高端消費品提價已成常態(tài) 或?qū)οM者的購買意愿產(chǎn)生影響
- 中國商報網(wǎng)
- 2022-02-18 16:52:20
2月16日起,法國高端消費品公司路威酩軒集團(LVMH)旗下品牌路易威登(Louis Vuitton)進行全球提價。值得關(guān)注的是,這已經(jīng)是路易威登近一年來的第五次提價。高端消費品越來越貴,或?qū)οM者的購買意愿造成一定影響。
新冠肺炎疫情期間,高端消費品提價已成常態(tài)。路易威登手袋也是幾度提價。從官方報價來看,本輪提價中,路易威登部分經(jīng)典款式的價格漲幅達到20%。對于提價的原因,路威酩軒集團中國區(qū)發(fā)言人稱,是由于制造和運輸成本的上升。
在業(yè)內(nèi)人士看來,漲價是一些高端消費品牌的常規(guī)操作,為的是提升自身品牌價值,只不過受疫情等因素影響,品牌漲價更頻繁了。
對于漲價,消費者持有不同看法。記者在路易威登官網(wǎng)看到,經(jīng)典Neverfull手袋中號漲價前售價為12000元,漲價后售價高達14400元,足足漲了2400元。有網(wǎng)友表示,原材料再貴,漲價前后的差價還是有點大,買高端消費品是不是交智商稅?雖然有一些消費者對于漲價有些反感,但每一次大牌漲價前,其門店前又都會出現(xiàn)排隊潮。路易威登這次也不例外。
記者注意到,2月15日有網(wǎng)友在社交平臺表示,在漲價之前,杭州大廈和萬象城的路易威登門口又在排隊了。還有網(wǎng)友表示,一些經(jīng)典款手袋在漲價之前就已經(jīng)斷貨,但在漲價之前預(yù)定,還可按原價購買。
“買到即是賺到。”消費者王女士對記者表示,在漲價前購買,總覺得是撿到了大便宜,更何況高端消費品也保值。
據(jù)了解,疫情期間,類似愛馬仕、勞力士手表這些高端消費品展現(xiàn)出來的抗跌屬性,讓消費者認為購買高端消費品也不失為一種好的理財手段。但在二手消費品市場,并不是所有高端消費品都具有保值屬性。
一位二手商品店員對記者表示,雖然愛馬仕一直在漲價,但它旗下的消費品中,保值性最強的還是經(jīng)典款手袋。愛馬仕鉑金包放在手里兩年,是可以漲個兩三萬元。反過來,也有一些高端消費品牌的非大熱款跌價速度很快,在二手市場沒有上漲空間,售價一般是原價的五到六折,甚至更低。
以思琳(Celine)為例,今年1月,思琳先后完成今年第一輪漲價。這是思琳在短短三個月內(nèi)第二次上調(diào)產(chǎn)品售價,其入門款手袋價格逼近路易威登。但思琳熱門款包袋Triomphe中號專柜售價25500元,而在二手市場的行情價則僅有14500元。業(yè)內(nèi)人士表示,并不是所有大牌的熱門產(chǎn)品都會保值,消費者要理性消費,量力而行,不要盲目跟風。
事實上,消費者對于高端消費品已越來越理性。有調(diào)查顯示,一些年輕人會把錢花在剛需上,從只買貴的轉(zhuǎn)變?yōu)橹毁I最合適的。越來越多的年輕人開始拒絕極端消費,以儉代奢正成為新風尚。
另據(jù)貝恩公司發(fā)布的《2021年中國奢侈品市場報告》顯示,中國高端消費品市場2022年上半年的增速或進一步放緩,但依然有望在2025年成為全球最大的高端消費品市場。
此外,業(yè)內(nèi)人士也提醒,高端消費品牌提升自身品牌價值不應(yīng)該只靠漲價,還應(yīng)該重視自己品牌的聲譽,應(yīng)該把更多精力花在為消費者提供好的產(chǎn)品和服務(wù)上,而不是花在營銷上。
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