國內(nèi)家電零售額上半年同比增長16.3% 寵物電器漸成生態(tài)
- 深圳商報(bào)
- 2021-08-26 16:44:00
近日,中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布了《2021年上半年中國家電市場報(bào)告》(以下簡稱《報(bào)告》)。根據(jù)《報(bào)告》,2021年上半年,國內(nèi)家電市場零售額規(guī)模為 4293億元,同比增長16.3%;高端家電銷售增加,新產(chǎn)品新功能新品牌頻出,對家電消費(fèi)需求從滿足基本功能的“溫飽型消費(fèi)”向從外觀到功能到品牌的“品質(zhì)型消費(fèi)”轉(zhuǎn)變。
部分家電“量跌額漲”
《報(bào)告》披露,家電產(chǎn)品作為耐用消費(fèi)品市場的一個(gè)代表性產(chǎn)品,在今年上半年展現(xiàn)出發(fā)展韌勁,家電市場穩(wěn)中擴(kuò)容穩(wěn)中提質(zhì),為消費(fèi)升級作出了一定的貢獻(xiàn)。
具體來說,絕大多數(shù)家電產(chǎn)品零售額規(guī)模提升,其中彩電 581億元,同比增長15.8%;空調(diào) 981億元,同比增長6.5%;冰箱 572億元,同比增長20.4%;洗衣機(jī)386億元,同比增長23.3%;廚電725億元,同比增長27.6%;生活家電1048億元,增長15%。
值得注意的是,《報(bào)告》認(rèn)為,實(shí)際上,由于市場飽和、需求減弱,部分家電產(chǎn)品出現(xiàn)“量跌額漲”的局面。以彩電行業(yè)為例,上半年,受顯示屏、芯片為代表的上游關(guān)鍵元器件漲價(jià)等因素影響,彩電行業(yè)改價(jià)格戰(zhàn)為品質(zhì)戰(zhàn),大幅拉高了彩電產(chǎn)品銷售均價(jià),零售額規(guī)模增長15.8%。但是,仍未能改變電視機(jī)開機(jī)率降低的局面,再加上彩電市場無法“以價(jià)換量”,上半年彩電市場零售量同比下降11%。
高端家電銷售增加
《報(bào)告》顯示,今年上半年,8K電視零售量同比增長超過 500%;萬元以上高端冰箱零售額同比增長超過50%;洗衣機(jī)市場主流消費(fèi)呈高端化、品質(zhì)化和套系化特征,干衣機(jī)、大容量段產(chǎn)品份額持續(xù)增加;廚電從功能型走向“顏值型”,與廚房整體裝修融于一體的嵌入式廚電大受歡迎。
在產(chǎn)品高端化的同時(shí),新產(chǎn)品、新功能、新應(yīng)用場景乃至新品牌層出,家電市場進(jìn)入換新期。以健康化、智能化為主要方向的新功能加速產(chǎn)品迭代,健康、智能成為家電市場的高頻熱詞。
此外,智能操作系統(tǒng)鴻蒙發(fā)布以來,美的、格力等家電品牌入局,家電成為加入鴻蒙智能生態(tài)系統(tǒng)最多的領(lǐng)域,美的更是提出在年內(nèi)將有近200款產(chǎn)品支持鴻蒙系統(tǒng)。
寵物電器漸成生態(tài)
2020年,寵物電器橫空出世,立即受到“鏟屎官”們的關(guān)注。上半年,智能貓砂盆、寵物智能廁所、寵物飲食智能投喂機(jī)、帶有溫度調(diào)節(jié)的智能寵物窩、幫助寵物清潔的寵物烘干機(jī)等寵物電器已經(jīng)小有規(guī)模,并漸成生態(tài)。
《報(bào)告》提出,寵物電器只是如今五彩繽紛的家電大市場基于細(xì)分市場個(gè)性化需求應(yīng)運(yùn)而生的一類新產(chǎn)品。家電產(chǎn)品發(fā)展到今天,不再只有一種普適功能,而是要符合各種細(xì)分人群的個(gè)性化需求,例如,現(xiàn)代人關(guān)注農(nóng)藥殘留,利用超聲波等技術(shù)清洗蔬菜水果的果蔬凈食機(jī)應(yīng)運(yùn)而生。
“擁有針對不同應(yīng)用場景并滿足不同人群細(xì)分化多元化需求的一個(gè)個(gè)小眾市場,是一個(gè)市場走向成熟的標(biāo)志,家電市場已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)以用戶驅(qū)動為中心的新消費(fèi)時(shí)代。”報(bào)告說道。(苑偉斌)
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