小家電線上銷售增速明顯 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇
- 央視財(cái)經(jīng)
- 2020-09-03 15:36:00
這個(gè)行業(yè)“真香”?巨頭企業(yè)紛紛入局!有公司凈利潤(rùn)增長(zhǎng)近99%!為啥突然火了?
小家電是指除了黑電、白電之外,體積、功率較小的家電產(chǎn)品。今年以來(lái),由于新冠肺炎疫情的影響,消費(fèi)者的生活習(xí)慣發(fā)生改變,各類小家電的需求出現(xiàn)了迅猛增長(zhǎng)。
面對(duì)激烈的市場(chǎng)環(huán)境以及需求多樣化的消費(fèi)者,不少小家電企業(yè)都在加大研發(fā)力度,挖掘消費(fèi)者需求,加快推出新品。與此同時(shí),小家電行業(yè)的市場(chǎng)前景,也吸引了更多的入局者。
直播帶貨+內(nèi)容電商
小家電線上銷售增速明顯
今年突如其來(lái)的新冠肺炎疫情大幅增加了消費(fèi)者在家逗留的時(shí)間,同時(shí)也激發(fā)了市場(chǎng)對(duì)廚房生活類小家電的需求。
在廣東佛山的一家小家電企業(yè),記者看到幾個(gè)直播團(tuán)隊(duì)正在直播。負(fù)責(zé)人告訴記者,從今年三月份以來(lái),他們每天都有四到五場(chǎng)的直播,直播時(shí)間也從去年的兩三個(gè)小時(shí)變?yōu)楝F(xiàn)在的十幾個(gè)小時(shí)。
據(jù)了解,以往小家電企業(yè)只要聚焦天貓、京東這些傳統(tǒng)的電商渠道,就可以獲得不錯(cuò)的業(yè)績(jī)。但是隨著直播帶貨和內(nèi)容電商的興起,小家電產(chǎn)品的營(yíng)銷渠道發(fā)生了重大改變,再加上今年疫情期間更多人愿意宅在家中,習(xí)慣網(wǎng)上購(gòu)物,消費(fèi)習(xí)慣的改變也對(duì)小家電線上銷售提出了更高的要求。
奧維云網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2020年上半年,國(guó)內(nèi)小家電市場(chǎng)銷量線上占比已達(dá)83%,與去年同期相比提升了9%。另?yè)?jù)京東數(shù)據(jù)顯示,今年“618”期間,破壁機(jī)、多用途鍋、空氣炸鍋等新興廚房小家電銷售額同比增長(zhǎng)超200%,電烤箱、面包機(jī)、打蛋器等烘焙類產(chǎn)品銷售額同比增長(zhǎng)185%。
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇
小家電企業(yè)加速上新
據(jù)了解,相比于大型家電的生產(chǎn)流程繁瑣、技術(shù)難度較大,小家電更容易被模仿和復(fù)制。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的背景下,小家電的創(chuàng)新開(kāi)始比拼更為細(xì)分的人群運(yùn)營(yíng),同時(shí)基于生活場(chǎng)景去挖掘新的潛在需求,小家電產(chǎn)品逐漸朝著快消品的方向發(fā)展。記者在采訪中了解到,小家電企業(yè)今年推出新品的速度比往年明顯加快。
小家電的市場(chǎng)前景也吸引了越來(lái)越多的資本入局。奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示,2019年1月-2020年3月,廚房小家電的線上品牌數(shù)增長(zhǎng)約100個(gè),而2017-2019年,兩年間僅增長(zhǎng)了約60個(gè)。
另外,一些生活用品巨頭也開(kāi)始布局小家電,今年7月,韓國(guó)樂(lè)扣樂(lè)扣在中國(guó)發(fā)布10款小家電新品,正式進(jìn)軍小家電領(lǐng)域。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇,如何保證自己不掉隊(duì),不被市場(chǎng)淘汰,已成為各小家電企業(yè)首要考慮的問(wèn)題。
小家電龍頭業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)明顯
產(chǎn)品創(chuàng)新催生市場(chǎng)新需求
近期,小家電板塊相關(guān)上市公司相繼發(fā)布了2020年半年報(bào)。疫情的影響導(dǎo)致大家生活習(xí)慣發(fā)生變化,對(duì)小家電的需求大幅提升,各龍頭小家電企業(yè)都在加速上新,具備一定競(jìng)爭(zhēng)力的公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)明顯。那么,投資者應(yīng)該如何把握小家電行業(yè)發(fā)展帶來(lái)的投資機(jī)會(huì)呢?
