2020歐洲杯小組賽如火如荼。雖然延遲了一年舉行，但因歐足聯(lián)將承辦場(chǎng)地分散到全歐洲11個(gè)不同城市，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)匚捏w旅游等消費(fèi)的增長(zhǎng)。

就業(yè)：助力經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇

新冠肺炎疫情暴發(fā)以來(lái)，歐洲經(jīng)濟(jì)深陷低迷、復(fù)蘇乏力，歐洲也希望通過(guò)歐洲杯的舉辦拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。綠茵場(chǎng)上滾動(dòng)的不僅是足球，更是真金白銀。對(duì)于11個(gè)城市而言，舉辦歐洲杯這樣重大的體育賽事，無(wú)疑是一次提振經(jīng)濟(jì)的契機(jī)。

據(jù)歐足聯(lián)的報(bào)告統(tǒng)計(jì)，上屆歐洲杯給舉辦國(guó)法國(guó)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了12.2億歐元的巨大收入，其中6.258億歐元來(lái)自旅游業(yè)，另外還為此新增了約十萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位。

權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，疫情非但沒(méi)有沖淡球迷對(duì)足球的關(guān)注，本屆歐洲杯甚至將迎來(lái)收視率的“爆發(fā)性增長(zhǎng)”。機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，本屆歐洲杯的51場(chǎng)賽事，將吸引50億人次的觀眾通過(guò)不同渠道收看。

獎(jiǎng)金：高達(dá)4.56億美元

本屆賽事歐足聯(lián)準(zhǔn)備了4.56億美元的總獎(jiǎng)金，進(jìn)入決賽圈的24支國(guó)家隊(duì)都將獲得1137萬(wàn)美元。小組賽中的每場(chǎng)獲勝球隊(duì)將得到184萬(wàn)美元，平局場(chǎng)次雙方平分該獎(jiǎng)金。據(jù)統(tǒng)計(jì)，最終冠軍可以獲得的最高獎(jiǎng)金是4181萬(wàn)美元，這比2016年的 3100萬(wàn)美元有顯著增加。

據(jù)歐足聯(lián)官員透露，早期他們想把2020歐洲杯放到一個(gè)國(guó)家舉辦，英國(guó)與俄羅斯得到了重點(diǎn)考慮，但歐足聯(lián)考慮到新冠疫情具有極大的不可預(yù)測(cè)性，最后選擇了不把雞蛋放在一個(gè)籃子里。現(xiàn)在看來(lái)，11座承辦城市相繼亮相，都出色地完成了舉辦任務(wù)。

贊助：中國(guó)品牌收獲豐

時(shí)差并不妨礙中國(guó)觀眾成為歐洲杯的收視主力，這也吸引了中國(guó)的企業(yè)為此一擲千金。本屆歐洲杯12個(gè)頂級(jí)贊助商，中國(guó)企業(yè)占據(jù)4席，分別為海信、支付寶、vivo、TikTok。中國(guó)企業(yè)品牌標(biāo)識(shí)通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)直播出現(xiàn)在全球大大小小的電子屏幕中。

海信早在2016年就成為歐洲杯十大頂級(jí)贊助商中唯一的中國(guó)企業(yè)。當(dāng)年海信在歐洲五國(guó)的品牌認(rèn)知就翻了一番。

近年來(lái)，綁定頂級(jí)體育賽事成為中國(guó)品牌全球化“破圈”的一大戰(zhàn)略。本次歐洲杯，更多不同領(lǐng)域的中國(guó)品牌“跟注”成為歐洲杯頂級(jí)贊助商，體育營(yíng)銷(xiāo)也讓他們?cè)谌蚍秶鷥?nèi)獲得了更多關(guān)注度，提升了品牌認(rèn)知度。(范宏韜)

關(guān)鍵詞： 體育賽事 品牌全球化 歐洲杯 知名度