī)保支付
大眾健康報(bào) 2022/02/2234秒32打破世界紀(jì)錄 成都體育學(xué)院附屬體育醫(yī)院護(hù)航高亭宇?yuàn)Z金
大眾健康報(bào) 2022/02/22京外唯一!四川省骨科醫(yī)院專家團(tuán)隊(duì)為冬奧健兒保駕護(hù)航
大眾健康報(bào) 2022/02/22黑科技!機(jī)器人成為冬奧會(huì)醫(yī)療保障的重要“助手”
大眾健康報(bào) 2022/02/22第三季度保險(xiǎn)公司保險(xiǎn)消費(fèi)投訴同比增長(zhǎng)18.35% 其中人身保險(xiǎn)占投訴總量的58.99%
中國(guó)消費(fèi)者報(bào) 2021/12/22馬航失聯(lián)MH370找到了?失聯(lián)乘客家屬代表:都是標(biāo)題黨
東方網(wǎng) 2021/12/22河南男子腳踏3只船哭窮騙取100多萬(wàn) 被騙的女子:很丑會(huì)精神PUA
東方網(wǎng) 2021/12/21碳中和與綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展國(guó)際論壇舉行 就如何推動(dòng)國(guó)際合作等展開研討
科技日?qǐng)?bào) 2021/12/06明確電動(dòng)自行車實(shí)行登記制度 禁止在住宅內(nèi)及電梯間等停放充電
羊城晚報(bào) 2021/11/29三星正在開發(fā)新款Exynos系列SoC 支持光追及可變速率著色
超能網(wǎng) 2021/11/29華碩RTX3070O8G貓頭鷹版顯卡評(píng)測(cè):出廠預(yù)裝超頻 動(dòng)漫聯(lián)名顏值拉滿
超能網(wǎng) 2021/11/29C盤Roaming里文件能刪除嗎?清理C盤的時(shí)候能不能清理roaming文件夾?
太平洋電腦網(wǎng) 2021/11/09國(guó)貨變“國(guó)潮” 讓國(guó)企、國(guó)貨更好地走向世界
深圳特區(qū)報(bào) 2021/08/18專題More
- 上汽集團(tuán)對(duì)海外業(yè)務(wù)的預(yù)期頗為樂(lè)觀 將全面發(fā)力歐洲市場(chǎng)
- 湖北黃石引進(jìn)新型業(yè)態(tài) 奮力推進(jìn)鄂東區(qū)域消費(fèi)中心建設(shè)
- 天貓新增“貓享自營(yíng)” 進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)電商平臺(tái)出招搶流量
- 甘肅:到2025年基本建成長(zhǎng)城、長(zhǎng)征、黃河三大國(guó)家文化公園
- 沈陽(yáng)持續(xù)夯實(shí)知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度體系 推進(jìn)專利、商標(biāo)業(yè)務(wù)“一窗通辦”