數(shù)據(jù)顯示,A股市場(chǎng)上,小家電板塊共計(jì)有18家上市公司,其中10家公司今年半年報(bào)業(yè)績(jī)出現(xiàn)上升,8家下降。其中,新寶股份2020年中報(bào)凈利潤(rùn)4.31億元,同比增長(zhǎng)79.19%;小熊電器2020年中報(bào)凈利潤(rùn)2.54億元,同比增長(zhǎng)98.93%;愛(ài)仕達(dá)2020年中報(bào)凈利潤(rùn)1.44億元,同比增長(zhǎng)79.05%;奧佳華2020年中報(bào)凈利潤(rùn)1.49億元,同比增長(zhǎng)42.09%。
從股價(jià)表現(xiàn)來(lái)看,今年年初至昨日收盤(pán),中信小家電指數(shù)漲幅達(dá)52.37%,而同期的中信家用電器指數(shù)漲幅僅為11.65%,小家電指數(shù)跑贏家用電器指數(shù)40.72個(gè)百分點(diǎn)。
開(kāi)源證券可選消費(fèi)首席分析師 呂明:從需求端來(lái)看,上半年疫情期間,消費(fèi)者居家時(shí)間提高拉動(dòng)了對(duì)小家電的需求;從股價(jià)來(lái)看,小家電行業(yè)的整體的漲幅優(yōu)于白電板塊和整個(gè)家電板塊,主要原因是,白電板塊有很多線下渠道,線下渠道受疫情影響比較大,小家電板塊由于以電商渠道為主,所以整體的業(yè)績(jī)表現(xiàn)更好。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,居民可支配收入的提升,是小家電行業(yè)長(zhǎng)期增長(zhǎng)的基礎(chǔ)。一方面新消費(fèi)的發(fā)展帶來(lái)小家電板塊長(zhǎng)期的變化,使之更加偏向快消品發(fā)展。各小家電龍頭企業(yè)加速上新,拓展應(yīng)用場(chǎng)景,挖掘需求;另一方面,行業(yè)龍頭企業(yè)不斷強(qiáng)化在電商渠道的優(yōu)勢(shì),獲取更多的流量,未來(lái)銷售有望持續(xù)增長(zhǎng),但同時(shí)行業(yè)也存在一定的投資風(fēng)險(xiǎn)。
開(kāi)源證券可選消費(fèi)首席分析師 呂明:首先,小家電行業(yè)的品類比較多,單一品類的規(guī)模瓶頸比較明顯;第二,龍頭公司是否能持續(xù)地推出爆款產(chǎn)品,存在一定的不確定性;第三,小家電行業(yè)進(jìn)入門(mén)檻相對(duì)不是特別高,未來(lái)有可能會(huì)面臨行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇的風(fēng)險(xiǎn)。
鄧長(zhǎng)昌:盡快對(duì)我省科技特派員制度進(jìn)行系統(tǒng)總結(jié)
- 黃月珍:推進(jìn)綜合改革打造臺(tái)灣同胞“第二生活圈”
- 李家榮:優(yōu)化創(chuàng)新生態(tài)掀起新一輪民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展熱潮
- 黃玲:全方位構(gòu)建幸福養(yǎng)老服務(wù)體系在創(chuàng)造高品質(zhì)生活上實(shí)現(xiàn)更大突破
- 李金算:加快構(gòu)建政府公共數(shù)據(jù)服務(wù)體系打造“便利福建”
- 春節(jié)期間遼寧對(duì)道路交通安全形勢(shì)進(jìn)行分析研判 提供安全順暢的交通環(huán)境
- 福建省一批民生項(xiàng)目建設(shè)取得顯著成效
- 福建省十三屆人大六次會(huì)議在福州開(kāi)幕
- 去年福建全省地區(qū)生產(chǎn)總值48810億 今年預(yù)期增長(zhǎng)6.5%
- 福建省新型冠狀病毒肺炎疫情情況
- 兩部門(mén)發(fā)布《意見(jiàn)》:要求各部采取針對(duì)性舉2022-01-24
- 鄧長(zhǎng)昌:盡快對(duì)我省科技特派員制度進(jìn)行系統(tǒng)2022-01-24
- 黃月珍:推進(jìn)綜合改革打造臺(tái)灣同胞“第二生2022-01-24
- 李家榮:優(yōu)化創(chuàng)新生態(tài)掀起新一輪民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)2022-01-24
- 黃玲:全方位構(gòu)建幸福養(yǎng)老服務(wù)體系在創(chuàng)造高2022-01-24
- 李金算:加快構(gòu)建政府公共數(shù)據(jù)服務(wù)體系打造2022-01-24
- 住建部在全國(guó)推進(jìn)住房公積金“跨省通辦” 2022-01-24
- 數(shù)據(jù)顯示:2021年全年城鎮(zhèn)新增就業(yè)1269萬(wàn)人2022-01-24
- 云南安寧打破農(nóng)民職業(yè)發(fā)展“天花板” 開(kāi)展2022-01-24
- 2021年遼寧省糧食生產(chǎn)形勢(shì)喜人 糧食總產(chǎn)量2022-01-24
- 春節(jié)期間遼寧對(duì)道路交通安全形勢(shì)進(jìn)行分析研2022-01-24
- 遼寧海城市確保全年簽約億元以上項(xiàng)目超過(guò)652022-01-24
- 遼寧盤(pán)錦公布12件民生實(shí)事 推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展2022-01-24
- “有夢(mèng) 有為”周末青年志愿行動(dòng)在李滄舉行2022-01-24
- 聽(tīng)·見(jiàn) | 動(dòng)畫(huà)師變身面塑傳承人,這個(gè)802022-01-24
- 26名群眾代表青島占倆!高二學(xué)生成省政協(xié)旁2022-01-24
- 追蹤丨全民接力,傳來(lái)好消息!即墨失聯(lián)3天2022-01-23
- 立案查處!青島昌明置業(yè)有限公司森林公園項(xiàng)2022-01-23
- 半島驗(yàn)房丨膠州億陽(yáng)金都馨城毛坯房墻面銹點(diǎn)2022-01-23
- “樂(lè)動(dòng)市南”!逛街時(shí)與藝術(shù)不期而遇,“浮2022-01-23
- 人間煙火氣!逛吃、選年貨、置辦新衣服……2022-01-23
- 浮山灣夜靜悄悄2022-01-23
- 民俗大拜年,非遺專家亮絕活!2022年山東省2022-01-23
- 風(fēng)雨無(wú)阻!嶗山區(qū)實(shí)驗(yàn)學(xué)校小學(xué)部的足球隊(duì)員2022-01-23
- 市北區(qū)探索服務(wù)賦能新路徑 營(yíng)造企業(yè)發(fā)展好2022-01-23
- 市北區(qū)聚焦中醫(yī)藥長(zhǎng)遠(yuǎn)建設(shè),產(chǎn)生“雙驅(qū)動(dòng)”2022-01-23
- 福建省一批民生項(xiàng)目建設(shè)取得顯著成效2022-01-23
- 福建省十三屆人大六次會(huì)議在福州開(kāi)幕2022-01-23
- 去年福建全省地區(qū)生產(chǎn)總值48810億 今年預(yù)2022-01-23
- 福建省新型冠狀病毒肺炎疫情情況2022-01-23